Bloganje nije mrtvo - zapravo je upravo suprotno. Sadržajni marketing trenutno je naziv igre, a blog je savršeno sredstvo za iznošenje vašeg sadržaja u svijet.
I ne mora uvijek biti vaš blog. Ako tražite načine na koji ćete povećati robnu marku svoje zajednice i tvrtke, postavljanje sebe kao gostujućeg blogera jedna je od mojih najdražih PR i marketinških strategija. Predstavljati svoj glas i stručnost publici na platformi kojoj već vjeruju, vole i redovno čitaju? To će se uvijek završiti sretno.
Ali da biste svoj sadržaj postavili na tuđi blog, trebat će vam bolja strategija od generičke e-pošte, „Zdravo, želio bih napisati post o gostu na svom blogu“. Postoji bolji način. Dakle, ako vas zanima gostujuće bloganje, evo što trebate učiniti.
Korak br. 1: Doznajte više o svojoj ekspertizi
Ponekad se čini da pisanje širokog, općeg sadržaja omogućuje vam da dosegnete više ljudi. Istina je da je vani toliko široke, opće buke da se ljudi često slušaju.
Da biste izvan tvrtke ili vlasnika bloga bili uzbuđeni zbog vašeg sadržaja, morate se točno odrediti.
Prvo napišite popis svih tema s kojima možete razgovarati. Postojat će očiti, poput „savjeta u karijeri“ ili „kuhanja“, ali što još iz svog života možete ugraditi što bi tu temu moglo dodatno suziti (i učiniti ju sočnijom u procesu)?
Na primjer, imam pozadinu PR-a, marketinga, stvaranja sadržaja, društvenih medija i treniranja - to su moje teme o kojima idem. Ali također sam poduzetnik, pa se mogu miješati u neke druge podteme, poput mojih najdražih alata za upravljanje vremenom ili kako ostati zdrav kao vlasnik tvrtke. I tu je ostatak mog života (svu korektnu igru kada je u pitanju bloganje!) Koji mogu ugraditi na zanimljive načine, poput „Što me udaje uči o PR-u“.
Ovo su teme koje će privući pažnju publike.
2. korak: kopajte
Nakon što imate nekoliko konkretnih prijedloga tema, smislite prodajna mjesta koja želite odrediti. Mogao bih napisati čitav post o procesu ocjenjivanja različitih blogova i internetskih publikacija, ali najvažnija provjera crijeva je sljedeća: Koje blogove čitaju ljudi koje želite započeti?
Na primjer, ako biste htjeli doći pred čitatelje koji su svjesni zdravlja i zdravlja, možda biste pomislili na MindBodyGreen.
Nakon što imate nekoliko ideja o tome gdje želite biti objavljeni, provedite neko vrijeme sa svojim prijateljem Googleom da odgovori na sljedeća pitanja o tim blogovima:
- Tko je publika?
- Koje teme pokriva blog?
- Kakav je ton bloga? (Je li super ozbiljan? Lagan i razgovorljiv?)
- Kakav je format postova? (Na primjer, BuzzFeed često sadrži popise, dok Huffington Posts objavljuje dulje članke.)
- Jesu li postovi na blogu kratki (mislite: 500 riječi) ili dugi (bliži 2.000 riječi)?
- Tko su neki drugi autori bloga?
Nakon što dobijete odgovore na ta pitanja, imat ćete bolju ideju jesu li ti i vaše parcele dobro postavljene. Ako, primjerice, pišete popise u stilu BuzzFeed-a sa životinjskim GIF-ovima, možda vam nije dobro za blog koji se usredotočuje na ozbiljne članke o karijeri vezanim za životinje.
Treći korak: razumjeti pravila suradnika bloga
Neki od većih prodajnih mjesta, poput Huffington Posta, imaju određene parametre oko načina na koji mogu poslati blog. Na primjer, možda traže određeni broj riječi ili zahtijevaju da je pošaljete putem mrežnog obrasca za prijavu.
S druge strane, obično ćete shvatiti da će manji blogovi imati detalje o kontaktu za ljude (moj fave!) I manje ili manje stroge parametre podnošenja, tako da na vama je da odlučite što želite poslati.
Bez obzira na to koji trgovački kraj želite, provjerite njegovu politiku suradnika prije nego što napišete bilo šta, pa ne pišete 2.000 riječi kad vam je potrebno samo 250.
Korak # 4: Pronađite svoj komad vrta
Jedan od mojih trenera jedanput mi je rekao: "Ima mjesta za svakoga po vrt."
To je metafora za koju sam našao da je nevjerojatno istinita - stvarno ima dovoljno prostora za sve naše glasove. Samo morate znati kako umetnuti svoju stručnost i glas u miks. Dakle, nakon što bolje shvatite kako se vaša stručnost podudara s publikom i pravilima bloga, razmislite kako najbolje možete raditi zajedno.
Na primjer, postoji li tema koju blog još nije obradio za koju mislite da bi bila zanimljiva svojoj zajednici? Ili, imate li ideju za novi, novi ugao za temu koju redovito pokriva? Ovo su sjajna mjesta za početak formiranja vaših parcela.
U ovom trenutku imate sve temelje: znate o čemu možete (i želite) pisati, blogove koji se podudaraju s tim temama i pravila oko slanja parcela za gostujuće blogove. U sljedećem ću postu podijeliti savjete o tome kako zapravo napisati blog kako bi bio što uvjerljiviji, a zatim i kako ukloniti gaće s njega.
