Godina se bliži kraju, a mnoge neprofitne organizacije već mjesecima planiraju svoje prazničke kampanje - a u savršenom će svijetu to i učiniti. Ali, stvari se događaju i između programskih kriza, velikog pada jeseni i praznika - pa, mislili ste da ćete biti dalje nego što jeste.
2013. godina se može spustiti, ali ne brinite; čak i poslije - # GivingTuesday, postoji nekoliko načina za prikupljanje nekih prihoda i poboljšanje budućih planova za prikupljanje sredstava prije nego što zazvonite u novoj godini. Ovdje su tri moje najdraže - i najučinkovitije - last-minute ideje za prikupljanje sredstava. Čitajte dalje, a zatim započnite - nema vremena za gubljenje!
1. Online poklon izazova
Sjajan način da nagovorite ljude da daju je zatražiti od nekog svog pojedinačnog ili korporativnog davatelja da u određenim vremenskim okvirima odgovara svim pristiglim donacijama. Ova vrsta kampanje dobiva na popularnosti jer, posebno kada se prosječna osoba još uvijek bavi efektima ekonomske krize, donatori cijene da njihov novac može imati dvostruki učinak. Također, jer će se utakmica događati samo u određenom vremenskom okviru i ako ispunite određeni cilj, nagovara ljude da daju sada, a ne sljedeći mjesec (kad pregledavaju izjave s njihovih kreditnih kartica za praznike).
Što učiniti
1. Pronađite donatora koji je voljan prihvatiti izazov
Budući da je vrijeme od suštinske važnosti (ostalo je samo nekoliko tjedana!), Vaš donator trebao bi biti netko tko ima prisan odnos s organizacijom, poput člana uprave koji još nije dao svoj godišnji doprinos. Potpore za izazove obično zahtijevaju malo dodatnih papira, pa počnite raditi na tome odmah.
2. promovirati
Izazovna kampanja najuspješnija je kada naglašava hitnost situacije („Imamo samo dva tjedna da prikupimo taj novac u sljedećem semestru!“). Dakle, ažurirajte društvene medije i redovito šaljite e-poštu s ažuriranim mjerilima i podsjetnicima na nadolazeći rok.
3. Mjera
Termometar za prikupljanje sredstava može vas podsjećati na telefon, ali to djeluje. Nemojte pretpostaviti da vaša publika može odmah izračunati kako izgleda 63% od 25.000 dolara - pokazati im. Ako imate informatičku osobu, on ili ona mogu savjetovati kako automatski ažurirati internetski termometar ili možete koristiti web mjesto, poput Crowdrise, koje ima ugrađen alat za mjerenje. Obavezno to objavite na društvenim medijima i, ako je vaše sjedište puno prometa pješice, u recepciji kako biste sve uzbuđivali.
2. In-Kind Drive
Ljudi će možda izgorjeti kada daju novac, ali ako su već vani i kupuju poklone (što će im biti tri tjedna do Božića), možda će htjeti pokupiti nešto za vas ili vaše klijente. Možda nećete dobiti fleksibilnost gotovine, ali svejedno dobivate ono što vam treba - čak i uštedite putovanje u trgovinu!
Ovdje je ključno jasno priopćiti što trebate, a što ne trebate - poput Djeda Božićnjaka, vaši donatori neće znati što se nalazi na vašem popisu ako im ne kažete. Na primjer, New Alternatives, agencija sa sjedištem u NYC-u, koja opslužuje LGBT mlade beskućnike, ima cjelogodišnju Amazonovu listu želja za opće potrebe (poput čarapa i toaletnih potrepština) i vodi program Gay Santa svakog prosinca koji omogućuje donatorima da izravno daju klijenti. (Potpuno otkrivanje: Ove godine sam ponosan Gay Santa!)
Što učiniti
1. Napravite listu želja
To možete učiniti na stranicama za kupovinu, poput Amazona ili Wishlistra, ili jednostavno možete popisati stavke na svojoj web stranici. Najvažnije je da to bude lako! Navedite veze do svega što se može kupiti na mreži i provjerite je li u formatu spremnog za ispis kako bi ih ljudi mogli dodati na svoje popise za kupovinu. (A ako radite s izbirljivim tinejdžerima ili vam trebaju neki poprilično nezanimljivi predmeti, poput uredskog materijala, puno ljudi rado daruje poklon kartice - samo ih dodajte na popis.)
2. Dostizanje
Jednom kada napravite popis želja, širite riječ da je tamo! Pošaljite e-poštu, ažurirajte svoje društvene medije i uključite veze i podsjetnike u sve komunikacije organizacije između sada i kraja godine kako bi vaši donatori znali da ćete potrošiti više od novca.
3. Širite ljubav
Pobrinite se da vaši donatori kažu drugima da sudjeluju u vašoj organizaciji. Da biste to olakšali, pošaljite im e-poštom uzorke poruka koje mogu objavljivati na društvenim mrežama i objasnite kako ovaj dodatni dodir zaista pomaže. Pritisak vršnjaka čini čuda oko praznika!
3. Ne zaboravite prazničke kartice
Sakupljanje sredstava nije uvijek traženje novca; Također je važno uspostaviti odnose i dobiti svoje ime pred ljudima koji će vjerojatno biti budući davatelji. Želite podsjetiti ljude da vaša organizacija postoji u ovo dobrotvorno doba godine (ponekad je to sve što je potrebno da ih podsjetite da daju).
Većina tvrtki već šalje razglednice, ali ako nemate odgovarajuću žalbu (npr., Vaš pozdrav je dionica "Poštovani cijenjeni partnere"), vrijedno je malo više razmisliti o njima. Razmislite kome pišete i što ih zanima i možda biste zaradili cijenjeno mjesto na njihovom plaštu.
Što učiniti
1. Pametite svoj popis
Zapamtite, budući da novac izričito ne tražite, nema razloga da se stidite slanja lijepih kartica - puno ih je. Da, vaši bi sadašnji donatori sigurno trebali biti na toj listi. A što je s onim izgledima s kojima ste se upoznali prošlog veljače? Dobavljač koji reže u tijesto? Netko koga ste počastili na prošlom događaju? Blagdanska čestitka Billa Gatesa neće vas donijeti nigdje (sa željom da razmislite!), Ali bit će cijenjena promišljena napomena službeniku zakladnog programa koji djeluje na vašem području i možda će ove godine ili sljedeće godine prikupiti donaciju.
2. Prilagodite
Ako pišete samo "Srećni praznici!", Možete je baciti i u smeće prije nego što joj smetate. Donatori koji imaju svoje poštanske sandučiće pretrpane katalozima i dopisima za prikupljanje sredstava vjerojatno će vaše generičke pozdrave smatrati gubitkom novca i papira, što vam ne pomaže da dokažete da će se njihove buduće donacije pametno koristiti.
Da biste stvarno pogodili kućni trčanje, spomenite nešto u svojoj poruci što primatelju daje do znanja da ste zapravo razmišljali o njemu ili njoj dok ste ga pisali, bilo da se odnosi na odmor, člana obitelji ili životni cilj.
3. Slijedite postupak
Neka vam popis e-pošte bude pri ruci u siječnju, jer tada možete početi pozivati i slati e-poštom tim ljudima da zadrže veze i preusmjere ih prema većim redovitim darovima. Jednostavna praznička karta možda zvuči jednostavno, ali ako počnete planirati što je prije moguće (i svakako to nastavite slijediti), imat ćete plan prikupljanja sredstava koji će vas provesti kroz sljedećih 12 mjeseci.
Praznici vam mogu dati dodatni pritisak kada ste već u prijelomnoj fazi, posebno kada je riječ o prikupljanju sredstava. Ali imajte na umu da je ovo jedno od najcitativnijih doba godine - pa iskoristite to! Uzmite vremena da uložite u neke od tih projekata, a vi ćete moći krenuti siječnjem na desnoj nozi.
