Sa svakom izbornom godinom, nove inovacije digitalnih medija preobražavaju vođenje naših političkih kampanja. Izborna godina 2008. bila je prvi put da su predsjedničke kampanje koristile društvene medije, ali u 2012. bila je gotovo svugdje: kampanje Obama i Romney pokrenule su Facebook aplikacije, eksperimentirale s Facebook oglasima i promicale tweetove, pokretale Tumblr račune i svakodnevno slale e-poštu biračima.
Zvuči kao nešto čemu želite biti dio? Inspirirajte se ovih 10 žena, koje su bile neke od ključnih inovatora koje su gurale omotnicu digitalne politike u 2012. godini i koje će bez sumnje i dalje oblikovati kako političari koriste tehnologiju u budućnosti.
Marie Ewald
Zamjenik digitalnog direktora, Obama za Ameriku
Obamina kampanja je 2008. bila prva koja je učinkovito koristila digitalne medije za privlačenje glasača i podršku. Marie Ewald bila je ogroman dio tog napora, upravljajući kampanjom za e-poštu i strategijom prikupljanja sredstava na mreži. Ove je izborne godine Ewald bio druga polovica Teddyju Goffu, digitalnom direktoru kampanje, koji je nadgledao ogromni digitalni tim Obamine kampanje od 200 ljudi i vodeći prvu kampanju digitalne strategije vođene kampanjom. Izgradila je i prvi odjel za analizu kampanje, posvećen miniranju digitalnih podataka radi trendova i uvida u birače, te razvio pionirske alate za društveno umrežavanje i kampanje za prikupljanje sredstava putem e-pošte.
Amelia Showalter
Direktor Digital Analytics, Obama za Ameriku
Obamina kampanja prikupila je 690 milijuna dolara iz (mnogo se pričalo) internetskih kampanja za prikupljanje sredstava, većinu toga iz e-pošte - i to ne slučajno. Žena koja stoji iza tih poruka bila je stručnjakinja za digitalnu analitiku Amelia Showalter, koja je svoje znanje koristila analitikom i brojevima kako bi pomogla u testiranju kampanje, ugađanju i optimiziranju svih oblika digitalnog dosega. Za strategiju e-pošte kampanje, Showalter i njezin tim testirali su sve, od teme do formatiranja do iznosa koji su ljudi tražili, opetovano testirajući različite e-poruke s malim fokusnim skupinama kako bi utvrdili koje su poruke najučinkovitije u prikupljanju klikova i radnji pristalica,
Betsy Hoover
Direktor organizacije Online Organizacija, Obama za Ameriku
Godine 2008. Obamina kampanja dobila je pohvale zbog svoje društvene mreže My.BarackObama.com koja je povezala volontere i dala im alate za organiziranje. Za izbore 2012. Betsy Hoover optužena je za prijašnje uspjehe MyBO-a, i poboljšala ih u zamisli, razvoju i izgradnji većeg i boljeg mrežnog alata za organiziranje, nazvanog Nadzorna ploča. Pomoću nadzorne ploče korisnici se mogu povezati s drugim lokalnim pristalicama, planirati događaje, pozivati birače i, možda, najistaknutije, postaviti svoju vlastitu stranicu za prikupljanje sredstava i pozvati svoje prijatelje da doniraju. Hoover je također nedavno prikazan u Forbesovom filmu "30 ispod 30 godina".
Erica Sackin
Digitalni outreach, Obama za Ameriku
Erica Sackin, čiji je rad nedavno profilisan na Current.com, bila je ključna veza između Obamine kampanje i blogera. Sackin je znala da doseg do tradicionalnih medija više nije dovoljan, pa je razvila strategiju za uključivanje svih vrsta internetskih utjecaja, od blogera do popularnih Tumblrsa, pa čak i Reddit korisnika. Sackin je koordinirao i vodio redovne konferencijske blogere za blogere, nudio sadržaj samo za blogere, a također je pomagao u organizaciji Reddit AMA predsjednika Obame, gdje je u razgovoru uživo razgovarao s pitanjima korisnika Reddita.
Heather Holdridge
Direktor digitalne strategije, Planirano roditeljstvo
Planirano roditeljstvo našlo se u središtu pozornosti tijekom izbornog ciklusa 2012. godine. Kad je PP financiranje Susan G. Komen fondacije bilo u opasnosti, Heather Holdridge i njezin tim pokrenuli su kampanju "Stojim s planiranim roditeljstvom" kako bi potaknuli pristaše da izraze potporu toj organizaciji na društvenim platformama. Holdridge je povećao razgovor koji se već odvija putem interneta, a zatim je ljudima dao alate za širenje riječi, uključujući ikoničnu grafiku i otvoreno pismo, koje je organizacija tražila od pristaša da potpišu i dijele na svojim društvenim mrežama. To je pismo podijeljeno više od 99.000 puta na Facebooku, a planirano roditeljstvo utrostručilo je količinu Facebook obožavatelja koje je imala početkom 2011. Neke njegove postove na Facebooku podijelilo je čak 20.000 puta!
Katie Harbath
Vanjski voditelj javne politike, Facebook
Facebook je bio gotovo svugdje u ovom izbornom ciklusu, i to velikim dijelom zahvaljujući Katie Harbath, koja radi u Facebook-ovom uredu DC-a i pomaže izabranim dužnosnicima i političkim kampanjama da iskoriste platformu. Ona je igrala ključnu ulogu u organiziranju primarne rasprave o NBC / Facebook GOP-u u New Hampshireu u siječnju 2012., a također je organizirala nazočnost Facebooka na Republikanskoj nacionalnoj konvenciji u kolovozu, uključujući Facebook kabine za fotografije i interaktivni prostor kako bi sudionici mogli vidjeti kako su korisnici Facebooka raspravljajući o izborima. Pored toga, Harbath je obučila brojne kandidate i članove Kongresa o najboljim praksama (od kojih su je mnogi zvali u ured radi savjeta, savjeta i strategije), te je čak vodila trening na brdu Capitol.
Rebecca Heisler
Direktor društvenih medija i sadržaja, Mitt Romney za predsjednika
Kao direktorica društvenih medija i sadržaja za predsjedničku kampanju Mitta Romneyja, Rebecca Heisler vodila je tim od 16 ljudi koji rade na društvenim medijima i sadržajima web stranica kako bi nadgledali račune na društvenim medijima za Mitta Romneyja, Ann Romney i Paul Ryan, te stranice zajednice kao što su Veterani za Mitta i mame za Mitta. Također je vodila strategiju sadržaja za MittRomney.com i nadgledala je putnički sadržajni tim koji je pružao fotografije i video sadržaje u stvarnom vremenu s puta. Pod Heislerovim vodstvom, Facebook stranica Mitta Romneyja stekla je 10 milijuna novih obožavatelja između svibnja i dana održavanja izbora u studenom 2012. godine, a kampanja je pokrenula dvije inovativne nove Facebook aplikacije za uključivanje Romneyevih pristaša i glasača, opredjeljenje za Mitta i stand with Mitt.
Mindy Finn
Politika i zastupanje, Twitter
Izbori 2012. godine često su se nazivali prvim "Twitter izborima" - a Mindy Finn bio je jedan od ključnih igrača koji je to učinio. Kao šef Twitterove strateške politike i zagovaračkih partnerstava, Finn pomaže DC kampanjama i organizacijama da utječu na snagu platforme. U ciklusu 2012. godine, trenirala je brojne kampanje i zagovaračke organizacije o najboljim praksama na Twitteru i radila s njima na tome kako u stvarnom vremenu nadzirati, uključiti se i brzo reagirati na razgovore na Twitteru. Također je pomogla pokretanje Twitterovih promoviranih proizvoda u javni sektor po prvi put, što je omogućilo kampanjama da koriste Twitter-ove plaćene mogućnosti oglašavanja, poput promotivnih tweetova, promoviranih računa i promoviranih trendova, kako bi proširili doseg na nove biračke jedinice.
Bretanja Cohan
Direktor socijalnih medija, Republički nacionalni odbor
Brittany Cohan predvodi napore na društvenim mrežama za RNC, uključujući upravljanje zajednicama društvenih medija i informiranje o blogerima. Tijekom izbora 2012., ona se svakodnevno strateški angažirala s biračima na Facebooku i Twitteru kako bi izašla na glas među mladim republikancima. Cohan je također nadgledao pokretanje RNC-ovog Centra za socijalnu pobjedu, inovativne aplikacije koja je omogućila biračima da preuzimaju resurse za kampanju, sudjeluju u telefonskom bankarstvu, povezuju se s drugim pristašama i još mnogo toga, sve unutar Facebooka.
Liz Mair
Savjetnik za internetske komunikacije guvernera Scott Walker
Liz Mair, osnivačica Mair Strategies, savjetuje političke klijente o internetskoj komunikaciji. Godine 2012. savjetovala je guvernera Wisconsina Scotta Walkera internetskim komunikacijama za svoju uspješnu kampanju opoziva u lipnju, izbore koji su privukli medijsku pažnju širom svijeta. U tom je svojstvu upravljala vezama s desecima blogera i internetskih medija za kampanju, posebno onima na nacionalnoj razini koji možda nisu imali toliko pozadine u politici Wisconsina i pomogla je u širenju poruke kampanje na Internetu. Prije toga, Mair je također bio voditelj mrežne strategije za komunikaciju Republikanskog nacionalnog odbora u 2008. godini, savjetovao je Ricka Perryja o digitalnoj strategiji za svoju predsjedničku kampanju te savjetovao Carly Fiorinu na njenoj utrci u Senatu 2010. godine.
