Danas ima vani blogerica sa stilom, ali kao i nešto nevjerojatno, definitivno ima mjesta za još. Zapravo, vjerojatno neće proći dugo prije nego što je blog preduvjet za posao u modnoj industriji. Napokon, to je oblik umrežavanja - način na koji ćete pokazati svoj stil, pozicionirati se kao stručnjak i postati poznati u svijetu mode.
Pa, kako započeti i pokretati blog, a zatim izdvojiti ga iz mnoštva? Neću plesati oko odgovora i neću vam suditi po britanskom naglasku - ali podijelit ću pravu mjeru o tome što zapravo znači uspješan bloger.
1. Započnite dijeljenje
Od početka počnite promovirati svoj blog obitelji, prijateljima i društvenim mrežama (naravno da vas to ne nervira previše). Ovo je vaša najbolja opklada za testiranje marke i sadržaja. Istina je da nitko neće čitati vaše postove iz prvih par osoba izvan ljudi o kojima pričate na vašem blogu, tako da nema razloga za čuditi se svaki put kada pritisnete gumb za objavljivanje. Jednostavno izvadite vani nešto sadržaja i počnite dobivati iskrene povratne informacije od ljudi.
Zatim pređite na sljedeću razinu vašeg dijeljenja i izgradnje odnosa. Počnite doprijeti do drugih blogera i potencijalnih čitatelja putem Twittera. Iznenadit ćete se koliko sjajnih odnosa možete izgraditi samo jednostavnim tvitom! Također biste trebali razmotriti postavljanje informativnih intervjua s blogerima kojima se divite - to je sjajan način za započinjanje izgradnje vaše mreže. (Trebate pomoć u pronalaženju blogera i više čitatelja? Pogledajte moju web stranicu Canopi.me, gdje možete pronaći i pratiti blogere koji dijele vaši interesi, sve na jednom mjestu. Zatražite pozivnicu kako biste imali prvi pristup nakon službenog pokretanja.)
2.
Jedan od ključeva za povećanje vašeg čitateljstva jest neprekidan sadržaj - ljudi će se stalno vraćati ako znaju kada očekuju nove postove. To bi moglo biti jednostavno poput dodavanja vidljive crte negdje na vašoj početnoj stranici koja kaže: "Postujemo svaki utorak i četvrtak."
Ali izvan svog uobičajenog rasporeda objavljivanja, obratite pažnju na popularne događaje i pogledajte možete li oportunistički pokupiti dodatni Google pretraživanje i promet na Twitteru. Primjerice, kad se prošle godine posvuda emitiralo da Pippa Middleton u Londonu nosi pantyhose i naokolo, uskočio sam unutra. Napisao sam djelo o tome koliko ne volim pantyhose, čak i ako ih modna It Girl sportira - i na taj način s velikim slovima novonastala tema. Budući da sam tako brzo reagirao, moj blog primio je nagli promet u prometu od ljudi koji traže članke o Pippinoj modnoj izjavi.
S bilo kojom takvom strateškom igrom, vaš je cilj privesti ljude - i nadamo se da će im se svidjeti ono što vide, pogledati oko sebe i vratiti se na vaš blog dugo nakon što je modni trend ili vruća tema zamrla.
3.
Nakon što steknete solidno sljedeće stvari, možete početi doprijeti do marki odjeće. Ovo je zabavni dio! Prvi korak je stvaranje popisa PR ili marketinških agencija iz usta u usta koji predstavljaju marke koje volite i traže da budu dodane na njihov popis medija. (Pokušajte s Googlingom imena robne marke koju tražite i izraza „PR firma“. Vjerojatno će se pojaviti priopćenje za javnost koje će vam pružiti potrebne kontaktne podatke.) Također je korisno voditi kartice u industriji čitanjem web lokacija poput PRSA.org, ModernoMarketing.Me i PR Couture.
Ako već volite i nosite određenu marku, nemojte samo tražiti dodavanje na popis - također obavijestite agenciju zašto bi vaš blog bio savršeno odgovara i pošaljite linkove postova tamo gdje ste već nosili marku. Pokušajte i izravno doprijeti do marki u nastajanju, koji možda nisu dovoljno veliki da imaju vlastitu agenciju - vjerovatno će biti uzbuđeni što će razviti svoje pratioce i željni surađivati s vama.
Sjetite se i da je najbolji način da srce marke dođe kroz angažman. Brendovi i agencije žele raditi s blogerima koji su angažirali čitatelje, jer to u konačnici znači da vas čitatelji slušaju i vjeruju onome što imate za reći (i vjerojatnije je da će proizvod kupiti na temelju vaših preporuka). Dakle, sve te mreže koje ste radili sa svojim čitateljima? Isplatiće se kad dođe vrijeme za partnerstvo s robnim markama.
4.
Ako vam netko nudi odjeću, to je sjajno! Ali nemojte se bojati zatražiti plaćanje u bilo kojem trenutku ako marka želi sponzorirani ili promovirani komad - s promotivnim komadima treba postupati poput njih, čak i ako su integrirani u vaše svakodnevne postove. Baš kao što časopisi zarađuju od svojih oglašivača kako bi ostali u poslu, vaš će blog na kraju morati zaraditi novac sponzorstvima ili promocijama ako će ostati u pokretu.
Kad se kaže, vaš je posao blogera da imate i provodite svoje standarde. Trebali biste raditi samo s brandovima koji su vama autentični i koje biste osobno nosili - ne samo s onima koji će vam platiti. Ako niste pravi zagovornik branda koji promovirate, brzo ćete izgubiti povjerenje svojih čitatelja.
5.
Istina je da ćete brzo doći do točke kad je najbolji način da proširite svoj blog napustiti ga. Drugim riječima, obratite se drugim blogovima - osobito onim za koje mislite da posjećuju vaši potencijalni čitatelji - i zamolite za pisanje postova gostiju. Planirajte pisati što je više moguće - više od 10 mjesečno ako ste zaista strastveni u razvijanju čitateljstva.
Da biste imali najbolje šanse za pretvaranje ljudi u čitatelje vaše web stranice, pišite o temama koje će biti zanimljive čitateljima tog određenog bloga. Na primjer, ako vaš blog pokriva povoljne modne ponude i web mjesto koje gostujete na ciljevima profesionalnih žena, kombinirajte te napore pišući post o, recimo, petom radnom mjestu ispod 50 dolara.
Druga sjajna opcija je razgovor s nekim od vaših omiljenih blogera i objavljivanje pitanja i odgovora na vašoj web stranici. Ne samo da ćete vjerojatno steći neke uvide, već ćete i vidjeti prometnu gužvu ako ispitanik promovira taj dio.
6.
Napokon, biti bloger definitivno vam može pomoći da se pozicionirate kao stručnjak u svijetu mode. Zato se ne bojte smjestiti lokalne izvore vijesti ili gradske časopise s idejama o pričama koje mogu prikazati vašu jedinstvenu perspektivu i stručnost.
Baš kao i vaši postovi o trendi temama, najbolja prezentacija medija je priča koja se odnosi na nešto što je trenutno novost ili ono što se pojavljuje iza ugla. (Na primjer: Izložite lokalnu jutarnju emisiju o predstavljanju trendova jeseni u trgovinama svih kuća u vašem gradu.) Također ćete htjeti pokazati svoju vjerodostojnost povezivanjem sa prošlim postovima gostiju, medijskim spominjanjima ili ostvarenjima, kao i zašto savršen si stručnjak za priču. Ne, nije lako, a treba vremena, ali kako budete stvarali svoj blog i slijedite, postat će vam lakše odrediti to.
Biti bloger više ne znači kauč, podrum vašeg roditelja i naočale (iako zahvaljujući Zooey Deschanel, ove su se stvari vratile u stil). Umjesto toga zahtijeva ozbiljno razmišljanje, planiranje i rad. Ali s ovim ćete koracima biti jedan korak (ili peta!) Prije igre.
