Svakako, svi znaju što je marka. Koka, Pepsi, McDonald's.
No, i taj se osobni buzzword ovih dana vodi u čitavoj karijeri i razgovorima o traženju posla. I možda razmišljate sami sebi, "zašto doista moram brinuti o ovome?"
Evo zašto: Bez obzira jeste li u potrazi za poslom, student ili ste dobro zaposleni, morate razmišljati, djelovati i planirati poput poslovnog lidera. Uz porast društvenih medija, imate ne samo sposobnost, već sada imate potrebu upravljati vlastitom reputacijom, kako na mreži, tako i u stvarnom životu. Poslodavci će vas uputiti Googleu prije nego što vas pozovu na razgovor. (Vaš trenutni poslodavac vjerojatno ima i pažnje što radite.) I kad komunicirate s ljudima, kako online, tako i izvan mreže, s vremenom će im se stvoriti slika o tome tko ste.
A evo kamo ulazite: Želite da kontrolirate sve te dojmove. Zašto svoj profesionalni ugled prepustiti slučajnosti, kad možete biti vlastiti PR guru i upravljati svojim imidžom? Vaš osobni brend govori o tome tko ste i po čemu želite biti poznati. Iako je to prilično širok koncept, postupak izgradnje vaše marke razgradit ću u nekoliko jednostavnih koraka, koje ćemo pokrivati u sljedećih nekoliko tjedana.
Vaš prvi zadatak: Razvijanje „mantre branda“. U osnovi, to je „srce i duša“ vašeg branda, prema stručnjaku za marke Kevin Keller. To je temelj svih vaših marki napora. To nije izjava o misiji (potražite razliku od bloga Guyja Kawasakija) - drugo, to je brza, jednostavna i nezaboravna izjava koja opisuje tko ste i što možete ponuditi.
Evo četiri jednostavna koraka za stvaranje vaše mantre:
1. Odredite svoju emocionalnu žalbu
Za početak, dobro razmislite o svojoj osobnosti i kako ona utječe na iskustvo koje će netko imati s vama. Jeste li ludo organizirani? Da li ljudi vole raditi s vama zbog vašeg ubojitog smisla za humor?
Napravite popis riječi koji najbolje opisuju ove značajke vaše osobnosti. Ove su riječi poznate kao modifikatori emocija.
Pitanja koja treba razmotriti
- Kako da se ljudi osjećam?
- Kakve koristi imaju ljudi radeći sa mnom?
- Koje riječi drugi koriste da me opišu?
2. Odredite svoj opis
Vaš sljedeći korak je pronalazak opisnog modifikatora koji unosi jasnoću u emocionalni modifikator, identificirajući za što ili za koga se odnosi vaš brand. Kao pojedinac, vaša bi mogla biti industrija („zdravstvo“ ili „obrazovanje“) ili bi to mogla biti opipljiva vještina („kreativna“ ili „strateška“).
Pitanja koja treba razmotriti
- U kojem se podrucju ili industriji nalazim (ili zelim biti)?
- Koje su riječi koristio da opišem svoj rad?
- Tko je moja ciljna publika?
3. Odredite svoju funkciju
Na kraju, napišite što točno radite (ili ćete učiniti). To bi moglo biti nešto što se izravno odnosi na vašu karijeru: na primjer, pisanje, grafički dizajn ili financijsko planiranje. Ili, možda je nešto šire. Jeste li menadžer, kreativac, organizator? Konektor ljudi?
Pitanja koja treba razmotriti
- Koju uslugu moram ponuditi ljudima?
- Što da radim zbog čega se razlikujem od svih ostalih?
4. Stavite sve zajedno
Na kraju, pogledajte svoja tri popisa riječi i pogledajte kako ih možete kombinirati u kratku rečenicu ili frazu - ne više od pet riječi. Mantra vašeg branda trebala bi jasno komunicirati tko ste, trebala bi biti jednostavna i nezaboravna, a trebala bi vam se činiti nadahnjujućom. Možda ste „pouzdan, strateški planer“ ili „kreativni profesionalni vezista“. Ili, vaša mantra može biti nešto poput „motiviranje drugih da daju sve od sebe“.
