Preko vikenda pohađao sam svoj prvi čas joge iz 2016. godine, a instruktor je razred započeo rekavši: „Dobra vijest? Sve se mijenja. Loše vijesti? Sve se mijenja."
To vrijedi za život, odnose i za današnje svrhe - marketing. Jer kad je u pitanju marketing 2016. godine, bilo da prigrlite promjenu ili mrzite njezina crijeva, to se događa. Da biste bili ispred igre, evo pet marketinških trendova koje treba razmotriti nakon usvajanja za svoju tvrtku, osobni brend ili side svirku u narednoj godini:
1. Ako idete raditi na društvene medije, trebate to učiniti dobro
Posljednjih nekoliko godina postojao je miran period za marke i ljude na društvenim mrežama, jer su svi pokušali smisliti kako koristiti različite platforme na način koji koristi njihovom osobnom brendu ili poslu - i na način koji uzbuđuje ljude,
To je milostno razdoblje sada završeno. Kako se pojedine i društvene strategije društvenih medija sve više usavršavaju i kako tehnologije napreduju ako ih telefonirate - pokrećete Facebook stranicu i objavljujete jednom mjesečno ili pljujete automatske tvitove o svom najnovijem radu ili saopštenjima tvrtke - otići će iza sebe.
Dakle, provjerite svoje platforme. Tamo gdje stvarno možete poboljšati svoj sadržaj i angažman, učinite to. Ako ne možete, razmislite o spakiranju trgovine.
2. Personalizacija je put prema naprijed
Što postaje sofisticiranija marketinška tehnologija, to više želimo i očekujemo primati vijesti o sadržaju i proizvodima relevantne za ono čime se bavimo i tražimo putem interneta.
Već dugi niz godina ovo je srž strategija e-trgovine (pomislite na odjeljak "nadahnut poviješću pregledavanja" Amazona). Sada ljudi žele iskusiti istu razinu personalizacije u svojim marketinškim komunikacijama.
Bez obzira na to vodite li odjel ili samo pokušavate dobiti više privlačnosti za sporedni projekt, trebali biste isprobati popularne, sveobuhvatne sustave za automatizaciju. Možda će to zvučati nedostupno za budućeg blogera, ali i Infusionsoft i Ontraport odlične su tehnologije za sve koji žele izgraditi svoj brand. Ovi sustavi lako segmentiraju marketinške popise putem e-pošte i stvaraju nizove koji posebno govore onome što sljedbenici ili kupci imaju na vašoj platformi - od kupnje proizvoda koji se preporučuje na vašem blogu do sudjelovanja na događaju koji promovirate. Ove godine će ti mali detalji donijeti značenje.
3. Potrebna vam je mobilna strategija, stvarno za ovaj put
Iako su veće tvrtke nekoliko godina imale snažne mobilne strategije, mnoge su male i srednje tvrtke još uvijek usredotočene na radno iskustvo. I mnogi drugi mislioni vođe uopće nisu razmišljali o mobilnim uređajima, čak ni oni koji su namjeravali povećati svoj utjecaj.
Prema McKinseyjevom izvješću, "Google kaže da se 61% korisnika vjerojatno neće vratiti na mobilnu web lokaciju kojoj su imali problema s pristupom i 40% umjesto toga posjetiti konkurentsko web mjesto." (Ouch.) Izvještaj CMS-a kaže da su "prosječne stope konverzije pametnih telefona više od 64 % u odnosu na prosječne stope konverzije na radnoj površini. "
Dakle, dok bi vaša ikona na Twitteru mogla izgledati fenomenalno na vašem zaslonu - na telefonu se može prikazati kao zamagljivanje. Bez obzira na to tko ste, vjerojatno želite da sve vaše platforme društvenih medija ili vaše osobno brendiranje web stranica dođu što jasnije. Najjednostavniji (i najpopularniji) način integracije mobilnog uređaja u vašu marketinšku strategiju je korištenje predloška web stranice koja radi na svim uređajima i pronalaženje predloška e-pošte koji odgovara mobilnim uređajima.
4. Video je sav bijes
Od oglašavanja na društvenim medijima do marketinga videa, robne marke povećavaju svoj napor da stvore markirani video sadržaj kako bi se bolje povezali sa svojim zajednicama. I to s dobrim razlogom: Social Media Today izvijestio je da će "80% cjelokupnog internetskog prometa biti ostvareno video do 2019. To je više od 64% u 2014."
Ako vas zanima integracija ovog trenda, imajte na umu da se to više ne odnosi samo na YouTube. Gdje god komunicirate - na svojoj web lokaciji, u e-porukama, na Facebooku - možete uvesti videozapise. Provedite neko vrijeme gledajući nedavno objavljene na web stranicama koje volite i provjerite što vaši kolege rade na njihovim osobnim stranicama. Vizualni aspekt digitalnog sadržaja važniji je nego ikad prije.
5. Brendovi nude više besplatnog sadržaja
Središnja strategija marketinga i podizanja vidljivosti za mnoge tvrtke bila je ponuditi vrijedne besplatne sadržaje u obliku bloga. Ove godine vidjet ćemo sve više i više tvrtki koje povećavaju svoju besplatnu ponudu. Zamislite vodiče, popise za popis i besplatne tečajeve koje možete preuzeti.
Ako imate sve veći broj sljedbenika i možete nadoplatiti besplatni sadržaj, razmislite o pokretanju novog biltena i osigurajte da se ljudi moraju prijaviti za primanje. Na taj način ćete značajno povećati svoju listu pretplatnika nudeći tone sjajnog sadržaja. Uz to, slanje e-pošte fantastičan je način dijeljenja nedavnih postignuća (ili članaka) zajedno s novostima u industriji.
Za više marketinških predviđanja, pogledajte što poduzetnik kaže o analizi podataka i putovanjima kupaca, pogledajte što Forbes misli o vizualnim marketinškim predviđanjima i pročitajte o prognozi društvenih medija današnjeg dana na društvenim mrežama - uključujući i emoji analitiku. I imajte na umu da je postojanje zdrave marketinške strategije jednako važno za vašu marku, kao i za buduće poslovanje.
