Podignite ruku ako ste se sebi postavili ovo pitanje milijun puta u zadnjih nekoliko godina: Treba li nam još uvijek blog tvrtke?
Moja ruka je također gore. Jer uz Facebook i Twitter i sve ostale platforme društvenih medija koje aktivno koristimo, čini se kao da se povezujemo s našom publikom, stvaramo sjajne sadržaje i gradimo zajednice na isti način kao što smo to radili s blogovima. Dakle, trebamo li doista zadržati zgužvane blogove u svojim uredničkim kalendarima?
Po mom mišljenju: Imamo. Evo tri razloga zbog kojih.
1. Blogovi sjede na vašoj web stranici
Glavna svrha vaših platformi za društvene mreže je povratiti promet na vaše web mjesto, zar ne? Da biste to učinili, vjerojatno svaki tjedan stvarate tonu sadržaja na tim platformama. Ideja je da se nada da je sadržaj dovoljno uzbudljiv da bi mogao zavesti svoju zajednicu na Facebooku, Twitteru, Instagramu i posjetiti vašu web stranicu - ali nema garancije.
S druge strane, vaš blog sjedi izravno na vašoj web stranici. Dakle, ako napravite izvrstan posao održavanja njega uvjerljivim i ažuriranim, ljudi će mu izravno pristupiti. To ne samo da povećava šansu da ljudi kupuju nešto s vaše web stranice (jer se oni ne odvlače svojim Facebook feedom!), Već povećavaju i vrijeme boravka ljudi na vašoj web stranici, što je važna metrika za privlačenje oglašivača.
2. Sadržaj dugog oblika
Možda sam zadovoljan romantičar, ali mislim da nas je uvođenje društvenih medija prisililo da stvari kažemo prebrzo i učinkovito. Budimo realni: Ako se prijavite na Facebook i vidite post koji je veći od tri ili četiri rečenice, hoćete li ga pročitati? Vjerojatno ne.
No za neke su teme i razmišljanja potrebno više od nekoliko rečenica da bi se moglo u potpunosti istražiti. A kao tvrtka puna zanimljivih stručnosti, osobnosti i pogleda na vašu industriju, trebali biste imati mjesto posvećeno upravo tome. Na blogu ćete imati više prostora za širenje tih misli - a čitatelji će doći očekuju (i žele!) Duži sadržaj.
3. SEO
Prije nekoliko godina, ako želite poboljšati ocjenu rezultata pretraživanja na Googleu, trgovci sa sigurnošću u SEO vjerojatno bi vam rekli da napunite web lokaciju punu opisnih oznaka i metapodataka koje želite povezati s svojom robnom markom. Na primjer, ako imate tvrtku koja se bavi ekološki prihvatljivim modama, željeli biste napuniti web lokaciju s oznakama kao što su "ekološka moda", "modno osviještena" i "ekološka moda". Da imate te oznake na mnoštvo mjesta na vašoj web lokaciji Google bi ponudio vašu web lokaciju kada netko traži neki od tih pojmova.
Nedavno sam sjeo s nekoliko SEO stručnjaka kako bih shvatio kako se krajolik promijenio, a oni su mi rekli ovo: Ta stara metoda više ne djeluje. Google je uhvaćen, promijenio je algoritam gazlijun puta, a sada je najučinkovitiji način da povećate rangiranje pretraživanja da svojoj zajednici date relevantni sadržaj s kojim će se baviti i dijeliti. I to je tako jednostavno i teško.
Koji je bolji način za ponuditi sjajan sadržaj svojoj zajednici nego putem bloga? To ne mora nužno sadržavati više sadržaja ili čak sadržaj koji sadrži ključne riječi - samo sadržaj koji vaši čitatelji iskreno vole i žele podijeliti sa svojom zajednicom. (Na primjer, BuzzFeed vjerojatno ima SEO statistiku ubojica.)
Ako se osjećate nadahnutim ponovo početi izbacivati postove na blogu, sjetite se redovito ažurirati kako bi ljudi koji se vraćaju bili nagrađeni za svoj trud. Ako je prikladno, na kraju posta postavite pitanje ili poziv na akciju kako biste zavukli svoju publiku da podijeli svoja mišljenja i iskustva. Zatim obratite pozornost na ono što se događa u tom odjeljku s komentarima i pobrinite se da uskočite na konvoj - to je sjajna prilika da se jedan za drugim povežete sa zajednicom u vezi stvari koje ih doista zanimaju.
Koji je smisao ove blogerske stvari, ako netko pita.
