Kao i u svakoj industriji, leksikon održivosti ima one tako posebne termine da se i većina artikuliranih među nama navikne bacati na razgovore i prezentacije - a onda se mrzimo za sljedeće jutro. To su riječi koje se toliko upotrebljavaju da više ništa ne znače - mogu se činiti poput jezičnih riječi u industriji zbog kojih zvučite pametno, ali jesu li se upravo pretvorile u prazno punilo.
Ali kad idete na intervjue za tvrtke koje ne misle o okolišu ili se umrežavate na terenu, želite koristiti vocab koji vam se čini kao da znate. Pa što bi trebao učiniti?
Evo mojih izbora za tri riječi koje biste vjerojatno trebali izbjegavati - i o čemu razgovarati, ako želite ozbiljno unaprijediti svoju profesionalnu reputaciju.
1. Cleantech
Termin original koji su uložili ulagači iz Silicijske doline za razvrstavanje pododjeljka svojih portfelja u energetsku i resursnu učinkovitost sljedećeg gena, cleantech postaje sve manje koristan kao deskriptor. Podložan problemima s identitetom i opsegom, Cleantech se nedavno proširio i uključuje internetske platforme za potrošače kao što su Lyft i Airbnb. Godine 2012., Katie Fehrenbacher, urednica greentech-a u Gigaomu , razbila je perje s nekoliko članaka u kojima opisuje frazu kao dovoljno nejasnu da ne bude korisna, ukazujući na odluke pionira industrije Lux Capital i Khosla Ventures da izbjegnu termin. Njezin kolega Adam Lesser objašnjava, "Cleantech je ideja kojom trebamo koristiti tehnologiju za okoliš - to nije industrija."
Kao i mnogi drugi izrazi koji su izgubili svoju korisnost, Cleantech visi okolo čekajući da se dogodi nešto bolje.
Što reći umjesto toga
Budi precizan. Ako se ne morate odnositi na sektor u cjelini, pridržavajte se specifičnosti svoje tehnologije. Na primjer, napravite domaću zadaću i obratite se na vaše zanimanje za napredak, recimo, energiju plime, biogoriva, skladištenja energije, softvera za energetsku učinkovitost ili električnih vozila. Profesionalci u ovom području više će biti impresionirani vašim tehničkim znanjem nego verbalnim podmetanjem.
2. Održiva
Nažalost, „održivost“ je postala i izraz zavjerenja. To se provuklo kroz partizansku politiku koja je ubila dijalog o klimatskim promjenama na saveznoj razini 2009. godine i pretrpjela dug oporavak recesije, kada su mnogi korporacijski izvršitelji i potrošači vidjeli održivost kao mjesto troškova i odložili mnoge napredne akcije. Kao i cleantech, održivost pati od zabune branda: uključuje li to pitanja ljudskih prava, zdravlja i poštene trgovine ili je to prvenstveno okolišna? Praktikanti su podijeljeni u ovome, a dobar je slučaj napravljen na oba načina, ovisno o kontekstu.
Industrija zna da ima problema sa markom i da je održivost preuzela pod zemljom. U međuvremenu, niti jedan pametni ekološki profesionalac neće upotrijebiti „zeleno“, „održivo“, „održivost“ ili bilo što što na daljinu ima miris ako pokušava potaknuti ideju ili prodati proizvod.
Što reći umjesto toga
Jeste li gledali televiziju u posljednje vrijeme? Tada ćete prepoznati frazu "ekonomičnost potrošnje goriva" iz automobilskih oglasa. Komunalna poduzeća opisuju programe održivosti (energetske učinkovitosti) kao "uštedu na vašem računu za energiju". Ovdje primjećujete temu? Znajući da se razgovor o održivosti razvio u utjelovljenje više prioriteta koji su orijentirani na potrošača, čudit će klijentima, kolegama ili anketarima.
Drugi put je razgovarati o kvaliteti proizvoda (umjesto reći da je izrađen od zelenih materijala). Vaš proizvod ili usluga, međutim, moraju biti spremni za šetnju. Na neki način to je uspjelo zelenim pionirima poput Methoda i Nike koji naglašavaju robu visokih performansi (koja se tek dogodila da budu održiva). Dobro odigrani, prijatelji.
3. Inovacija
Moj osobni ljubimac peeve, ovaj je izraz šamaran na sve, od vekne hljeba do robotskih bendova i jednako je proširen na polju zaštite okoliša. To je u najboljem slučaju ne-opisano, a u najgorem slučaju umorni klišej.
Iako većina ekoloških inicijativa zaslužuje kudos za unapređivanje stvarnih promjena i poboljšanja u društvu (učinkovito hvatanje i isporuka energije ne fosilnih goriva, inkrementalni napredak ka smanjenju ambalaže i slično), tvrdio bih da nitko, bez obzira na industriju, ima što dobiti pomoću ovog izraza. Samo nemoj to raditi. Što je još bolje, neka publika bude sudac zasluga neke ideje.
Što reći umjesto toga
Pokažite, ne kažite kada je u pitanju opis nečega za što mislite da bi moglo biti inovativno. Umjesto da nagovarate instaliranje "inovativnih tehnologija zelene gradnje", zašto ne biste opisali projekt s korisnim informacijama, poput "LED rasvjete koja troši manje električne energije" ili "sivovodnih sustava koji štede vodu i sprečavaju zagađenje tla?"
To sigurno nisu jedini pojmovi na polju održivosti koji su izgubili dio značenja i sjaja - i bit će ih još mnogo toga. Pa kako možete biti pametni kada potencijalnim poslodavcima i vezama govorite o uzbudljivom napretku u okruženju i energiji? Jedino rješenje za sada je što je moguće konkretnije i izravnije. Ne samo što može spasiti naše bubnjiće od monotonije - već vam možda zvuči pametnije.
