Čuli ste pojam SEO, znate za što se zalaže (optimizacija za tražilice!) I do sad vjerojatno znate da je to važno. No kad pokrenete svoj brand, kreirate sadržaj i počnete razvijati internetsku prisutnost, vjerojatno ćete se i dalje zapitati: Koji su točno najbolji SEO postupci? Kako mogu osigurati da se moja tvrtka nađe u nepreglednom moru interneta?
Da demistificiram te škakljive ljestvice, razgovarao sam sa SEO stručnjakom Jill Laise iz Techwood Consultinga. Čitajte dalje kako biste saznali više o tome što je (zaista) važno u tražilicama i kako integrirati SEO u svoju strategiju sadržaja.
Koji čimbenici najviše utječu na rangiranje robne marke na marki?
Budući da tražilice ne objavljuju svoje algoritme, znanje o rangiranju web stranica dolazi iz istraživanja, eksperimentiranja, iskustva i nekoliko drugih izvora. Kako je rečeno, postoji nekoliko "prihvaćenih" istina u rangiranju marke, koje određuje stotine, ako ne i tisuće faktora na terenu i izvan njega. Na primjer:
Čimbenici na licu mjesta
Provjerite imate li na svojoj web lokaciji jedinstveni, visokokvalitetni i relevantni sadržaj - i sadržaj koji korisnik vidi, kao i meta podatke koje čita samo tražilica (što uključuje naslov stranice, meta opis i oznake slike).
Što to točno znači? Stvorite svoj sadržaj s obzirom na korisnika i pripazite da svaku stranicu ili članak usmjerite na ključne riječi i izraze koje ste odlučili ciljati.
Faktori izvan terena
Pauci tražilice neprestano pretražuju internet i indeksiraju sadržaj kako bi razumjeli njegovu svrhu. Dakle, što više Google vidi vašu tvrtku na relevantni sadržaj na drugim web mjestima, to će više koristi imati vaše ljestvice.
Na primjer, recimo da sam njujorški realtor koji se želi visoko rangirati za pojam za pretraživanje "njujorški realtor". Ako Google vidi 10 članaka o njujorškim nekretninama, u publikacijama s visokim prometom nekretnina i mrežnim novinama koje objavljuju internetske novine koje vratite se na moju web stranicu, to smatra 10 glasova povjerenja. Teoretski, ovih 10 stranica preporučuje moju stranicu, pa je vjerojatnije da će je Google preporučiti korisnicima. Što je relevantnije web mjesto relevantno, to je bolje.
Koliko je važno stvaranje sadržaja - u stvari - u podizanju ranga branda?
Vrlo. Tražilice osmišljene su tako da vas izbace sa stranice što je brže moguće tako što vam pomažu da pronađete ono što tražite pri prvom pokušaju. Na toj prvoj stranici rezultata motora poslužit će desetak rezultata koji sadrže raznolike podatke kako bi „sačmarili“ korisniku širok spektar informacija. Stvaranje dobrog i jedinstvenog sadržaja na vašoj web lokaciji daje Googleu povišenje unosa.
Na primjer, ako osoba upiše "jaja", Google može dati stranice za recepte za jaja, definiciju jaja i vijesti o jajima. Dakle, ako ste web mjesto recepata, što više originalnih recepata imate o jajima (nasuprot tome da imate veze ili recepte koje ste povukli s drugih web lokacija), to će Googleu robusniji vaš sadržaj i vjerojatnije je da ćete se svrstati u to željeni utor za recept za "jaja."
Koja je najveća zabluda o SEO (i načinu na koji mu kompanije pristupaju)?
Često tvrtke stavljaju preveliki naglasak na rangiranje ključnih riječi i nedovoljno ističu rezultate. Koliko visoko rangirate, ne znači ništa ako posjetitelji zapravo ne kliknu na rezultat.
Isto tako, ne bojte se "ključnih riječi s dugim repom" (onih koje u frazu imaju 3 do 5 riječi) koje često imaju znatno više stope konverzije. Do trenutka kada se pretraživač srušio na "mušku crnu runo od North Face-a", on je mnogo bliži mjestu kupnje nego kad je započeo pretragu sa "North Face runo".
Kako marke trebaju odabrati ključne riječi koje koriste za SEO?
Biranje riječi je i umjetnost i znanost. Umjetnost ulazi u obzir korisnicima i znaju što će upisati u polje za pretraživanje kako bi pronašli ono što nudite. Zamislite sebe kao korisnika - što biste tražili da dođete na svoju web stranicu?
Znanost odabire koji će od tih pojmova za pretraživanje donijeti najkvalitetniji promet. Google Adwords nudi besplatni alat za ključne riječi koji vam može pomoći u započinjanju.
Postavite i počnite nadgledati realne ciljeve već na početku. Bilo da je vaš cilj prodaja, količina obujma, web promet, promet nogu u trgovini ili nešto treće, postoji alat koji vam može pomoći da ga pratite. Trebate malo inspiracije? Pogledajte Mongoose Metrics, rješenje za praćenje poziva koje prati izvor potencijalnih podataka i ključne riječi za koje je poziv vezan. Drugi sjajan alat je Google Places za tvrtke, besplatni portal koji upravlja vašim popisom na Google mjestima i pruža statistiku o tome kako se radi.
Bez obzira na vaše poslovne ciljeve, učinite Google Analytics najboljim prijateljem. Ovo je jedno od najboljih besplatnih web mjesta za praćenje vašeg web prometa i pružanje uvida na koje ključne riječi dovode promet najviše kvalitete.
