Želite pisati za istu publikaciju Richard Branson, Jack Welch i Arianna Huffington? Dobre vijesti, možete.
LinkedIn je 2012. pokrenuo svoju izdavačku platformu pozivajući 150 najuticajnijih vođa misli da napišu originalni sadržaj. Danas svi članovi mogu koristiti LinkedIn Pulse kako bi podijelili svoje jedinstveno znanje i profesionalni uvid s 500+ milijuna članova koji tamo komuniciraju.
U isto vrijeme što je uzbudljivo, to je i pomalo zastrašujuće - posebno za ne-pisce. Iako možda vidite potencijal da se ojača vaš brend i izgradi vaš profil, isto tako želite ići na pravi način. Posljednje što želite je da ljudi prevrnu očima kada vide predmet koji ste odabrali ili pristupite kojem ste se zauzeli.
Pa, evo detaljnog vodiča o tome kako napisati učinkovit članak, čak i ako pisanje nije "vaša stvar".
1. korak: razmotrite svoju cjelokupnu poruku
Prvo što biste trebali učiniti je razmotriti veliku sliku (tj. Zašto želite početi objavljivati članke). Želite li podijeliti svoju profesionalnu stručnost, proširiti mrežu, ojačati marku talentovanih tvrtki, zaposlenike koji se bave interesom koji pregledavaju vaš profil ili se etablirate kao vođa misli
Jednom kada ste zakucali dolje, možete se usredotočiti na koga. Sadrži li se vaša potencijalna publika od kolega ili potencijalnih klijenata? Ili pokušavate angažirati profesionalce u određenoj niši ili industriji?
Da biste privukli sljedbenike i bili nezaboravni, poželjet ćete imati jasnu poruku. Odaberite jedinstvenu nit koja prolazi kroz većinu vaših postova tako da ćete postati „poznati“ po nečemu (poput borbe za nove inženjere ili savjeta za freelancing ili najboljih praksi za zapošljavanje).
2. korak: samo počnite pisati
Po mom iskustvu, pisanje prvog nacrta daleko je najteži dio postupka. Imam tri savjeta: Samo počnite pisati. Volio bih da postoji srebrni metak. (Ne postoji.) Odvojite određeno vremensko razdoblje - možda sat vremena - kada možete pisati bez prekida. Zakažite to u svom kalendaru i ne dopustite da vam ništa drugo ometa.
Imate slučaj spisateljskog bloka? Evo nekoliko pitanja koja će vam pomoći da započnete s brainstormingom:
- Koja je najbolja lekcija u karijeri koju ste naučili?
- Koji bi savjet dao nekome u nadi da će ući u vaše polje?
- Koji su trenutni trendovi u vašoj industriji?
- Kako će vaša industrija izgledati u budućnosti?
- Što se događa u vijestima? Postoji li priča ili događaj na kojem možete pružiti uvid?
- Koje iskustvo je najviše utjecalo na vašu karijeru?
Kad prvi put započnete, ne brinite se jesu li rečenice u tijeku ili odgovaraju li dijelovi. Nitko nikada neće pročitati vaš prvi nacrt. (U redu je ako totalno sisa - to je razlog što se naziva grubim nacrtom.) Ono što pokušavate reći postat će jasnije kad se vratite kroz drugi (i treći) put za reviziju.
Kad jednom pomislite da je to solidno, identificirajte nekoga tko će vam dati iskrenu i konstruktivnu ocjenu. Pitajte je šta je odjeknulo, a što nije i koje prijedloge želi ponuditi.
Pisci često dobivaju klišejski savjet da pišu o onome što znaju. Iako se slažem da dijeljenje osobnih iskustava može ojačati post, mislim da je bolji savjet napisati nešto što će ljudima na neki način pomoći. Nije važno da li pomažete nekome da postane bolji marketinški ili naučite o novoj aplikaciji ili se osjećate manje sami jer ste dijelili zajedničko iskustvo - ključno je pitanje da li će ovaj članak učiniti danom drugog bolji u bilo kojem put.
Korak 3: Odaberite naslov i sliku Mudro
Prošle godine razgovarao sam s LinkedIn Influencerom i pitao je kako doseže tako veliku publiku svojim postovima. Naučio sam da troši više vremena na usavršavanje naslova i slike članka nego što zapravo potroši na pisanje članka. To je zato što će fotografija i naslov prisiliti nekoga da klikne i pročita post - ako odaberete nešto općenito i blag, on ili ona nikad neće doći do svih vaših sjajnih uvida.
Vaš bi naslov trebao biti koncizan, jasan i ljudima dati povod da kliknu. Čitatelji imaju kratko razdoblje pažnje. (Da li biste vjerojatnije provjerili "5 stvari koje sam naučio od prijave za 30 poslova u 30 dana" ili "Lekcije za posao?"
Nakon što spustite naslov prema dolje, razmotrite sliku koja će se prikazati na vrhu pokraj nje. Iako u svoj post možete uključiti medije i fotografije, LinkedIn vam omogućuje odabir jedne istaknute slike. Pretražujte na web lokacijama poput Unsplash i StockSnap.io besplatne fotografije visoke rezolucije (pripazite da ih ispravno navedete).
Korak 4: Dovršite svoj post
Sa potpunim naslovom, slikom i sadržajem spremni ste dovršiti članak. Otvorite početnu stranicu LinkedIn i odaberite "Objavi post." To vas vodi do izdavačke platforme na koju možete zalijepiti svoj sadržaj.
Dvaput provjerite izgleda li oblikovanje ispravno. Možete poboljšati navodnike blokova, zaglavlja, točke, videozapise i dodatne slike da biste poboljšali svoj članak.
Ako uključite veze, provjerite usmjeravaju li čitatelje na odgovarajuća mjesta. Pri dnu posta možete uključiti najviše tri oznake kako biste drugima pomogli da pronađu vaš sadržaj. Te će oznake utjecati na specifične pulsne kanale kojima će se smatrati vaš članak.
I uvijek napravite posljednju provjeru pravopisa i gramatike. Ništa neće zaspati vaš inače savršen članak brže od pogrešaka pri upisu.
5. korak: Pritisnite "Objavi"
Nakon što objavite članak, evo što možete očekivati:
- Vaš izvorni sadržaj postaje dio vašeg profila. Prikazuje se u odjeljku Postovi vašeg profila.
- Dijeli se s vašim vezama i sljedbenicima. Vaš će se članak prikazati u feedu, kao obavijest ili putem e-pošte ako se pretplate na svakodnevne Pulse e-poruke.
- Članovi koji nisu u vašoj mreži sada vas mogu pratiti iz vašeg dugačkog posta da biste primali ažuriranja kada objavite sljedeću.
- Vaš post u dugom obliku može se pretraživati i na LinkedIn-u i izvan njega.
Mali postotak članaka bit će prikazan na Pulse kanalima. Postoji nekoliko desetaka kanala utemeljenih na zemljopisu i industriji, a kombinacija algoritama i urednika određuje koji se članci prikazuju. Da biste dosegli veću publiku, podijelite svoj članak na drugim web mjestima i pošaljite ga izravno kolegama. Potrošili ste veliko vremena i truda na pisanje članka, pokaži to!
Pisanje kvalitetnog sadržaja na LinkedIn Pulseu obostrano će ojačati vašu marku i dodati više dimenzije vašem profilu. To je sjajno mjesto za povezivanje misli sa životopisom, posebno ako nemate web stranicu ili redovnu platformu da to učinite. Zato koristite platformu za prikaz onoga što znate i širenje vaše mreže.
