Od trenutka kada sam započeo karijeru kao suradnik na društvenim medijima, jedno sam oko gledao na svojoj palubi Tweet, a drugi na kreativni odjel. Ta tajanstvena gomila, prepuna kuta, tetovaže plešu u sjaju predimenzioniranih Mac monitora. Uvijek su izgledali kao da su oblikovani za fotošop, crtanje stvari, izradu stvari, kreaciju. Magnetizirano, htio sam unutra. Htio sam biti tekstopisac.
Zbog toga sam mislio da je pametno sjediti s kreativnim direktorom koji unajmljuje autore tekstova - znate, naći ćete zajedničku osnovu za šmrkanje, pa uđite u ubojstvo s pitanjima o tome što ona traži od idealnog kandidata i kako bih se mogao pozicionirati za posrednički ured.
Sastanak je otišao daleko izvan scenarija. Do sada, zapravo, umjesto da se nagnem u užurban prijelaz iz svijeta društvenog praćenja i ažuriranja statusa, sjeo sam leđa, sklopljenih ruku, slušajući njezine zvuke kreativnih zapovijedi kroz stisnute usne.
Nema izuzetaka.
Strašno, pomislila sam. Ja nemam ništa od gore navedenog . Poražen, tjednima sam se osjećao frustrirano, dijeleći svoje vrijeme između sažaljenih druženja i istraživanja internetskih škola o kopiranju. Neko sam vrijeme lutao cijenama i još duže cvilio prijateljima i obitelji - dok napokon nešto od moje mentorice, Ellen Curtis, nije prekinulo moje duboke i smislene misli.
"IRL vs. URL."
Prijevod: Tko sam bio IRL (u stvarnom životu) nikada neće biti primljen u kreativni odjel. U tom trenutku moj Jansport je još bio na vidiku i imao sam apsolutno nula postdiplomskog ili odgovarajućeg radnog iskustva. Moja jedina nada bila je data mojoj novoj kovnici diploma.
Ali tko sam trebao postati - na mreži, to jest - mogao bi od mene postati totalna obuća. U osnovi sam shvatio da ću se morati slikati na platnu interneta kao pronicljiv, razigran, oštar pisac kakav sam želio da budem viđen. Tada bih taj portret mogao upotrijebiti za oblikovanje percepcija i utjecaja na dojmove. Tržila bih se kao da sam marka i upravljala internetskom reputacijom onako kako smatram prikladnim, osiguravajući da će zmaj dama od zmaja kreativnog direktora vidjeti moju vrijednost unatoč njezinoj vrijednoj listi.
Za zapis, digitalni preljev za posao koji sam želio (ne onaj koji sam imao) radio je u moju korist, a šest mjeseci kasnije postao sam kopirica u kreativnom odjelu. Evo kako je posvećivanje vremena osobnom brendu pomoglo vlaku da napusti kolodvor.
Identificirati
Nakon ove epifanije razmislio sam o tome tko sam prije bio plaćen život, kao i o tome tko bih htio ići naprijed. Provela sam dane probeći i istražujući svoja vjerovanja, vještine, strasti i prirodne darove.
I shvatio sam da se na faksu nikada nisam usredotočio na jedan poseban talent - bio sam dobro raspoložen i to mi se svidjelo. Moderna renesansna žena, obožavala sam peći, trčati, putovati, čitati, stvarati glazbu i s prijateljima udarati šale do njihovih gorkih krajeva. Nijedan od tih hobija nije imao veću važnost od drugog.
Ali iznenada, u glavi sam začuo glas istog mentora koji je govorio: "Ako želite biti poznati po svemu, bit ćete poznati neznatno." Prekidač je proključao. Konačno sam ukinuo filozofski funk koji je postavljao pitanja „Tko sam ja?“ I došao do jasnog razumijevanja onoga što me čini. Ono što sam želio biti poznat nisu hrana, putovanja ili glazba ili društveni mediji. Bilo je to pisanje.
Vlastiti
Jednom kada sam utvrdio da moj osobni brend treba biti izgrađen oko mog pisanja, definirao sam svoju nišu kao bloger i isklesao jedan kut weba za sebe. Uključujući mamine blogerice, modne blogerice, umjetničke blogerice, blogerice o hrani i čudne blogerice, obvezala sam se na životni put i izgradila sam svoj brand na ovom stupu istine: U konkurentnom okruženju uspijevaju samo fascinantni. Morao sam biti zanimljiv. Morao sam dijeliti sadržaj koji mi se sviđa.
Dakle, kad god bih prisustvovao neobičnom događaju, poput festivala lavande u Paso Roblesu ili Kinfolk-ove žetve meda u San Franciscu, prepričao bih današnje čudo na svom blogu. Ali da budem više od digitalnog dnevnika - dijelio bih popise pjesama koje sam kustosirao, recepte koje sam besramno trljao u tjedan dana i sve svoje priče o putovanjima. Pisao sam sa ranjivom iskrenošću o smrti svog oca i desetodnevnom boravku koji sam proveo u Izraelu, gdje sam trčao trku od 13 km i osjećao dublje osjećaje od vjere. Pustio sam ljude. Napokon sam pronašao način da dobro upotrijebim fakultet: sve to kombinirajte u pisanom obliku i to na način na koji to nitko drugi ne bi mogao.
Zastrašujuće, da. Zastrašujuće, definitivno. Ali kako dobiti tog bezosjećajnog kreativnog direktora da prokleto govori o meni i mom radu? Zbog toga je sve to bilo vrijedno.
Pojačati
Mudra žena mi je jednom rekla da ako ste najpametnija, najkreativnija, najstrastvenija osoba na hemisferi, nema veze ako to nitko ne zna. Dakle, pojačao sam svezak na svom osobnom brendu i dijelio svoje postove na blogu na tri glavna društvena kanala: Facebook, Twitter i Instagram. Ukusno evangelizirajući, kako ga volim zvati, osvijestio sam svijet o svom novom sadržaju i pomno pratio analitiku svog bloga. I znate što? Sa svakim društvenim eksplozijom, crta karte mojih jedinstvenih posjetitelja oponašala je sliku aviona koji se penje u visinu.
Vrijedi spomenuti da sam se borio sa pojmom narcizma - što ako ljudi misle da sam zaljubljen u sebe sa svim tim postovima povezanim sa mnom? Što ako se iznerviraju koliko često promičem svoje pisanje? Ali na moje veliko i dobrodošlo iznenađenje, suprotna je reakcija dominirala na polovima. Ogromna većina prijatelja i stranaca pozitivno je odgovorila na linkove koje sam slao kroz etere. Njihove su reakcije bile ponizne i energizirale su me da nastavim pisati. Nastavite proizvoditi. Nastavite stvarati.
Tijekom šest mjeseci, ti neprestani valovi ažuriranja statusa, tweeta i eksplozija e-pošte izgradili su svijest oko moje osobne marke. Dok su moji prijatelji, poznanici i sljedbenici skenirali svoje feedove vijesti na Facebooku ili streamove na Twitteru, vidjeli bi post u kojem im govore da sam ažurirao svoj blog. Oni bi znali to provjeriti. Ubrzo su prijatelji iz ureda počeli pritiskati gumb za dijeljenje, što je moj blog proširilo na još više ljudi u više mreža. Na kraju se ta društvena razgovora od usta do usta pretvorila u konvoje koji se održavaju od usta do usta.
I pomalo, prešla sam od one "djevojke iz socijalnog odjela" do Nicole, spisateljice. Sa suradnicima koji su razgovarali o mom talentu za djevojačku riječ, bilo je samo pitanje vremena dok me netko od važnosti za odluku nije uhvatio za sve i pogledao moje neprirodne kvalifikacije.
I uspjela je.
Ostanite u toku: U drugom dijelu ove serije podijelit ću više o tome kako je moj osobni brend utro put internim umrežavanjima, što je potaknulo moj prijenos s suradnika na društvenim mrežama na Copywriter.
