Tvoje je društvo pokrenuto, a ti si (konačno!) Spreman podijeliti priču o svojoj robnoj marki izvan kuhinjskog stola svoje bake. Ili ste već započeli s promocijom svog branda, ali otkrili ste da su pitching, zakazivanje i praćenje medijskih hitova - a da ne spominjemo odgovaranje na neka od tih škakljivih novinarskih pitanja - veći poduhvat nego što ste prvo mislili.
U tom je trenutku vjerojatno vrijeme za poziv stručnjacima. PR agencije mogu biti fantastičan resurs za početnike poduzetnike - njihov je posao priključiti se medijima, novinarima i utjecajima na industriju koje želite dovesti ispred, a mogu vam pomoći u kretanju kroz mnoge nijanse koje postoje u svijetu napredovanja.
Ali prije nego što započnete s potpisivanjem mjesečnih čuvara, imajte na umu ove četiri stvari kako biste bili sigurni da stavljate svoju marku u najsposobnije ruke.
1. Količina preko kvalitete
Jedna od najvećih zabluda o promociji sebe ili svog branda je ta što je više jednako bolje. Nije slučaj! Kad je riječ o dijeljenju vaše priče s medijima, želite se usredotočiti na osiguravanje spomena i intervjua s onima koji neće pružiti samo najveću publiku, već najbolje govore vašoj ciljanoj publici.
Na primjer, tri priče u odjeljku "Automobili" New York Timesa neće vam donijeti mnogo koristi ako imate restoran. Slično tome, čak će vam i mala priča u New York Timesu "Dining section" vjerojatno privući više od četiri priče regionalnih blogera o hrani. Dobra osoba za odnose s javnošću surađivat će s vama kako bi osigurala smislene intervjue za vašu marku - ne bi vas osvećivala s puno medijskih hitova koji imaju mali utjecaj na vaš konačni rezultat.
2. Tko je tim?
Ovo je važno: Budući da PR agencije obično raspoređuju male timove za svakog klijenta, vjerojatno ćete raditi s nekoliko ljudi. Prvo, saznajte tko će vam biti glavna kontaktna točka (trebat ćete samo jednu kako biste pojednostavili komunikacijski proces). Također ćete trebati barem jednog stručnjaka iz industrije u svom timu koji ima jake veze s novinarima i utjecajima na koje ciljate. Netko bi mogao imati sjajne kontakte u CNBC-u, ali ako pokušavate pronaći Today Show , to neće biti od pomoći.
Napokon, shvatite koji su vam dostupni izvori pisanja i društvenih medija. Budući da su ovo dva važna dijela uspješnih PR kampanja, želite znati da ćete dobiti najbolja izdanja za tisak, dokumente za razmjenu poruka i podršku za tweeting, a ne samo uvod u medijske kuće.
3.
Na upit, "Kako ćemo mjeriti uspjeh?", Tražite jedan odgovor: analitika. Vaša PR agencija trebala bi vam pružiti kombinaciju dnevnih, tjednih i mjesečnih medijskih izvještaja koja pružaju sveobuhvatan pregled načina na koji medijske kuće pokrivaju vašu marku i vašu industriju. Kraj priče.
4. Plaćanje
Za cjelokupnu pomoć u PR-u, vjerojatno će vam se određeni broj sati naplaćivati mjesečno nadoknadu. Ovo je industrijski standard, ali prije nego što pristanete na naknadu, shvatite kako će se ti sati koristiti, kako će se pratiti i kakve su troškove za prelazak. Ne želite proći tri četvrtine medijske kampanje, samo da biste saznali da će vam agencija biti duplo naplaćena za dovršetak projekta.
Kad jednom počnete raditi zajedno, pitajte koliko sati se koristi svaki tjedan kako biste u skladu s tim planirali svoje napore. (Na primjer, ako ste rezervirali intervju, možda vam nisu potrebna sva četiri člana tima da vas prate.)
Imajte na umu da će veće PR agencije uvijek biti skuplje, tako da u ukupnu pretragu uključite i manje butične agencije. A evo i tajne za PR koju nijedna agencija nikada neće progutati: Niti jedna PR osoba 100 posto ne može jamčiti medijski hit. Možda imaju fantastične odnose s novinarima i najbolju vještinu igranja, ali postoje i drugi faktori koji utječu na osiguravanje intervjua (poput probijanja vijesti) koje čak i najbolji publicisti ne mogu kontrolirati. Ako se sretnete s agencijom koja se zaklela da će vas dobiti na Ellen, pazite.
