Trening za medije. Ako ste poduzetnik ili izvršni direktor, vjerojatno ste čuli frazu, ali možda vam nije jasno zbog specifičnosti. Kao: Tko bi u timu trebao dobiti? Što je, točno? I čekaj - ako nisam dio medija, zašto mi je uopće potreban?
Prije nego što započnemo, uklonimo to posljednje pitanje: Bez obzira na njegovo ime, medijski trening zapravo nije za medije. Na vama je - ili nekom od glasnogovornika vaše tvrtke koji će možda trebati komunicirati s medijima, poput vašeg izvršnog direktora, osnivača, poslovnih rukovoditelja ili PR osoblja. I to je neprocjenjivo iskustvo koje će vaš tim naoružati osnovnim stvarima koje su im potrebne za udobno i učinkovito komuniciranje s medijima, bilo da predstavljate nove proizvode, najavljujete vijesti o tvrtki ili se bavite krizom.
Ovdje demistificiramo proces obuke za medije kako biste znali kada se prijaviti, koga donijeti i što očekivati.
Što je?
Tijekom medijskog treninga, treneri će općenito upućivati tvrtke o najboljim načinima interakcije s medijima, s naglaskom na prikupljanju pozitivne medijske pokrivenosti. Sesije se mogu raščlaniti prema vrsti medija s kojim namjeravate stupiti u interakciju - tj. Ispisati u odnosu na emisiju nasuprot mreži - ili se mogu naučiti adresirati na svim medijskim platformama.
Kome to treba?
Ukratko: svatko tko razgovara s medijima. Ovisno o veličini i strukturi vaše tvrtke, možete imati jednog glasnogovornika ili ih možete imati mnogo. Definitivno uključite sve izvršitelje koji će možda trebati komunicirati u ime vaše tvrtke, kao i vaše starije zaposlenike PR-a, jer su oni ti koji se svakodnevno bave medijima.
Pokušajte sve uključiti u isti trening (ili barem obučiti istu agenciju). To će biti izuzetno vrijedno u osiguravanju da su vaše taktike slanja poruka i komunikacije dosljedne, bez obzira koji glasnogovornik završava na CNBC-u.
Kada bismo ga trebali dobiti?
Jednom riječju, odmah. Bez obzira jeste li već razgovarali s medijima, uz rezervaciju svojih prvih intervjua ili još uvijek čekate pravi trenutak da predstavite svoje ciljne novinare, vježbanje će osigurati da vaš tim s vanjskim okruženjem bude spreman za sve medijske mogućnosti koje vam budu na putu, Ako ste već imali osnovni medijski trening, uvijek je korisno rezervirati osvježavajući tečaj prije velikog medijskog intervjua (zdravo, New York Times ) ili vanjske najave (IPOing ste!) - ili kad god se bavite kriza.
Što trebam očekivati?
Iako će se medijski treninzi razlikovati ovisno o instruktoru i vašim potrebama, ovdje ćete naći nekoliko osnovnih elemenata u bilo kojem tečaju:
Dok tražite dobrog medijskog trenera, možete se zapitati je li to samo nešto čemu vi i vaš tim možete podučavati jedni druge. Odgovor na to je, nažalost, ne. Potreban je samo jedan loš intervju da bi medijski trening postao vaš najveći prioritet - tako da ćete možda i sada ulagati u nove profesionalce.
