Nakon što je podnesena molbom Change.org , JC Penney skinuo je majicu, namijenjenu djevojčicama u dobi od sedam do petnaest godina, sa svoje web stranice, izdajući ispriku 31. kolovoza.
Nekoliko dana kasnije, Gđa. Magazine pokrenula je još jednu molbu, pozivajući na skidanje ove košulje:
Ova je majica još uvijek dostupna za kupnju na web mjestu JC Penney.
Mislio sam da sam rekao da poruke koje prikazuju djevojčice površno i mentalno inferiorne dječake ne bi trebale biti ukrašene grudima američke mladeži, ali pretpostavljam da nisam bio u pravu.
Kao i mnogi drugi ljudi koji su potpisali ovu peticiju, i ja mislim da ova košulja šalje nesretnu i opasnu poruku. To pojačava lekciju koju djevojke prečesto čuju: izgled im je najvažnije bogatstvo. Također uči djevojke da je opsjednuto kupovinom i dječacima, na štetu akademika, super i moderno. Za dečake je jednostavno biti pametan, marljiv ili zaokupljen učenjem.
Nadam se da će JC Penney ukloniti ovaj predmet sa svoje web lokacije, također će pokušati ukloniti i ovaj:
Ova košulja i svi drugi pribor za "dječačke drolove" vani jednako su štetni. Kada učimo djevojke da je u redu odbaciti općenitosti o dječacima u "duhu dobre zabave", učimo ih da bi trebale dopustiti dječacima da učine isto, što znači da nekoliko godina kasnije kada dječak nosi majicu poput ove, Bit ću sklon i tome se nasmijati. I nije smiješno.
Želimo da djevojke nauče da nečiji spol ne određuje IQ, talente ili ulogu u životu, a također želimo da djevojke razumiju da svi, bez obzira na spol, seksualnu orijentaciju, izgled, rasu i klasu, zaslužuju poštovanje i ne bi trebali biti stereotipni na mješavini pamuk-poli.
Zašto se ja kao mlada radna žena bez djece brinem?
Prvo, medijske poruke poput ove neprilagođene su djevojčicama tijekom zrelosti u radne odrasle osobe. Kako možemo očekivati da će naše djevojčice i dječaci stupiti u zdrave, obostrano uvažavane profesionalne odnose s pripadnicima suprotnog spola ako im izričito pokažemo da je rodna stereotipa smiješna, lagana i marketinška? Petnaest godina od ovog trenutka, kada osmogodišnje djevojčice čiji su roditelji bili dovoljno zavareni da im kupe ove majice uđu u radnu snagu, ne želim da uđu u konferencijsku sobu u svom uredu i pomisle da ne mogu doprinose financijskim raspravama ili da su muškarci u sobi svinje bez razmišljanja.
Drugo, kao marketer, prodaju ove majice JC Penney doživljavam kao ogroman neuspjeh u marketingu i kontroli kvalitete - jedan se nadam da se bilo koja tvrtka za koju radim nikada neće počiniti. Nijedno se poduzeće ne smije pouzdati u rodne stereotipe ili u sjeckanu „bitku spolova“ radi prodaje svojih proizvoda. Vraćajući se ovom zastarjelom klišeju, JC Penney otkriva se nestvarnim i nedostatkom inovacije.
Nadam se da ću, budem li ikad bio u organizaciji koja promovira takve seksističke poruke, imati snage i hrabrosti govoriti. Oduševljen sam što su dvije od ove tri majice bile poderane - ali moram se zapitati, kako su to napravili proizvodnjom ili kupovinom? Kako je moguće da nitko u JC Penney nije zastao i pomislio: "O, čekaj malo, nije 1950."
Ili, ako neki zabrinuti muškarac ili žena izraze svoje mišljenje, zašto je to prešućeno? Sigurno da žene na važnim izvršnim pozicijama u JC Penney (sedam žena u izvršnom odboru), poput njihove starije potpredsjednice Brand Marketinga Ruby Anik, nisu zaradile prestižne položaje kupovinom i bile slatke. (Pa, u ovom slučaju, možda je malo naučila kupovinom, ali ti se moji gutaju).
Nadalje, svi bismo trebali biti svjesni da loša poslovna odluka može stvoriti plamen Twittersphere, što će dovesti do izravnog buđenja na društvenim mrežama. (Smiješna majica zauvijek 21 na kojoj je pisalo "Alergična na algebru" uklonjena je u roku sat vremena od blogera koji su oglasili alarme.)
Razumijem da su mlade djevojke (i žene) svakodnevno preplavljene negativnim, seksističkim porukama: reklame za pivo s muškarcima od gluhonijeme i tihe, prsate žene naglašavaju naše sportske događaje, a negdje vani postoji Ke $ ha.
Ali sigurno, ako držimo tvrtke odgovorne za zamatanje poruka poput ove oko djece, to je korak u pravom smjeru.
