Brand me. Ti 2.0. You, Inc.
Bez obzira na to što želite nazvati tvrtkom da budete sami, vjerovatno je da ste već poduzeli korake za unapređenje vaše pojedinačne marke. Savjet "kako se brendirati" na internetu ne nedostaje, a većina se svodi na ovo: Izložite se tamo - internetsko i osobno. Pa zašto do sad više nije nas branding gurua?
Naravno, ispisali ste posjetnice. I poslušno ste se pridružili Facebooku, Twitteru i LinkedInu, koje redovito posjećujete i ažurirate barem povremeno. Ipak, prilike vam i dalje ne pružaju put.
Zašto? Pa, krivite prenapučene internetske mreže.
"Realnost je da je Internet globalni fond talenata", kaže Dan Schawbel, osnivač Millennial Brandinga i autor bestselera Promote Yourself . „Ako se želite natjecati u ovom gospodarstvu, morate imati pravu internetsku prisutnost. Učini ili umri. "
Pa što je prava internetska prisutnost? Kako možete ostaviti konkurente koji jedu vašu digitalnu prašinu? Izbjegavajte ovih šest uobičajenih pogrešaka u samo-brendiranju i vrlo brzo ćete se istaknuti iz paketa.
Pogreška br. 1: Niste pojasnili svoju svrhu
Prvo se zapitajte za što želite biti poznati ili angažirani. U vremenu kada je posla malo, osjeća se pametno hvaliti se svojim širokim rasponom vještina. Na kraju, nikad ne znate hoće li vas netko na kraju zaposliti zato što ste čarobnjak za uređivanje videozapisa ili bloger izvanredni radnik - ili zato što možete ispeći kolač s rumom.
"Nemojte pokušavati svima biti stvari - to je poput prijavljivanja za 1.000 radnih mjesta, što jednostavno ne funkcionira", kaže Schawbel. "Odaberite određenu temu i publiku i usredotočite se na to." Niste sigurni koji bi trebao biti vaš fokus? Pogledajte najvažnije stvari u karijeri i dešifrirajte zajedničku nit. Možda blistate pred gomilom i želite se promovirati kao osvajajući emcee za vjenčanja ili posebne događaje. Možda ste oduvijek bili nevjerojatno organizirani i želite podići svoju stranu posla oko planiranja vjenčanja na novu razinu. Ili možda imate poklon za odabir sljedećih trendova uređenja interijera i možete dobiti sljedeće.
Stvar u internetu je što ima puno buke. Prvo odlučite točno tko želite biti, a zatim počnite samopromorati. Čim budete u mogućnosti objasniti svoju posebnost, putem interneta i osobno, i pokazati svoje iskustvo i sposobnost za nju, počet će vas pronaći prave prilike.
Pogreška br. 2: Ne dijelite prave stvari
Smjestili ste šator na LinkedIn-u i na Twitteru obavili dužnu skrb, ali ne osjećate se baš kao da gradite sljedeće. Pa, možda počiniš neki od ovih lažnih pasa brandinga?
Slatki spot na društvenim medijima? Mješavina postignuća u karijeri i osobnih interesa, plus crtica vaše zasljepljujuće osobnosti - bez ulaska u neugodno carstvo TMI-ja.
Kada ste u nedoumici, podijelite vrijednost Objavite veze na zanimljive članke koje ste pronašli na mreži, proslijedite nevjerojatne prilike ili usmjerite ljude na korisne resurse. Prijatelji i sljedbenici brzo će vas identificirati kao nekoga tko uvijek ima što za ponuditi.
Pogreška broj 3: Zatečeni ste u karijeri koju ste već imali, a ne onoj koju želite
Vaš trenutni napor u vezi s brendiranjem trebao bi se odnositi na mjesto gdje želite ići, a ne tamo gdje ste već bili. "Usredotočite se na dugoročno", kaže Schawbel.
Igrajte se projektima i iskustvima koja biste najradije ponovili. Ako je vaš san raditi terenske radove u zemlji u razvoju zbog međunarodne neprofitne organizacije, istaknite odmor koji ste volontirali u Gvatemali. Ako tražite konzultantsku uslugu u marketingu za tvrtke za e-trgovinu, razgovarajte više o uspješnoj promotivnoj kampanji koju ste za Etsy osmislili za posao kukanja svog prijatelja.
Zatim, bilo da se radi o izjavi o misiji na vašoj web stranici ili u vašim povremenim tvitovima, kada govorite o vrstama prilika koje tražite, "ljudi će vam ih pokušati ponuditi", kaže on.
Pogreška br. 4: Nemate vlastitu web stranicu
Vjerojatno mislite da su vam profili na velikoj trojici - Facebook, LinkedIn i Twitter - dovoljni. "Nisu", kaže Schawbel. „Svi bi ljudi na svijetu trebali imati svoju web stranicu. Može otkriti tko ste i što ste postigli. "
Vaša web stranica - u idealnom slučaju na yourfullname.com - je mjesto na kojem najbolje možete kontrolirati svoju poruku, jer će ona dominirati rezultatima koji popunjavaju Google pretraživanje vašeg imena. Zamislite svoje web mjesto kao posjetitelje koji daju kratki pregled onoga što najbolje radite. Ne treba biti puno zvona i zvižduka. Ali, u najmanju ruku, vaša bi web lokacija trebala imati sjajnu fotografiju o vama i uzorke vašeg rada, zajedno s osobnom izjavom o misiji ili biografijom koja ističe vaše dosadašnje iskustvo i vrstu posla kojem se nadamo.
Također možete upotrijebiti svoje web mjesto za blog o onome na čemu trenutno radite ili o kojem vas je stalo. Ali funkciju bloganja uključite samo ako je zapravo želite koristiti. "Vaša internetska prisutnost mora biti dosljedna", kaže Schawbel. Dakle, ako zapravo nećete voditi blog svakodnevno ili prilično redovito, onda nemojte uključivati niti jedan.
Pogreška br. 5: skrivate se iza zaslona računala
Ne zaboravite biti glasnogovornik IRL-a za svoj osobni brand. Teško je precijeniti učinak susreta s ljudima u tijelu. To omogućava dublje odnose, više suradnje i veći napredak prema vašim ciljevima. Zato držite svoju posjetnicu pri ruci i krenite vani - puno. Postavite kavu, piće, planinarenje, filmove ili obroke s ljudima koji rade na vašem polju. Idite na industrijske događaje i zabave. Svaka komunikacija licem u lice spakirat će veći udarac za vašu marku od bilo kojeg Facebook chata ili Twittera.
Pogreška br. 6: Pustili ste da se vaši profili zaustave
Razumijemo. Imali ste zapuštenu stranu, život vam je bio zauzet i niste trošili puno vremena na održavanje svojih e-nastupa. Ali sljedeći potencijalni klijent koji njuška oko vaše web prisutnosti pita se zašto niste ažurirali blog gotovo godinu dana ili objavili na Twitteru od početka lipnja. Jeste li umrli? Promijenjena karijera? Izdvojen tradicionalni posao za cjelogodišnji pohod?
Ako ste odustali od brižljivog održavanja, nije kasno da odaberete stvari odavde. Napišite živahni blog o sjajnim stvarima koje su se dogodile u vrijeme od vašeg posljednjeg posta (ne treba biti pretjerano objašnjen ili ispričan). Drugo što treba imati na umu je da možda vaša nije marka koja se stalno ažurira. U tom slučaju je to u redu. Dovoljno je znati da ako ostavite svoje račune i profile predugo, neiskorišteno i ne ažurirano, da biste mogli izgubiti posao. Dnevne aktivnosti zlatni su standard, ali težite za tjednim prijavljivanjima, barem kada se stvari započnu. Upozorava Schawbel: "Ako vaše ime nije vani, bit će to netko drugi."
