Jeste li se ikad zapitali što će trebati da postanete "mislili vođa" u vašoj industriji? Jeste li uložili neki napor u razvoj svog osobnog branda?
Ako vidite vrijednost u ovim konceptima, ali ne znate odakle započeti, ovaj je post za vas.
Dobra vijest je da postoji puno misaoneg vodstva i mogućnosti osobnog brendiranja - velikim dijelom zahvaljujući internetu. Put koji ćete krenuti ovisit će o vašim snagama. Ako ste nadareni govornik, sudjelovanje u TEDx razgovoru ili govoranje na konferencijama može poboljšati vaš profil. A ako imate načina s pisanom riječju, objavljivanje gostiju na blogovima i medijskim web stranicama relativno je jednostavan način za izgradnju vašeg branda. Ako imate vještine grafičkog dizajna, udruživanje s istomišljenikom ili influencerom radi stvaranja vrijedne infografije druga je opcija.
Znam da ovi napori djeluju, jer sam se prije otprilike dvije godine obvezao uložiti svoje vrijeme i resurse u jačanje profila svoje tvrtke, koja je dovela do izražaja. Rad se toliko isplatio da smo većinu svog oglašavanja preusmjerili na sadržajni marketing - što za nas uključuje postavljanje govora i govor. U 2014. godini, postovi gostiju, infografike, PDF-ovi i e-knjige koje smo stvorili moj tim i ja uništili su nas oko 1.000 spominjanja medija.
Biti misaoni vođa jednako je važan za poduzetnike i profesionalce koji počinju kao i Richard Branson i Jack Dorsey - ako ne i više. Imajući to na umu, evo tri stvari koje možete učiniti kako biste izgradili svoj osobni brend i postali promišljeni vođa na svom području.
1. Uskladite se s drugim utjecajima
Kad počnete graditi svoj osobni i profesionalni brend, važno je uskladiti se s postojećim influencerima. Najlakši način da to učinite je da s njima stvorite partnerstvo kako biste stvorili nešto što će oboje obostrano imati koristi.
Na primjer, moja se tvrtka bavi marketingom društvenih medija. Izrađujemo kampanje za društveni marketing koje brendovi koriste na Facebooku i njihovim web stranicama. Budući da imamo osoblje s fenomenalnim dizajnerom, odlučili smo posegnuti za određenim uticajima na našem prostoru i ponudili im da rade na ko-brendiranim naporima. Prvo smo napravili popis ljudi koje smo željeli znati o nama. Voditeljica misli za društvene medije Mari Smith, strateginja za društvene medije Amy Porterfield i stručnjakinja za marketing sadržaja Ann Handley bili su na vrhu liste, kao i Post Planner, Facebook alat za zakazivanje objava.
Za Smith smo kreirali info-grafiku zajedno s markom koja sadrži 14 načina da dobijete više dionica na Facebooku. Za Porterfield i Handley napisao sam nekoliko postova gostiju. I zajednički smo podijelili posao s Planerom posta. Naš posljednji motiv bio je osvijestiti nas tih ljudi i marki, ali uspjeh našeg dosega ovisio je o tome da im pružimo vrlo kvalitetan sadržaj. Rezultat toga je da smo sada na njihovom radaru i sa zadovoljstvom smo otkrili da ti ljudi redovito preporučuju naš proizvod, baš kao što preporučujemo njihov.
Postoji čak i sjajan alat koji će vam pomoći da pronađete uticaj u svojoj industriji: BuzzSumo. BuzzSumo vam omogućuje pretraživanje sadržaja i utjecaja na temelju ključnih riječi. Zatim će utjecajne skupine rangirati prema njihovoj društvenoj veličini i člancima na temelju broja udjela.
Usput, kad počnete to raditi, očekujte da ćete biti odbijeni nekoliko puta prije nego što vas netko preuzme u vezi s vašom ponudom za zajedničku robnu marku ili post gosta. Ljudi su zaštitnički zaštićeni kod svojih marki, s pravom, tako da se morate pobrinuti da se uskladite s pravim ljudima i sposobni su isporučiti relevantne, kvalitetne sadržaje.
2. Surađujte s industrijskim organizacijama
Sadržajni marketing prepun je prostora, a sada kada je to tako lako objaviti, svi su pisci. Dobra vijest je da mogućnosti za objavljivanje gostiju obiluju! Stavke na visokoj i visokoj visini možete postaviti na prodajna mjesta poput Entrepreneur , The Next Web , Inc. , Fast Company i Daily Muse - sva mjesta na koja profesionalci traže savjet. Ili možete započeti s manjim web lokacijama industrije ili poslovnim blogovima ili čak ponuditi da objavite na blogovima proizvode koje koristite i volite.
Smještanje ili spominjanje u jednom od glavnih prodajnih mjesta može biti izazov, ali jedan od načina za probijanje kroz mnoštvo je partnerstvo s industrijskim organizacijama. Za mene je jedan od uspjeha Vijeće mladih poduzetnika (YEC).
Kada sam prvi put eksperimentirao s ovom cijelom osobnom markiranjem, pridružio sam se YEC-u jer je pružio mogućnosti umrežavanja s više od 500 ljudi koji su se našli u situaciji sličnoj mojoj. YEC je također partner s nekim od najvećih medijskih kuća, poput OPEN Foruma American Express i TechCrunch . Uspio sam da urednici YEC-a rade sa mnom kako bih izveo neke od svojih ranih napora dok nisam imao dovoljno veliki portfelj da bih mogao samostalno pisati za ta mjesta.
Ako ste poduzetnik, postoji dosta sjajnih organizacija; evo 10 vrijednih provjere. Inače, potražite slične organizacije koje su usredotočene na vašu industriju ili ulogu.
3. Iskoristite sve mogućnosti kako biste obrazovali druge
Razlozi zbog kojih su utjecaji toliko utjecajni su zato što pronalaze nišu i zatim pružaju najbolje prakse i savjete usmjerene na to jedno područje. Iako se moja glavna djelatnost nalazi u području društvenih medija, a puno pišem o Facebooku, osnovao sam i nekoliko drugih tvrtki, tako da sam mogao pisati i govoriti o poduzetništvu i startup izazovima.
Svatko ima mogućnosti školovanja drugih u svojoj industriji; samo ih morate otkriti. Osoba za odnose s javnošću može vam pomoći u tome, ali možete i sami napraviti neke dijelove nogu držeći uho na zemlji. Ako se bavite zidarstvom i minobacačem, razmislite o članstvu u klubovima i organizacijama za umrežavanje kako biste saznali više o događajima u vašem gradu koje možete sponzorirati ili razgovarati. Ako imate veću industriju, sudjelujte u Twitter chatovima i LinkedIn grupama i općenito pratite razgovore koje vršnjaci vode na mreži.
Također preporučujem da se pridružite programu poput Help a Reporter Out (HARO). HARO svakodnevno šalje upite iz medija da traže izvore za svoje članke. Možete odabrati o kojoj djelatnosti želite da dobivate upite i lako odgovarate. Uspostavio sam mnoge svoje medijske veze putem HARO-a. Jednom sam odgovorio na upit i reporter je moj uvid smatrao toliko korisnim da mi ona prvo dolazi prije nego što sam poslala generičke upite.
Kad god vidite priliku da razgovarate ili pišete o nečemu što se događa u vašoj industriji, ne dopustite da vas to prođe. Bez obzira jeste li pozvani da budete gost malog podcasta ili lokalna televizijska postaja želi krenuti prema vašem uredu za dvominutni segment, sve to pomaže da se uspostavite kao lični brend i vođa misli i učini vašu tvrtku otkrivenijom,
Postati misaoni vođa nije toliko teško koliko traje dugo. Započnite s jednom taktikom odjednom: objavite gost ili razgovarajte ili stvorite resurse ko-markiranih. Nakon što jedna stvar radi za vas i znate da imate vremena za objavljivanje još kvalitetnog sadržaja, možete dodati još jednu. Isplata je u tome što će vam svi ti napori ostati u glavi u vašoj industriji.
