Kada ste mala tvrtka, kretanje po PR-u nije uvijek jednostavno. Tako sam ovaj tjedan doveo pro - Courtney Dolan, voditeljicu PR-a za W Magazine. Dolan ima preko 10 godina iskustva u PR-u koji predstavljaju velike financijske, medijske i modne brendove, uključujući Financial Times i Thomson Reuters, ali također je dobila sjajne savjete u vezi s PR-om, a ne manjim brandovima koji žele ispričati svoju priču.
Evo što je rekla o pozicioniranju, postavljanju i promociji vašeg branda:
Koje trendove primjećujete u PR prostoru?
Društveni mediji dominiraju u PR prostoru i tradicionalni priopćenje za medije postali su prošlost. Izvrsna stvar jest: ne samo da nisu na društvenim mrežama, već omogućuju robnim markama da se personificiraju, da dosljedno komuniciraju s kupcima i povećaju lojalnost i prodaju marki. Primjerice, društvena kupovina primjer je kako PR napori mogu izravno utjecati na suštinu tvrtke. Na stranicama za društvenu kupovinu uvelike vas vodi cjelokupno mišljenje zajednice o marki ili proizvodu. Dakle, ako se marka pozicionirala na zanimljiv, zanimljiv i pozitivan način (čitajte: sjajan PR!), Vjerojatno će se prodaja marke povećati.
Tradicionalni PR oduvijek je imao reputaciju kvalitativnog karaktera, ali sada na društvenim medijima možete pratiti svoje rezultate i PR može biti kvantitativan.
Koje vrste PR-a mislite da su najučinkovitije za manje brendove?
Manji brandovi često nemaju uspostavljeni javni profil, pa je najvažnije za početak definirati tvrtku i pozicionirati je na jedinstven način. Najučinkovitija - i najučinkovitija - metoda kombiniranja tradicionalnih medija i društvenih medija. Ne postoji bolji način za definiranje i pozicioniranje mlade tvrtke od osiguranja priče u većoj publikaciji - to je tradicionalni PR.
Potom, nakon što je priča hit, podjednako je važno provesti stratešku strategiju društvenih medija kao način za dosezanje šire publike, interakciju s kupcima i potencijalnim kupcima, pokretanje lojalnosti marki i, na kraju, pokretanje prodaje.
Kako u svoje PR kampanje uključiti društvene medije?
Postoji većina komponenti na društvenim mrežama za većinu dosega naših potrošača. Međutim, rijetko koristim naše platforme za promociju W-a u tradicionalnom smislu. Na primjer, umjesto da objavim dobar članak napisan o W-u, fokusiram se na to da svojim sljedbenicima pružim nešto što žele i nešto s čime mogu razgovarati i koristiti - poput ekskluzivnog W sadržaja ili šanse za osvajanje zgodne torbe sezone.
Koji savjet možete dati mladim brendovima koji prvi put pričaju svoju priču novinarima?
Razvijte zaista solidnu priču o brandu koja objašnjava kako je marka nastala, kakav je i kako se razlikuje od svega ostalog vani. Također, budite kreativni i osobni u svom pristupu. Pozovite izvjestitelje da komunicira s proizvodom ili uslugom. Ispisani ispis nije uvijek prikladan ako je ono što bacate na nečemu digitalno, mobilno ili na tehnologiji.
Koji je tvoj najbolji savjet za upućivanje novinara?
Pišite sažete e-mailove koji vode s onim što nudite - bilo da se radi o ekskluzivnom intervjuu s izvršnim direktorom tvrtke ili o ekskluzivnom sadržaju ili bilo čemu drugom. Ne vjerujte da će novinar pročitati cijelu e-poštu.
