Izrada sadržaja Izrada sadržaja Distribucija sadržaja I nemojmo zaboraviti onu koju najviše čujete: „Sadržaj je kralj.“ No, koliko god se ovi izrazi bacaju naokolo, dok započinjete graditi posao, možda se pitate zašto je upravo sadržaj toliko važan. (Da ne spominjem - tko bi to trebao stvoriti? Jednostavno ste zaokupljeni cijelom stvari „pokretanjem vlastitog posla“.)
Eto, ovo je spletka: već znate koliko su vam važne Facebook stranica, Twitter rukovanje i web stranica za izlaganje vašeg branda. Dodavanje pronicljivih, relevantnih sadržaja ovim platformama dodatno će pozicionirati vašu marku, ne samo kao cilj za potrebe vaše publike, već i kao izvor za vrijedne informacije.
Recimo, na primjer, da ste na tržištu za kajak. Naletite na dvije marke s dvije različite web stranice. Prvi prikazuje razne modele kajaka i njihove odgovarajuće cijene. Drugi ima isto, ali ima i blog osnivača tvrtke, koji daje savjete za kajakaštvo početnicima, poveznice do najboljih kajakaških odredišta, pa čak i video koji ilustrira kako izaći iz kajaka ako se prevrne. Dvije web stranice mogu pružiti slične podatke o proizvodima, ali upravo je sadržaj koji čini drugu web stranicu ona vrijedna zadržavanja.
Naravno, samo odbacivanje gomile informacija na vašu web lokaciju neće je smanjiti - potreban vam je sadržaj koji će biti dragocjen vašoj publici. Uostalom, za što želite da vaš brand bude stručnjak? Započnite s ovih pet jednostavnih načina za pronalaženje pravog sadržaja za vašu marku.
1. Kako je
Do sada je vjerojatno da niste samo stručnjak za svoje proizvode, već i za svoju industriju. I, vjerojatno su, većina vaše ciljne publike nije - što je savršena prilika da im pomognete da ih informišete. Započnite s osnovama i educirajte ih o tome kako jednostavno - primjerice, ako napravite internetsku aplikaciju za učenje, ponudite savjete za „kako uspjeti u okruženju obrazovanja na daljinu.“ To se može učiniti kao post na blogu, čudan video ili infografske podatke - bez obzira na to koji oblik ima, neka bude lagan, jednostavan i informativan.
2. Iza kulisa
Ljudi se vole osjećati kao da imaju unutarnju lopaticu. I premda vam svakodnevni možda neće izgledati sve tako uzbudljiv, publika može razmišljati drugačije. Na primjer, ako ste na sajmu koji pregledava dobavljače za vaš sljedeći proizvod, izvadite telefon i snimite događaj. Ova jednostavna razmjena informacija vašoj publici pruža neusporediv pristup vašoj robnoj marki, a istovremeno daje ljudski dodir onome što radite.
3. Ugao osnivača
Ne samo da će vaša publika voljeti upoznati unutarnju lopaticu, već će i cijeniti upoznavanje s osnivačima. Provjerite jeste li kao osnivač prisutni na vašoj web lokaciji i redovito joj doprinosite. Mnoge tvrtke imaju blog osnivača koji se bavi temama u rasponu od najnovijih trendova u industriji do osobnih priča o kretanju poduzetničkim krajolikom. Ovo je prilika da svojoj publici na zanimljiv način pružite jedinstveni sadržaj, a ujedno je i sjajna PR platforma.
4. Interaktivnost
Jedan od razloga zašto su društveni mediji postali toliko popularni je taj što ljudi vole komunicirati s ljudima i markama koje vole. Stoga ćete htjeti biti sigurni da redovno komunicirate sa svojom publikom. Stvorite tjedni natječaj, zatražite od gostujućih blogera ili pozovite svoju publiku da podijeli relevantne fotografije, videozapise i razmišljanja. Prije nego što to znate, imat ćete zajednicu novaka koja okružuje vašu marku - a da ne spominjemo veliku arhivu sadržaja.
5. Curate
Jedna od najvećih zabluda u vezi sa sadržajem je da ga trebate izraditi vi. Nije slučaj! Ako pronađete zanimljiv članak koji se odnosi na vašu marku ili industriju, podijelite ga. (Tipično ne možete skinuti članke s Interneta bez dopuštenja, ali možete objaviti vezu ili izvadak.) A, ako imate mišljenje o tome koje biste željeli podijeliti, još bolje. Pokazivanje vaše publike da ste priključeni na svijet izvan sjedišta vašeg poduzeća (ili u vašem stanu) daje vam vjerodostojnost i stalno vas informira o natjecanju.
Konačno, dok se educirate, inspirirate i povežete sa svojom publikom, zapamtite da je vaš sadržaj produžetak vašeg branda. Sadržite sadržaj relevantanim, redovitim i ne zaboravite na provjeru pravopisa!
