Vjerojatno ste to iskusili u svojim naporima za zapošljavanje: najbolji talent vani, posebno za uloge po zahtjevu, obično ne mora tražiti posao. Značenje: Vaša stranica o karijeri, pa čak i adrese e-pošte o regrutu, vjerojatno su nesporni.
Pa što treba učiniti profesionalcem za stjecanje talenta? Phil Strazzulla, osnivač i izvršni direktor NextWave Hire-a, odgovor je na to da razmišlja poput marketara - gradeći brend poslodavaca i angažirajući kandidate mnogo prije nego što su spremni zamijeniti posao.
Bez obzira na to je li vaša tvrtka velika ili mala, potražnja ili premalo radara, izabrali smo Philov mozak o marketinškim strategijama koje svaki poslodavac danas može početi koristiti.
Kako vrhunski talent danas razmišlja o traženju posla? Kako ih poslodavci mogu dosegnuti tokom cijelog putovanja kandidata?
Slično kao što ste istražili novi automobil, bicikl ili računalo prije nego što donesete odluku o kupnji, tražitelji posla djeluju na isti način. Prikupljaju informacije kako bi odlučili koji proizvod želite kupiti. Prema Talent Boardu, većina kandidata koristi više izvora kako bi bolje razumjela tvrtke. To se posebno odnosi na najbolje kandidate u dobu u kojem je nova norma preuzimanja vlastite karijere za posao nad kojim ćete biti oduševljeni.
O dvije glavne skupine dodirnih točaka možete razmišljati kao o unutarnjem, a ne prema vanjskom. Vanjski obuhvaća resurse poput web mjesta za pregled i onoga što kažu treće strane o vašoj tvrtki. Interno se odnosi na vašu web lokaciju o karijeri, društvene mreže i razne dodirne točke unutar vašeg ciklusa prijave (opisi poslova, skripte za regrutaciju, e-poruke kandidatima i postupak ukrcavanja).
Razgovarajmo o tim unutarnjim dodirnim točkama. Kako poslodavci trebaju razmišljati o stvaranju uvjerljive stranice o karijeri?
Većina tvrtki još nije optimizirala svoju internu imovinu za privlačenje i pretvaranje talenta. Većina društvenih korporacija i zaposlenika lišeni su sadržaja robne marke. Samo 1% Fortune 500 šalje potencijalnim klijentima sadržaj osim upozorenja o poslu. A čini se da se mnoge stranice karijere zalepele u 2001. godini.
Stranica vaše karijere zapravo bi trebala biti stranica o karijeri. To znači da je lijepa i markirana. Također treba biti mobilna i pretraživati optimizirano. I što je najvažnije, trebao bi sadržavati sadržaj specifičan za svaku ulogu koju pokušavate zaposliti, a idealno predstavljen putem mikrosita koji su usredotočeni na svaku od tih uloga. Na NextWave Hire otkrivamo da ciljani mikrositevi gotovo udvostručavaju vjerojatnost da će se kandidati prijaviti na poslove u vašoj tvrtki.
Pored toga, vaša stranica o karijeri mora omogućiti kandidatima da ostave svoje podatke za buduće praćenje, čak i ako se odmah ne prijave za posao. U današnjem svijetu, mnogi tražitelji posla uzimaju mjesece za procjenu različitih mogućnosti zaposlenja. Natjecanje nekoga da prođe kroz postupak prijave jednostavno zato što je zainteresiran je siguran način da zapali vezu ili jednostavno padne sa radara kandidata. Tvrtke koje grade i iskorištavaju zajednice talenata primjećuju prednosti toplih bazena talenta koje tijekom vremena mogu njegovati u podnositelje zahtjeva.
Što je s vanjskim dodirnim točkama - kako poslodavci mogu utjecati na društvene medije?
Poslodavci mogu utjecati na socijalno udruživanjem s marketingom kako bi se sadržaj robne marke poslodavca ubacio u postojeće korporativne ručke. Socijalno također može značiti galvaniziranje zaposlenika za razmjenu informacija putem programa zagovaranja zaposlenika.
Tvrtke mogu upotrebljavati sadržaj čiji su autori zaposlenici za dijeljenje svoje priče s talentom putem preuzimanja društvenih medija, postova na blogovima ili jednostavnih videozapisa s iPhonea iz ureda.
Kako poslodavci mogu izmjeriti i razumjeti ROI?
Poslodavci će uložiti povrat ulaganja u njihov trud na brojne načine, a važno je povezati ga s mjernim podacima do kojih vaš tim brine. Primjeri mogu biti: niža cijena po najamu, veće zadržavanje, veća raznolikost kandidata, manje vremena za popunu pozicija i povećana konverzija stranica u karijeri.
Ukratko: Koja bi tri savjeta dala poslodavcima koji danas žele privući talente?
- Koristite svoje zaposlenike kao ambasadore robnih marki tako što ćete im stvarati i distribuirati sadržaj robne marke poslodavca vezan za vašu tvrtku.
- Izgradite odnose s najboljim kandidatima tijekom 6-12 mjeseci putem zanimljivog sadržaja, događaja, biltena itd. Najbolji ljudi ne gledaju.
- Upotrijebite tehnologiju da bi vam olakšao život kako biste mogli povećati svoje napore u cijeloj organizaciji.
Spremni ste izgraditi svoju robnu marku poslodavaca i privući vrhunske talente? Saznajte kako vam Muse može pomoći.
