Želite potaknuti bočnu gužvu? Idite na kvadrat kvadrata i upotrijebite kôd "THEMUSE18" da biste dobili 10% popusta na svoju prvu domenu ili kupnju web mjesta.
I pročitajte za više savjeta!
Ako ste poduzetnik koji svoja jutra provodi savjetujući, noći pišući ili dizajnirajući vikende, nadam se da ste također prikupljali adrese e-pošte putem osobne web stranice.
Ako ne, počnite odmah jer postoje brojne prednosti marketinga putem e-pošte - možete potaknuti angažman, promovirati poslovne ponude, povezati se s korisničkom bazom i promicati dosljednost marke (navesti samo nekoliko).
Ali, nakon što imate sve veći popis adresa, vrijeme je da započnete s kreiranjem e-mailova - a nad glavom vam se nadima veliki znak pitanja. Koji je najbolji način da ih upotrebite?
Evo nekoliko uputa za pokretanje vlastite marketinške kampanje putem e-pošte i kako najbolje iskoristiti napore.
1. Osmislite priličnu kampanju
Zamišljanje kako tržište proizvoda ili usluga putem e-pošte može izgledati zastrašujuće, posebno ako tek počinjete. Da biste shvatili što reći i kako to izgovoriti, olovkom zapišite se u brainstorming sesiji i zapitajte se: čemu se nadate da ćete postići putem e-pošte?
Na primjer, želite li potaknuti prijavu na biltene ili povećati prodaju u svom novom internetskom tečaju? „Ljepota popisa marketinga e-pošte je u tome što možete saznati tko je zainteresiran za daljnju komunikaciju“, kaže Tonya Rapley, osnivačica My Fab Finance-a, koja se može pohvaliti brojem pretplatnika od 25.000. "To pokazuje da je duboko zainteresiran za vaš sadržaj i omogućava vam da izgradite dublji odnos s nekim."
Zatim napravite malo domaće zadaće kako biste smislili strategiju. Ako ste tek pokrenuli svoju bočnu gužvu, napravite jednostavno istraživanje kako biste utvrdili što najviše odziva kod vaših potencijalnih kupaca. Tonya, koja je koristila kampanje e-pošte kako bi obavijestila svoju publiku o govornim angažmanima, događajima, radionicama i proizvodima, pokrenula je anketu kako bi pitala svoje čitatelje koji sadržaj žele vidjeti. "Neki će možda željeti razgovorna pisma urednika", kaže Tonya, „dok bi drugi mogli voljeti biltene s grafikom i poveznicom na prodajni proizvod."
Analizirajte rezultate i formulirajte plan. Bilo bi najbolje poslati ovaj određeni niz e-pošte podijeljenoj publici? Pomoću novih alata za kampanju e-pošte Squarespace možete poslati ciljane poruke određenoj grupi pretplatnika.
Kad je Tonya početkom ove godine pokrenula svoju knjigu, Priručnik za novac: Praktični vodič za novac koji će vam pomoći da uspijete na vašem financijskom putovanju , ona i njen tim osmislili su četverodijelnu marketinšku kampanju putem e-pošte. Pomoglo joj je da se knjiga privede statusu Amazona Best prodavača u roku od 48 sati od objavljivanja.
2. Budite dosljedni u svom brendiranju
Svi smo primili milijune poruka e-pošte, tako da vjerojatno već intuitivno znate što funkcionira, a što ne kada je u pitanju marketing e-pošte.
Očigledne pogreške: E-pošta dobrodošlice koja izgleda kao da je oko 90-ih - kombinovana kopija u Comic Sansu ili još gore, da je stvorena od robota, bez ikakve ličnosti. Da biste izbjegli neuspjeh u brandingu, provjerite je li vaša marketinška kampanja e-poštom, bilo da se radi o standardnom biltenu, ažuriranju proizvoda ili pokretanju, u skladu s robnom markom, temeljnim vrijednostima i općom porukom vaše tvrtke.
Ujedinjenje je ovdje ključno, a riječi, slike i cjelokupni izgled moraju biti u skladu s vašim marke. Kvadratni prostor omogućuje jednostavno usklađivanje slika, palete boja i fonta s proizvodima, društvenom prisutnošću i sadržajem.
3. Savršite vrijeme
Bilo da se radi o e-pošti s dobrodošlicom, marketinškoj kampanji za pokretanje novog proizvoda ili pokrenutoj e-pošti na temelju ponašanja vaših potencijalnih kupaca, iscrtajte seriju e-poruka i zakažite ih.
Ali kada je savršeno vrijeme da ih pošaljete? Studije pokazuju da je najbolje vrijeme za slanje e-pošte obično utorkom i subotom između 20:00 i 12:00.
Ali, tajming zasigurno nije savršena znanost. Koliko god želimo odgovor suhih, suhi, rezultati mogu varirati ovisno o vrsti kampanje, industriji, publici i vašoj lokaciji. Da biste vidjeli što će donijeti najbolje rezultate za vašu publiku, napravite nekoliko A / B testova. Šaljite e-poštu u različito vrijeme i pogledajte koja je mreža najbolji odgovor. Na taj način možete razraditi poteškoće i usmjeriti se na nijanse koje će poboljšati vaše rezultate.
4. Koristite metrike za mjerenje učinkovitosti
Pratite metričke podatke kampanje za e-poštu da biste utvrdili da li su vaši napori uspješni ili neuspjeli. Znamo, gledanje analitike može biti pomalo neodoljivo (na kraju svega toliko toga). Ali ako se usredotočite na ispravne metrike, to će olakšati zadatak mjerenja rezultata.
Pomoću integrirane analitičke značajke Squarespace možete lako izmjeriti ključne metrike poput otvorene i brzine klikova. Ako nešto ne radi, imat ćete manje stresno vrijeme preciziranja „zašto“ i izrade podešavanja u skladu s tim. Tonya je pogledala otvorene cijene i vezama na koje su njezini pretplatnici klikali kako bi provjerili na što odgovaraju. To je dovelo do preuređenja njezine strategije sadržaja i stvaranja lako probavljivog biltena za njenu publiku.
5. Maksimalno iskoristite pažnju svojih pretplatnika
Kad se netko prijavi na vaš popis e-pošte, daje vam zeleno svjetlo za poruku izravno u pristiglu poštu. Stoga, iskoristite tu priliku i informirajte svoju publiku o novim ponudama i promocijama.
Osim toga, postoji velika mogućnost da bi to moglo dovesti do prodaje. U stvari, studije otkrivaju da 68% tinejdžera i 73% milenijalaca radije primaju komunikaciju od tvrtke putem e-pošte. I više od polovice se oslanja na e-poštu kako bi obavili kupovinu. Slučaj u stvarnosti: dok Tonya ima 75.000 pratilaca na Instagramu, većina njezine prodaje dolazi od pretplatnika e-pošte.
Dakle, čak i ako nemate lansiranja u radovima, to može utjecati na vašu publiku za ono što radite i što nudite. Zatim će sljedeći put kada lansirati novi proizvod ili uslugu već angažirani.
Marketinške kampanje putem e-pošte mogu upakirati snažan udarac za dva i povećati vašu užurbanost. Uostalom, može poslužiti kao snažan, učinkovit alat za širenje riječi o onome što imate za ponuditi, zaokupiti svoju publiku i zauzvrat, razviti svoje poslovanje.
"Moje jedino žaljenje je što nisam započela ranije", kaže Tonya, koja je shvatila važnost skupljanja e-pošte dvije godine u svom poslu. Pa što čekaš?
