Nije tajna da želite privući najbolji talent u svoj tim. A kad je o tome riječ, lako je pomisliti da je naglašavanje svih onih vrhunskih strana koji izgledaju sjajno u postovima na Instagramu i na stranici „Kultura“ na web stranici vaše tvrtke najbolji način. Uostalom, tko ne bi želio sudjelovati u kancelarijskim „Taco utorcima“ za čitav ured?
Ali, razmislite malo o ovome: Ako bi vam netko prišao ulicu i pitao vas što čini vašu tvrtku tako nevjerojatnom, što biste rekli? Vjerojatno je da vaš odgovor ne bi izgledao poput: "Pa, stolice s bež torbama u predvorju našeg ureda super su udobne, a zaliveni frižider za pivo fenomenalno."
Priznajmo - perkusi su super. I ne možete poreći da mogu poboljšati svakodnevni život vaših zaposlenika. No oni neće zadržavati ljude u vašoj tvrtki - i definitivno nisu najvažniji faktor koji vas izdvaja od ostalih potencijalnih poslodavaca.
Ne, postoji jednadžba puno više od toga. Vaša misija, vaš postojeći tim, vaša cjelokupna kultura i vaše mogućnosti za rast nose mnogo veću težinu od onih besplatnih ručkova ili zalogaja u pauzi. Ono što je osnovni element rada u vašoj tvrtki su stvari koje ljudi žele imati osjećaj prije nego što ikad podnesu prijavu.
Pa, kako dijelite sve te ključne informacije? Odgovor je jednostavan: S vašom robnom markom poslodavca - ili, ono što mi ovdje u The Muse ljubavlju nazivamo tajnim sastojkom za privlačenje pravog talenta u vašu tvrtku.
Zašto je robna marka poslodavaca važna?
Tradicionalno, čuli biste riječ "marka" i vjerojatno razmišljali o marketingu nečega poput torbe ili sportskog automobila. Dakle, da, koncept razvijanja branda kao poslodavca može se činiti pomalo čudnim.
Ali, razmislite na ovaj način: robna marka vašeg poslodavca upravo je ono što stoji ispred potencijalnih kandidata za posao i želite da oni doslovno kupe ono za što se vaša tvrtka bavi - vašu kulturu, ljude i svrhu.
Vaša robna marka poslodavaca učinkovito naglašava te kvalitete koje vašu organizaciju čine posebnim mjestom za rad, što vas - zauzvrat - razdvaja od gomile, humanizira vašu organizaciju i na kraju inspirira kandidate da bacaju svoje kape u ring.
Osim što ste se odvojili od paketa, čvrst brand poslodavaca za vas ostvaruje još jednu veliku stvar: privlači pravi talent u svoju tvrtku. Važno je zapamtiti da je postupak zapošljavanja dvosmjerna ulica. Da, tražite nekoga tko bi se odlično slagao s vašom tvrtkom. No, kandidati također traže pronalaženje prilika i poslodavaca koji im najbolje odgovaraju.
S učinkovitom, svrhovitom robnom markom poslodavaca pojasnit ćete stvari iz početka kretanja - tako da će pravi talent znati kada dođu na savršeno mjesto.
Kako mogu polirati vlastitu robnu marku poslodavca?
Shvaćate - marka poslodavca je važna. Ali, to ne znači nužno da možete i jednoga zajedno izgubiti u slobodno poslijepodne. Bit će potrebno neko planiranje, razmišljanje i vjerovatno sudjelovanje mnogih strana u vašoj tvrtki.
Prvi korak, međutim, nije toliko težak. Sve je to što gledate unutra i razumijete što vaše radno mjesto čini jedinstvenim. Započnite sa svojim trenutnim zaposlenicima zvijezda - onima koji su neko vrijeme u blizini, koji su unaprijeđeni ili napredovali u organizaciji. Sjednite i pitajte ih: Zašto su se pridružili timu? Zašto su ostali? Koji se aspekti vaše kulture i načini poslovanja zaista uzbuđuju? Zvuči jednostavno, ali razumijevanje motivatora ovih zaposlenika pomoći će vam da nastavite privlačiti više poput njih.
Drugi korak? Iskoristite ono što ste naučili kako definirati svoju robnu marku poslodavca i utisnite je u svaku dodirnu točku s kandidatima.
Želite naučiti više?
U knjizi ćete naučiti kako razgovarati sa svojim zaposlenicima i čuti što oni kažu o vašoj kulturi kako biste to znanje iskoristili za izradu jedinstvene marke. Povrh toga, zavirite u to kako optimizirati web mjesto, koristiti svoje društvene kanale, pa čak i autorski sadržaj koji šalje pravu poruku i angažira potencijalne zaposlenike.
Da, sigurni smo da vaš stol za ping pong ne možete pobijediti, a vaš beskrajni besplatni bris je nevjerojatno super. Ali, kad je riječ o dovođenju vrhunskih novih zaposlenika, samo pogodnosti nisu dovoljne.
Dakle, zasukajte rukave i započnite s ne samo privlačenjem talenta - već pravim talentom.
