Kako priče o zaposlenicima transformišu način na koji tražitelji posla vide marku poslodavca
U to nema nikakve sumnje - video koji prikazuje priče o zaposlenicima sada je temeljni dio strategije brandinga poslodavca. Uz video sadržaj koji iznosi oko 74% internetskog prometa, njegovo uključivanje u marketing zapošljavanja je neophodno.
Dakle, što točno čini videozapis (posebno video koji prikazuje priče o zaposlenima) toliko moćan za marke poslodavca?
Jednostavno rečeno, dajete talent talentu da iznutra pogledate svoju tvrtku, kulturu, vrijednosti i svoj tim. A s obzirom na činjenicu da su videozapisi mnogo privlačniji od pisanih riječi i slika, poboljšati ćete svoje šanse za snimanje i zadržavanje interesa.
Kad je riječ o onome što biste trebali uključiti u priče svojih zaposlenika, ovdje u The Muse, mi smo veliki vjernici koji se oslanjaju na uvide vaših najvećih zagovornika: vaših ljudi.
Možda će vas iznenaditi sva različita podrijetla i iskustva koja vaši zaposlenici donose za stol i koliko moćni to mogu biti sadržaji vašeg poslodavca. Ti se elementi mogu pretvoriti u videozapise o pripovijestima zaposlenika koji su uvjerljivi i potpuno autentični.
Tajni sastojak privlačnih priča o zaposlenima
To je riječ koju ćete čuti kako govorimo puno kada su u pitanju priče zaposlenika: autentičnost.
Napokon, to je upravo smisao pružanja platforme svojim zaposlenicima, a zatim povećavanja glasa i iskustava. Želite pronaći one iskrene priče koje se same bave, a zatim identificirati kako se one uklapaju u vašu marku poslodavaca.
Zapamtite, priče o zaposlenicima nisu u izradi detaljne poruke ili pisanju skripte koja će se recitirati. Umjesto toga, dopuštate ljudima da dovedu cijeli stol na stol, shvate kako se to uklapa u okvir vašeg branda, a zatim krenite odatle.
To će rezultirati daleko dojmljivijim videom koji istinski bilježi ono što ljudi vole raditi u vašoj tvrtki.
Tko zna? Možete pogoditi neke stvari koje nikad ne biste pomislili da sami spominju, a one poruke vaših postojećih zaposlenika bit će daleko više povezane s kandidatima nego jednostavan opis posla.
5 primjera videozapisa priče o autentičnim zaposlenicima
Trebate li dodatnu jasnoću oko toga što čini moćan video? Zaokružili smo pet primjera iz tvrtki koje su izložile priče svojih zaposlenika i izbacile vlastite videozapise iz parka.
1. Enterprise Holdings: Kako je osobna borba jedne žene nadahnula volonterstvo u njezinoj tvrtki
Osobito kada je riječ o zapošljavanju, naglasak na vrijednostima vaše tvrtke je najvažniji.
Prema Deloitteovoj milenijskoj anketi 2017. godine, milenijska generacija talenata bira poslodavce na temelju usklađenosti njihovih uvjerenja. Nadalje, željni su utjecaja ne samo na njihovu organizaciju, već i na njihovu zajednicu u cjelini.
Imajući to na umu, Enterprise Holdings bi bio prilično jednostavan za stvaranje promotivnog videa u kojem su iskazali svoju strast prema dostignuću zajednice i prikazali razne stvari koje rade kako bi poslužili drugima.
Ali, uvrštavajući priču zaposlenika koji osjeća vrlo osobnu povezanost s utjecajem volonterizma, završili su s videozapisom koji je bio iskren, nadahnjujući i potpuno autentičan.
2. KinderCare: Upoznajte Julian
Primamljivo je upotrijebiti videozapis za prikazivanje pogodnosti vaše tvrtke - od stolova za ping-pong do vaše opskrbljene kuhinje. Ali, do sad znate da to nisu stvari koje kandidate i zaposlenike doista zanimaju.
Da vas netko zaustavi na ulici i zamolite za najbolji dio posla u vašoj organizaciji, razonodni ručkovi vjerojatno ne bi bili prvo što spominjete. Dublje je od toga - otuda je i važnost priča zaposlenika.
Imajući to na umu, KinderCare je još jedan solidan primjer tvrtke koja koristi videozapis pojedinačnog radnika kako bi istaknula istinske prednosti rada u njemu.
Dajući ovom konkretnom članu tima priliku da razgovara o jednoj od svojih najdražih stvari - u ovom slučaju, prostoru za rast i naglasku na profesionalnom razvoju - KinderCare skreće pozornost na perkete koje ljudi zapravo cijene, na način koji je daleko otvoreniji i prenosljiviji i pouzdan je nego da je tvrtka upravo reklamirala tu korist.
3. Unilever: Kada se ponosite u svom poslu ima potpuno novo značenje
U smislu puštanja zaposlenika da u rad dovedu čitav, autentičan jaz, Unilever je ovim videozapisom zaista prošetao.
Da, sadržaj je istaknuo Magnumovo partnerstvo s GLAAD-om, događaj koji je marka ugostila, pa čak i sam proizvod tvrtke. Ali, s velikom povezanošću vlastite borbe i iskustva zaposlenika s izlaskom, Unileverov videozapis nikada se ne oglašava kao promotivni ili prodajni.
Upravo suprotno. Prikazujući vrlo relevantnu pozadinu tog određenog zaposlenika, ovaj se videozapis može dotaknuti brojnih vrijednosti koje su ključne za brand poslodavaca tvrtke. Od vjernosti sebi do strasti za uzrocima većim od bilo koje osobe, Unilever dijeli svoje vrijednosti i uvjerenja na način koji je jednak dijelovima informativan i nadahnjujući.
4. Prvi kapital: Zašto sam uzeo priliku i započeo novu karijeru
Još jedna stvar koja priče zaposlenika čini tako korisnim? Ljudi više vjeruju vašim zaposlenicima nego što vjeruju vama kao kompaniji. Mislite da je vaša tvrtka sjajna - ali kada netko od njih radi ima mnogo veću težinu.
Upravo to čini ovaj kapital kapital jedan rad tako dobro. Umjesto da se fokusira na jednog zaposlenika, ovaj video dijeli priče četiri različita zaposlenika - svih koji su imali vrlo različite staze i iskustva koja su ih (prilično neočekivano!) Dovela do karijere u Capital Oneu.
Riječ je o prenosivom i nadahnjujućem videu, posebno za ljude koji su željni promjene i zaglavili su u osjećaju da je to nemoguće. Capital One naglašava činjenicu da cijeni rješavanje problema s različitim pozadinama koje razbijaju plijesan.
Naravno, tvrtka je mogla sve te stvari izgovoriti u toliko mnogo riječi. Ali, odavanjem glasa zaposlenicima koji su zapravo išli tim stazama i sami su obavili te prijelaze, video je mnogo dirljiviji i vjerodostojniji.
5. Taco Bell: Upoznajte čovjeka koji putuje svijetom za tacose (da, ozbiljno)
Videozapisi mogu biti moćan alat za dijeljenje onoga što zapravo izgleda dan u životu vaše tvrtke. Ali, nemojte pogriješiti, to ne mora sadržavati dosadan opis posla ili rušenje svakodnevnih zadataka.
Ovaj video Taco Bell dokaz je toga. Da, gledatelji na kraju shvaćaju što posao ovog zaposlenika podrazumijeva. Međutim, on u taj video unosi toliko strasti i ljubavi prema svom položaju, da njegova priča zaista poprima vlastiti život.
To je primjeren primjer onoga što se može dogoditi kada započnete s grubim okvirom za videozapis - u ovom slučaju profilom određenog posla - i pustite zaposlenike da iznesu svoje osobnosti i iskustva za stol.
Kao što ovi primjeri dokazuju, videozapise o zaposlenima možete koristiti na toliko različitih načina za vašu marku. No, postoji jedna zajednička nit koja se mora pojaviti u svima njima: autentičnost.
Dajte svojim zaposlenicima priliku da iskreno podijele vlastita iskustva, pozadinu i stajališta, a vi ćete završiti s videozapisom koji je mnogo uvjerljiviji od svega što biste sami mogli stvoriti.
