Zloglasan zbog svojih skandaloznih komada nespretne proze, kreiranih u prijepodnevnim satima, Tekstovi od sinoć ušli su u mrežu 2009. godine. Tri godine kasnije, TFLN je prešao daleki put od svojih skromnih početaka na BlogSpot-u - web mjestu sada dobije prosječno 4, 5 milijuna pregleda dnevno, zatraži preko 1, 5 milijuna lajkova na Facebooku, a u knjizi ima knjigu, mobilnu aplikaciju i razgovore o televizijskoj emisiji.
I ispod grubog jezika i pogrdnih prikaza sinoćnjih nesretnika krije se nekoliko kritičnih lekcija za sve koji su uključeni u stvaranje ili marketing sadržaja na mreži. Naime, što je to što sadržaje čini doista dobrim ?
Ukratko: "Uvijek je privlačno - bilo da ga korisnik proslijedi nekom drugom, razmišlja o tome kasnije, komentira ga ili ga istražuje izvan djela", objašnjava Phil Bator, urednik časopisa Texts From Last Night. Sjeli smo s njim da saznamo o TFLN-ovom uspjehu i ključevima za stvaranje nekih od najvažnijih sadržaja na webu.
1.
Tekstovi od sinoć uvelike se oslanjaju na kratke, šaljive i često lukave sadržaje. I djeluje.
"Naš je sadržaj prikladan za brzi smijeh", kaže Bator. "Gledamo da objavimo brze i šaljive sadržaje koji čitateljima daju predah od njihovog dana, koliko god namjeravali da ta pauza bude. Malo humora može proći dug put."
Iako se većina trgovca nalazi malo više sputavanjem od TFLN-a u šokantnoj areni, s pametnim naslovima, zabavnim fotografijama ili postovima na blogu koji razbijaju svakodnevnu skriptu cjelokupnog sadržaja na webu, možete se slagati jednako dobro. Bilo da se radi o suptilnom pizdu ili naslonu izvan zida, proklizavanje nekoliko nasmijavanja primijetit će vas, privući čitatelje i ilustrirati svjetliju i ljudskiju stranu vaše marke.
2. Učinite to ugodnim
Sadržaj uglavnom nastoji riješiti problem, odgovoriti na pitanje ili pružiti zabavu. Iako se ove ulice malo razlikuju, često se usredotočuju na teme koje ljudi mogu primijeniti u svakodnevnom životu. Kako Bator objašnjava, „obično želim samo odabrati tekstove kojima ljudi mogu težiti ili se odnositi na nekoj razini“.
To je zato što, kada korisnici pronađu sadržaj koji je njima bitan ili neko koga poznaju, postoji puno veća šansa da će ga podijeliti. Kad razmišljate o vašem sadržaju, shvatite kako se on može baviti temama s kojima se korisnici svakodnevno susreću. (Naravno, da biste bili zaista uspješni s ovom strategijom, morat ćete u potpunosti razumjeti svoju publiku, od stvari koje ih zanimaju do problema s kojima se suočavaju.)
3. Olakšajte dijeljenje
Uz vidljive gumbe za dijeljenje na web mjestu i besplatnu mobilnu aplikaciju za korisnike u pokretu, TFLN korisnicima olakšava dijeljenje sadržaja s prijateljima.
"Budući da su tekstovi uvijek relativno kratki, savršeno ih je moguće jednostavno prenijeti, bilo da se radi o kopiranju i lijepljenju ili samo klikom na gumb za dijeljenje. Vidimo i veliki broj naših tekstova koji se na Twitteru dijele putem naše iPhone aplikacije jer je to tako jednostavan način dijeljenja “, kaže Bator.
Jednom kada korisnik odluči da je vaš sadržaj vrijedan dijeljenja, provjerite je li to lako i neprimjetno. Izvucite poglavlje iz knjige TFLN-a i koristite dodatke za društveni udio ili gumbe za dijeljenje koji su vidljivi i prepoznatljivi - a ne dugotrajni postupak registracije ili aplikaciju koja zahtijeva dodatne informacije.
4. Neka bude svjež
TFLN posada svakodnevno pregledava preko 3.000 prijava u potrazi za najboljima (ili onim najgorim). Zašto? Tako da korisnike neće dočekati isti tekstovi koje su vidjeli prije dvije večeri.
I vi biste se trebali potruditi ažurirati svoj sadržaj što je češće moguće. Kad korisnici posjete vašu društvenu platformu ili blog, oni će htjeti (pa čak i očekivati) da biste vidjeli novi sadržaj. A ako im ne možete pružiti nešto novo i uvjerljivo, oni će otići drugdje. Sa cijelim internetom prepunim sadržajem morate ljudima dati ono što žele, kad žele, ako ćete privući pažnju.
5. Neka bude jednostavno
TFLN je uvijek prezentirao svoj sadržaj na potcijenjenom, korisničkom sučelju, koje se lijepo uklapa u kratke i slatke tekstove koje sadrži. No što je još važnije, također omogućava korisnicima da lako pregledavaju web mjesto.
Bez obzira na to koliko je vaš sadržaj sjajan, ako je prikazan na način koji je neorganiziran, prepun ili naduvan, ljudi se neće držati dovoljno dugo da ga zapravo pročitaju. Način na koji prikazujete svoj sadržaj poslati će korisnike koji trče prema vratima ili ih pozvati na piće - ili sedam.
6. Neka se svi uključe na zabavu
Nitko ne želi biti čudan čovjek. TFLN apelira na ovaj osnovni instinkt pozivajući svoje korisnike da se pridruže grešnom programu i pošalju vlastiti sadržaj. A s tisućama i tisućama tekstova na web-lokaciji, jasno je da u redu čeka više ljudi, kako bi se uključili u akciju.
Vi također možete iskoristiti moć svojih obožavatelja, sljedbenika i posjetitelja web mjesta tako što ćete tražiti korisnike da dijele sadržaj. A ako mislite da morate korisnicima pružiti novčane poticaje za dobivanje odgovora, preispitajte svoj glas. Tekstovi od sinoć ne nude poklon-kartice ili iPade kako bi natjerali ljude da pošalju svoje šaljive tekstove, samo privilegija što su predstavljeni na njihovoj web stranici.
I ispada da je to više nego dovoljno.
