U nekom se trenutku može početi osjećati kao da ste iscrpili svaki PR trik u knjizi. Sudjelovali ste na događajima, distribuirali priopćenja za medije, sprijateljili se s ključnim novinarima i stvorili više platformi za društvene medije nego što možete računati. No uz svu tu buku možda ste zaboravili na najveće bogatstvo svoje marke: Sebe.
Vi ste stručnjak za svoj brand - i više nego vjerojatno za vašu industriju - i možete iskoristiti tu stručnost kako biste pomogli vašoj marki da poboljša svoj domet. Kad podijelite ono što znate, počet ćete dobivati vidljivost u svojoj industriji i graditi zajednicu oko sebe - a kada se pojavi velika najava proizvoda, ta će zajednica biti spremna stupiti s vama u vijesti.
Evo četiri jednostavna načina da se pozicionirate kao autoritet u svojoj industriji i promovirate svoj brand u tom procesu:
1. Predavati razred
Prije nego što paničarite: lakše je nego što zvuči! Pogledajte Skillshare, startup usmjeren na povezivanje stručnjaka na bilo kojem polju s ljudima zainteresiranim za učenje o njima. Nastava se može podučavati lokalno ili putem interneta, a teme se kreću u rasponu od „Financijskog modeliranja poduzetnika“ do „Naučite plesti s Kollaborom“. Odličan je način da se pozicionirate kao stručnjak i uronite u rastuću zajednicu poduzetnika koji su željni toga naučite o onome što znate.
2. Blog gostiju
Mediji uvijek traže savjete i uvid od stručnjaka za industriju - a zašto taj stručnjak ne bi trebao biti i vi? Predajte nekoliko publikacija i ponudite im da napišete niz gostujućih blogova vezanih uz vašu industriju. Na primjer, ako je vaša marka prehrambene konzultacije, napravite blog o zdravlju s nizom članaka usmjerenih na pomaganje ženama da ostanu u stanju u zimskim mjesecima. Ako vaš brend gradi web stranice, postavite tehnološku utičnicu sa serijom blogova usredotočenom na razvoj API-ja. Ne zaboravite da sadržaj treba biti fokusiran na educiranje publike o nekoj temi, a ne prodajnom terenu vašeg branda.
3. Pridružite se govornom krugu
Vjerojatno ste već upoznati s konferencijama i događajima koji se odvijaju u vašoj industriji. Ali jeste li već razgovarali s bilo kim od njih? Ako ne, sad je vrijeme! Istražite ploče koje se odvijaju i postavite sebe kao jedan od najvažnijih za vašu industriju (i koji će najvjerojatnije angažirati vašu ciljanu publiku). Ako dnevni red još nije dostupan, obratite se organizatoru događaja i odredite svoju stručnost, uključujući teme s kojima možete razgovarati. Imajte na umu da organizatori događaja uvijek traže nove svježe glasove, tako da vas ne zastrašuje popis prethodnih govornika.
4. Izađite i upoznajte se
Uz ove organizirane taktike, jednako je važno upoznati se i povezati se s ljudima u vašoj industriji. Sjajan način za početak je potraga za lokalnim Meetupsima. Na primjer, ako ste tehnološki pokretač u NYC-u, trebali biste se pridružiti New York Tech Meetupu. Ako ste marka pića u San Franciscu, pogledajte Bay Beer Socials. To vam omogućuje osobno umrežavanje, uz spremnu zajednicu željnu saznanja više o industriji. A tko ih je bolje naučiti od vas!
Postoje mnogi snažni aspekti za pozicioniranje sebe kao autoriteta za vašu marku. Zapamtite, podizanjem vlastitog profila, zauzvrat ćete podići profil svoje tvrtke. Također ćete znatno proširiti svoj domet (razmislite o tome koliko je ljudi pročitalo vaša posljednja priopćenja za javnost u odnosu na to koliko je ljudi moglo pročitati vaš gostujući blog na Huffington Postu !). Dno crta je da ljudi kupuju proizvode od marki koje znaju i kojima vjeruju. I vjerovat će vam - kad znaju gdje će vas naći.
