Ako želite da dobijete više očnih jabučica na svojoj marki, uskladite svoju tvrtku s stvarno mesnatim trendom ili se pozicionirajte (ili svog generalnog direktora) kao vođe misli u svojoj industriji, osiguravajući zaista relevantne, ugledne mogućnosti govora tokom cijele godine. glavni dio vašeg PR plana igre.
Ali sigurno je pretpostaviti (pogotovo ako dovoljno pročitate moje prikaze) da znate ovaj dio. Ono što možda ne znate je to gdje biste trebali pronaći sve ove relevantne, ugledne mogućnosti govora - posebno ako ste novak u industriji.
Kratki odgovor: Trebat će Googling. No, kako biste Googlefest učinili malo produktivnijim, evo šest različitih načina za pronalaženje najboljih govornih prilika za vašu marku.
1. Idi tamo gdje ide velika Kahunas
Prvo, morat ćete identificirati glavne igrače u vašoj industriji. Na što misle lideri, izvršni direktori i influenceri ljudi s vašeg područja? Kad čitate svoje omiljene blogove u industriji, tko se stalno pojavljuje da bi dao komentar? Koje su vaše omiljene tvrtke u industriji i tko ih vodi?
Jednom kada imate popis najboljih 5-10 utjecaja u vašoj industriji, Google okolo da vidi gdje razgovaraju. (Savjet: Važni ljudi imaju tendenciju da ne govore na sumnjivim događajima.) Također, pogledajte imaju li svoje društvene platforme. Prateći ih na Facebooku ili Twitteru naučit ćete o događajima kojima se pridružuju u stvarnom vremenu.
2. Pročitajte trgovine
Kao što ste vjerojatno već otkrili, gotovo svaka industrija na planeti ima trgovinske publikacije posvećene pisanju o temama i zajednicama specifičnim za njihovu industriju. Na primjer, ako radite za oglasnu agenciju, vjerojatno ste ovisni o publikacijama poput AdAge i AdWeek .
Trgovinske publikacije su također mjesta na kojima možete saznati više o događajima u industriji. Gotovo sve trgovinske publikacije pokrivat će one velike, a neke čak imaju i odjeljak "događanja" (mada to često živi samo na njihovim web stranicama - zato obavezno provjerite tiskana i mrežna izdanja).
3. Držite oči na klijentima
Kojim događajima sudjeluju vaši klijenti? Imajte na umu da ne biste uvijek trebali tražiti najveće i najsjajnije događaje - posebno na početku - već one koji okupljaju najrelevantniju publiku za vašu marku. Veće (skuplje) šindgee ćete vjerojatno vrlo brzo upoznati, ali budite pažljiviji na zanimljive događaje male i srednje veličine koji vam nude velike mogućnosti za povezivanje s ciljanom publikom.
4. Slijedite Hashtags
Jedan od najboljih načina za upoznavanje ljudi, trendova i događaja u vašoj industriji je prepoznavanje najčešće korištenih hashtagova u vašoj zajednici.
Na primjer, obrazovna industrija ima trenutačni chat na Twitteru oko vijesti o obrazovanju, a upotrijebljeni hashtag je #edchat. Ako bih želio saznati najbolje događaje u obrazovnom prostoru, pratio bih hashtag #edchat da vidim koji su događaji spomenuti. Jednom kad sam precizirao događaje koji su me najviše zanimali, pogledao bih da li sam događaj ima namjenski hashtag (ovih dana većina to ima). Kroz hashtag događaja bih pratio što su sudionici događaja govorili o događaju, koji su predavači osigurani i koje industrijske teme stvaraju najviše zvuka.
5. Postavite pitanje
Ako ste novi u industriji ili se samo prvi put predstavite tamo, lako je zastrašiti članove zajednice koji, čini se, rade osam nogu oko kruga govora. Nemoj biti. Umjesto toga, upotrijebite ga kao govornu točku da se predstavite ovim ključnim igračima i raspitate se o njihovom iskustvu govoreći na nedavnom događaju. Pomoći će vam da brzo otklonite one loše, i dat će vam lijep izgovor za rast mreže.
6. Izgradite to sami
Želite zajamčiti nastup koji govori? Izradite događaj sami. Organizirajte brzi razgovor, napravite konferenciju ili pokrenite Meetup za koji mislite da će se vaša zajednica svidjeti. Samo zapamtite: ako uvodite novi događaj u industriju, morate 1. reći svima, svugdje, iznova i iznova, i 2. učiniti sadržaj nevjerojatnim.
Sad kad ste srušili popis događaja, želite znati kako zapravo predstaviti sebe ili svog predsjednika kao govornika? Ugodite sljedeću srijedu.
