Blog je sjajan - i besplatan! - za oglašavanje vaše tvrtke i izravno druženje sa zajednicom. Ali ako imate tvrtku koja nije baš, dobro, seksi, možete se zapitati može li blog koji prikazuje ono što radite i dalje biti od koristi.
Odgovor je snažno da . U stvari, blog može biti utjecajniji za marke u ne baš uzbudljivoj branši ako ste sposobni izgraditi zabavno i uzbudljivo iskustvo za svoje trenutne i potencijalne klijente. Očekivali biste da modni prodavač ima blog sass, ali osiguravajuće društvo? Sad je to zanimljivo.
Bez obzira što promovirate, evo četiri jednostavna savjeta za stvaranje bloga za vaše poslovanje koji će iznenaditi i oduševiti vašu publiku.
1. Pronađite svoj glas (i učinite to zabavnim!)
Tko bi pomislio da bi naočale mogle biti cool? Nitko - ali onda je došao Warby Parker. Tvrtka je skupila ogroman broj odanih kupaca koji vole njihov brend koliko i oni naočale, a sve proizlazi iz glasa tvrtke: zabavno je, duhovito je, kreativno je i prenosivo. Uzmite blogovnu etiketu : " Razmišljanje, nadahnuće i zabavne stvari vaših prijatelja u Warby Parkeru."
Pouka: Ne bojte se skrenuti s korporativnog govora i razgovarati sa svojom publikom na način na koji oni mogu razumjeti, povezati se s njima i pronaći radost. Vaš će blog još više odjeknuti ako ste u mogućnosti dovesti malo humora i humanosti u inače snoozey industriji.
2. Kreativno spakirajte svoj sadržaj
Ako niste veliki majstor za proizvodnju, slika zavarivača koji rade na lokomotivnoj platformi vjerojatno nije na vrhu vašeg Google pretraživanja. Ali provedite nekoliko minuta na blogu GE, a moglo bi biti. Zašto? Budući da je tvrtka pronašla način da pakira naizgled svjetovni sadržaj o lokomotivnim kamionima i vjetroelektranama, kako bi stvorio uvjerljiv, informativan i neobično lijep blog, pokazujući zaista nevjerojatne fotografije proizvoda koji se grade u pozadini.
Kada stvarate svoj vlastiti blog, dodirnite unutarnji geek svoje publike - što bi oni željeli vidjeti ili naučiti? A onda se kreativan. Otkrijte nagovještaj GE-a i snimite prelijepe ili smiješne fotografije ne baš lijepih ili smiješnih stvari povezanih s vašom industrijom, poput bizarno uređene sobe za odmor u odjelu za korisnike. Stvorite infografiku oko složenih industrijskih tema. Napravite GIF-ove osoblja na tvorničkoj liniji za montažu. Ili, pitajte svoju zajednicu za sadržaj koji na vaše cool načine prikazuje proizvode i usluge (kao što je to učinio Sharpie!).
3. Obrazovati
Jedan od najboljih načina za angažiranje zajednice je da ih obrazujete na lako probavljive, zabavne načine konzumiranja. Radite u stvarno složenoj industriji? Još bolje! Ne samo da ćete uzbuditi svoju publiku načinom na koji pakirate sadržaj (mislite da će postupak farmakodinamike pretvoriti u infografiku), već ćete se pokazati vrijednim resursom s kojim će se publika htjeti uključiti iznova i iznova.
Za inspiraciju potražite “Cijelu priču” iz cjelovite hrane ”, blog posvećen edukaciji sljedbenika o hrani i dijeljenju sjajnih recepata, ili AmExov“ Otvoreni forum ”, blog pun korisnih savjeta za male tvrtke.
4. Idite na društvene mreže
Umjesto da vaša publika dođe k vama, zašto ne biste išli k njima? Pronađite platformu društvenih medija koja govori o vašoj demografskoj i koja zadovoljava vaš sadržaj, poput Tumblra, i tamo izgradite svoj blog. Omogućit će vam da se priključite prethodno postojećoj zajednici i zavedete publiku da se bavi vašim sadržajem na platformi koju već koriste i uzbuđuju.
Provjerite sličice IBM-a, časopisa En Route tvrtke Air Canada i AmEx-ovog Otvorenog foruma da biste vidjeli kako ovi brandovi razgovaraju sa svojom zajednicom na Tumblru (nagovještaj: kombinacija koraka 1-3!). Samo pazite da svoj blog povežete sa svojom web stranicom (i obrnuto!), Kako bi ljudi znali gdje vas mogu naći.
Prilikom stvaranja bloga razmislite o blogovima tvrtki koje ste postavili kao knjižnu oznaku. Što vas prisiljava da ih posjećujete iznova i iznova? Jesu li to njihovi obrazovni članci? Njihove fotografije iza scene? Smiješni zaposlenik koji srijedom piše kolumnu? Bez obzira na te elemente, pronađite načine da ih ugrađujete u svoj blog.
Najvažnije: pokazati ljude koji stoje iza vašeg branda. Bez obzira na to koliko ste pospano smatrali da vaša industrija ili koliko su vaši proizvodi složeni, ljudi se vole povezivati s drugim ljudima. Pa počni tamo.
