Zamislite na trenutak da sjedite u sobi ispunjenoj talentima za stjecanje talenta i ljudskim resursima. Ako se vaš otkucaji srca naglo ubrzao, ne brinite - govorimo o tipu HR osobe "živim da bih poboljšao svoju tvrtku", a ne "živim da bi politike bile besmislene i krute", ranije poznat kao Odjel za osoblje.
Ako biste pitali ovu skupinu, pokazujući ruke, tko misli da imaju brend poslodavaca, koliko mislite da bi povećali? Dvadeset i pet posto sobe? Pola? Odgovor bi trebao biti stopostotan - zapravo, znali oni to ili ne, svaka tvrtka ima robnu marku poslodavaca.
Razmislite na ovaj način: Svaka tvrtka ima kulturu, zar ne? Neki su razigrani, neki su naporni, neki su ležerni, a neki su zategnuti. Bez obzira na to, i bilo da je svjesno oblikujete ili ne, kultura postoji.
Isto je i s markom poslodavca. Ako su kultura misli i osjećaji koje vaši zaposlenici imaju kada razmišljaju o tome kako je raditi za svoju organizaciju, brendiranje poslodavaca je ista ideja, zamjenjujući zaposlenike s potencijalnim podnositeljima zahtjeva. Drugim riječima, vaš brand poslodavca živi u odgovoru na pitanje "Pa, što ste mislili o tvrtki?" Nakon prijave kandidata, intervjua ili čak susreta s nekim od vaših zaposlenika na mrežnom sastanku.
Svađa je, naravno, što želite moći kontrolirati svoju robnu marku poslodavaca - da biste ispričali priču koju želite ispričati vanjskom svijetu.
Pročitajte uvod o razumijevanju vlastite robne marke poslodavca i uvjerite se da doprinosi vašem uspjehu pri zapošljavanju.
Tko doseže brend poslodavca?
Ovdje su jednostavan odgovor kandidati: aktivni, pasivni i potencijalni preporuci. Od objavljivanja posla na vaš Snapchat račun, robna marka vašeg poslodavca trebala bi pružiti točnu sliku vaše tvrtke svima koji bi je smatrali mjestom za posao.
Aktivni kandidati (oni koji su se izravno prijavili ili koji trenutno razgovaraju) posjećuju vašu stranicu o karijeri, račune na društvenim mrežama i možda razgovaraju sa sadašnjim ili bivšim zaposlenicima.
Pasivni kandidati (ljudi koji nisu na tržištu rada, ali još uvijek konzumiraju podatke na mreži) možda vašu tvrtku posebno ne prijavljuju, ali mogu primijetiti zanimljive stvari koje radite za svoje zaposlenike, kupce i zajednicu ako na nju naiđu. druga mjesta. Razmislite na ovaj način: Ako vaši zaposlenici objavljuju zabavne slike o timskim proslavama, nagradama za dobro obavljen posao i uzbudljivim najavama tvrtke, njihovi postovi pogodili su veliku potencijalnu mrežu preporuka zaposlenika, što je olakšavanje zapošljavanja vrhunskih talenata.
Na toj bilješci, pored kandidata, marka vašeg poslodavca trebala bi dosegnuti i vaše postojeće zaposlenike. Služi kao način za povezivanje ljudi kroz tim, regije i zemlje, objedinjujući ih kao jedinstven, postižući entitet. Vaš brend djeluje i kao podsjetnik na sve zadivljujuće stvari koje su vaše kolege postigle zajedno, bilo da se radi o ogromnom izdanju softvera ili uspješno opskrbljenom hladnjaku piva. Pomozite zaposlenicima da zapamte zašto su odabrali vašu organizaciju putem poruka koje projicirate.
Dakle, kako otkriti brend svog poslodavca?
Opet, vaš brand poslodavca, poput korporativne kulture, već postoji u nekom obliku. Surađujte sa svojim timom kako biste otkrili teme koje su već tamo: Što je učinilo da se vaši zaposlenici zvijezde pridruže vašoj organizaciji i što ih čini da ostanu? Od njihovih odgovora, koje su teme koje želite promovirati? Sve što je od temeljnih vrijednosti vaše tvrtke, vaša predanost stalnom učenju i razvoju ili vaša neograničena PTO politika, djeluje, iako se posebno usredotočite na stvari koje vas razlikuju od ostalih poslodavaca. Ideja je odabrati stvari koje istinski oduševljavaju vaše suradnike i učiniti da se vaša tvrtka istakne.
Nakon što to učinite, vaš zadatak je istaknuti najbolje dijelove vaše tvrtke na jedinstven, a opet dosljedan način. Te ćete teme htjeti uključiti u sve, od stranice vaše karijere (ovdje je popis tvrtki koje to rade posebno dobro) u vaše osobne intervjue kako biste pružili nepokolebljivu poruku o tome zašto zaposlenici odabiru vašu tvrtku u odnosu na druge. Što nas dovodi do:
Kako promovirate svoju robnu marku poslodavaca u svijetu?
Odlično mjesto za početak su društveni mediji na kojima možete tkati svoju marku kroz tri glavne vrste sadržaja: vijesti o zaposlenicima, ažuriranja tvrtke i otvorene uloge.
Upotrijebite svoje platforme za emitiranje dostignuća, hvalite se novim i novo promoviranim drugovima i dijelite slike ekipnih izlazaka, à la ContextMedia. Ponosite li svoju organizaciju dijeljenjem poznatih priznanja tvrtke, poput svježe dovršenog pokretanja proizvoda, uzbudljivog novog partnerstva ili značajnog filantropskog truda. Ili svaki tjedan predstavite drugog zaposlenika: Neka preuzmu vaše feedove društvenih medija kako bi gledateljima mogli pružiti istinsku sliku dana u njihovom životu. Dopustite drugima da prate jutarnje putovanje, dnevni stan, ručak sa suradnicima i popodnevni rad sa kolegama kako bi shvatili kakav je život u vašoj tvrtki. (Rise Interactive ovo dobro radi sa svojim #risesnaps postovima.)
I podijelite otvorene uloge, da, ali isto tako iskoristite priliku da pružite više od vanilijevog popisa veza do otvorenih radnih mjesta. Ispričajte priču zašto bi netko trebao dobiti priliku raditi s vašim kolegama, usredotočujući se na ljude, a ne na proizvode ili perkete. Zamijenite tražitelje posla sa slikama tima ili citati vaših menadžera za zapošljavanje.
Za još više inspiracije potražite na Instagram feedu Sprout Social-a - izvrstan primjer priča o zaposlenicima, postignuća tvrtki i općenite fantastične marke na poslu.
OK, ali koliko je to zaista važno?
Ukratko, puno. Robna marka vašeg poslodavca ne samo što je izravna veza s redovitim događanjima u vašoj tvrtki, već bi trebala poslužiti i kao točka dosljednosti tražiteljima posla. Ako vaš brend prikazuje zabavno, transparentno, visokoenergetsko okruženje, vaš intervju ne bi trebao sugerirati sterilniji i ozbiljniji ili ćete brzo izgubiti interes kandidata. Budite strateški, a istovremeno realistični, sa svojim porukama ćete osigurati da podnositelji zahtjeva dobiju stvarnu sliku o tome kako raditi za svoju tvrtku - i da će pravi podnositelji zahtjeva željeti naučiti više. I zapamtite: Što češće ova poruka dođe do njihovih feedova, to je vjerojatnije da će kandidati razmišljati o vašoj organizaciji kada dođe vrijeme da razmotre novu priliku.
Već radite nevjerojatne stvari za svoje zaposlenike - upotrijebite robnu marku svog poslodavca kako biste svijetu najavili ove fantastične napore.
Želite naučiti još više o markiranju poslodavaca? Preuzmite našu e-knjigu.
