Kad god razgovaram s poduzetnicima o važnosti bloganja, obično dobijem isti bolni izgled i iznervirano pitanje: "Ali gdje bih trebao nabaviti sav taj sadržaj?"
Mnogi od njih osjećaju se bez velikog marketinga ili PR motora koji im pomažu u pronalaženju relevantnih tema, nemaju vremena ni snage za stvaranje i objavljivanje blogova u tjednu.
Kao poduzetniku lako se ponekad osjećati kao podmukli. Ali kada je u pitanju bloganje, možda ćete se iznenaditi kad saznate da zapravo imate prednost nad svojim korporativnim kolegama. Zašto? Jer imate više prilika za stvaranje emocionalne veze sa svojom publikom tako što ćete im dopustiti da vas upoznaju.
Jednom kad se prestanete brinuti o tome gdje biste trebali pronaći sadržaj i shvatite da ste vi, kao poslovni lider, sadržaj, plivat ćete u njemu ni u kojem trenutku. Evo četiri vježbe koje će vam pomoći da započnete.
1. Ispričaj svoju priču
Da bi se vaši kupci osjećali stvarno uloženim u vaš brend, žele znati da razumijete kroz što prolaze. A šanse su da ako ste stvorili tvrtku koja će zadovoljiti potrebu - poput pomaganja roditeljima da pronađu zdravije mogućnosti za užinu za svoju djecu ili razviju prometnu aplikaciju kako bi olakšali život putnicima - možda ćete se u nekom trenutku vjerojatno i sami suočiti s tim problemom.
Da biste se prisjetili i prenijeli svoju priču, pokušajte sa sljedećim uputama za pisanje:
- Stvorio sam ovu tvrtku jer me je izluđivalo da …
- Stvorio sam ovu tvrtku jer vjerujem …
- Osjećam strast da bi ljudi trebali moći …
- Kad bih mogao svijetu reći jedno, to je to …
2. Podijelite svoja iskustva
Kao poduzetnik, nema kraja onome što vidite, slušate, učite i, ponekad, zabrljajte. Dijeljenjem onoga što doživljavate sa svojom publikom - a ne samo najnovijim najavama proizvoda - stavljate lice u svoju marku i stvarate onu emocionalnu vezu za kojom klijenti žude. I, fantastičan sadržaj u tom procesu.
Na primjer, recimo da pokrećete pokretačku agenciju za digitalnu strategiju usmjerenu na pomoć tehnološkim tvrtkama u izradi lijepo dizajniranih web stranica. Idete na tehnološku konferenciju u Kaliforniju. Da biste izliječili neke teme bloga, zapitajte se:
- Što si naučio?
- O kojim su cool temama ljudi razgovarali?
- Jeste li naletjeli na nekog zanimljivog?
- Kakva su bila vaša ukupna polaganja?
- Što želite podijeliti sa svojim čitateljima koji su jednako strastveni kao i vi o tehnološkom prostoru?
3. Predstavite svoju stručnost
Pored toga što se pozicionirate kao čovjek, želite se pozicionirati i kao stručnjak; želite da vam publika dođe da nešto nauči. Dakle, razmislite o industriji u kojoj radite, proizvodima i uslugama koje stvarate i svom ukupnom iskustvu poslovnog lidera.
- Tema o kojoj najviše znam je …
- Sljedeći koraci u stvaranju mog proizvoda bili su:
- Otkad sam pokrenuo taj posao, morao sam saznati više o …
4. Dajte šljokicama
Ljudi su fascinirani kako stvari - uključujući ljude i tvrtke - rade. Sljedeći tjedan fotografirajte se i napišite nekoliko rečenica kako biste publici dali pogled u vaš dan. Počnite s onim kada:
- Sastanite se s bilo kime - sa svojim timom, novinarom, robnim partnerom ili čak s mamom
- Prisustvujte nekom događaju
- Kreirajte svoj proizvod ili uslugu
- Naišite na nešto zanimljivo, poput članka, osobe ili ideje
Rekao sam to i prije, ali toliko je važno da se ponavlja: Nema snažnijeg marketinškog alata od ljudskog ponašanja i dijeljenja svojih iskustava sa zajednicom. Ako ste zaglavili kad je riječ o dijeljenju glasa na blogu, pogledajte oko sebe kako biste pronašli inspiraciju u svom svakodnevnom životu. Jednom kada to učinite, točno ćete znati što reći.
