Prije nekoliko dana razgovarao sam s prijateljem koji je super pametan - a-doktorat-kemija-tip-pametan . Spomenuo sam da sam preuzeo novog klijenta, koji je naručio neko misaono vođenje. Na što je rekla: "Sjajno! Ali što je misaono vodstvo? "
Stvar kod stvarno pametnih ljudi je da se ne boje razgovarati kad nešto ne znaju. I, naš razgovor me zapitao: Koliko drugih ljudi tamo ne zna što je vodstvo misli - ali nasmiješiti se i kimnuti kad dođe do razgovora? Pretpostavljam da je puno više nego što sam shvatio. Dakle, pitanje (očigledno) svima koji padaju na pamet je: Što je točno misaono vodstvo?
Misaono vodstvo u krajevima
Mišljeno vodstvo način je da se marka pozicionira kao lider u određenom polju ili sektoru demonstrirajući svoje vrijednosti ili stručnost.
Ovdje je ključni glagol "demonstrirati". Dakle, na primjer, ako se tvrtka pokušava pozicionirati kao stručnjak za tehnologiju, nije dobro jednostavno reći: "Mi smo stručnjaci za tehnologiju."
To zapravo morate dokazati. Jedan od načina za to je provođenje i objavljivanje istraživanja.
Evo kako to funkcionira u praksi:
Pravnici, računovođe i savjetnici za upravljanje suočavaju se s posebnim izazovom; već su stručnjaci za pravo, porez i savjetovanje. Ljudi im vjeruju da pišu ugovore, pripremaju račune i rješavaju probleme. Ali kad žele povećati svoju praksu i steći nove i različite klijente, oni moraju uspostaviti svoju vjerodostojnost na poljima svojih klijenata - i istaknuti se od ostalih koji rade isto.
Jednostavan način da to učinite je pokazati da tvrtka razumije novosti u odabranom polju kao i nadolazeće izazove u industriji.
Ako se tvrtka bavi istraživačkim pitanjem na koje klijenti trebaju odgovoriti, uspostavit će trenutačnu vjerodostojnost. Stoga će startapovi koji traže profesionalne usluge odabrati tvrtku za koju se čini da će „dobiti“ svoju industriju kada dođe vrijeme za pripremu računa.
Da biste dobili bolju ideju, pogledajte web stranice tvrtki poput PwC, Deloitte i EY. Pronaći ćete tisuće izvještaja, kao i istraživanja i analize koji dokazuju stručnost u različitim sektorima.
Kako to djeluje u praksi?
Mišljeno vodstvo se ne razlikuje toliko od content marketinga. Ako je tvrtka provela neko istraživanje, činjenice i statistike koje iz toga proizlaze mogu se upotrijebiti u objavama na blogovima, opcijama, infografikama i priopćenjima. Oni zauzvrat pružaju fantastičan sadržaj za Twitter, LinkedIn i Facebook postove.
Ne može svako poduzeće priuštiti naručivanje izvornih istraživanja. No to ne znači da se ne može pozicionirati kao vođa misli. Postoji već toliko sadržaja vani da tvrtka može pokazati svoju stručnost dijeljenjem i komentiranjem onoga što već postoji.
Međutim, važno je imati mišljenje o tome. Svatko može dijeliti vezu. Ali ako poduzeće izjavi da je nešto važno ili nije važno i izvrši analizu zašto, to pokazuje da ljudi koji rade tamo ne slijede samo vijesti, već su na vrhu i vodeći put.
Zašto biste trebali brinuti?
Mišljeno vodstvo nije samo kod marki. Odličan je način da se etablirate kao stručnjak ili lider u svom području - a može vam dati prednost bez obzira želite li napredovati u trenutnoj karijeri ili napraviti pauzu u novoj.
Na primjer, recimo da neko vrijeme radite na ljudskim resursima, ali ono čemu ste zapravo strastveni je raznolikost i uključenost. Do ovog trenutka niste imali priliku raditi bilo koji posao na ovom području, tako da se trudite postići razgovor za posao. Pozicioniranje sebe kao misaonog vođe sredstvo je uspostavljanja vašeg kredibiliteta i stručnosti u tom području.
Ako strastujete o raznolikosti i uključenosti, pretpostavljam da ste o tome već čitali - često. Dakle, ako počnete dijeliti ono što čitate, na blogu, Twitteru ili LinkedInu, drugi će vas početi gledati kao osobu koja radi na terenu.
Ako pokažete da imate mišljenje o pitanjima poput zadržavanja žena, kako zaposliti raznoliku radnu snagu i kako stvoriti inkluzivnu kulturu na radnom mjestu, potencijalni poslodavci će se početi voditi računa. Kad postignete intervju, počet ćete s drugim (eventualno iskusnijim) kandidatima. Uspostavit ćete se kao stručnjak prije nego što uopće uđete u sobu.
Svijet gladuje ljude s pogonom, idejama i vizijom. Mišljeno vodstvo način je pokazivanja da imate te stvari. Čak i ako odlučite da cijelo to stvaranje, komentiranje i dijeljenje sadržaja nije za vas; Kad sljedeći put kad čujete riječi „misaone vodstva“ slučajno padnete u razgovor, možete se nasmiješiti, sigurni u spoznaju da zapravo znate što to znači.
