Kao novinar s gotovo desetljećnim iskustvom iza urednikovog stola primio sam stotine parcela od menadžera za odnose s javnošću, slobodnih pisaca i strastvenih čitatelja. I znam da ne postoji baš ništa kao da se vaše ime piše u tisku. Dolazak tamo, međutim, može biti frustrirajuće.
Bez obzira jeste li slobodni pisac u nadi da ćete provaliti u publikaciju ili PR menadžer koji želi podijeliti priču svog klijenta, postoji pravi način (i pogrešan način) da predstavite svoju ideju. A vaš pristup može biti razlika između pronalaženja interesa urednika i potpuno isključivanja njega ili nje.
Kako biste bili sigurni da je vaša igra najbolja šansa da budete prihvaćeni, nemojte raditi ove tri klasične pogreške.
Pogreška br. 1: prijavljivanje na poznate publikacije prije nego što imate portfelj
Da, istegnuti se i ciljati visoko su hvalevrijedne i važne osobine. Ali, kao i na bilo kojem drugom polju, prestižne uloge zahtijevaju temelj. Pisci koje vidite da se pojavljuju u nacionalnim časopisima vjerojatno tamo nisu započeli - i baš poput njih, morat ćete ih popraviti.
Prvi korak je izgradnja tijela rada. Kada pregledavate pitch, urednik će htjeti vidjeti isječke ili uzorke vašeg prethodno objavljenog djela. A ako nemate isječke, morat ćete ih nabaviti.
Započnite s malim: pogledajte koje su vam manje dostupne publikacije u industriji ili lokalne mogućnosti. Živio sam u Bostonu kad sam se prvi put počeo baviti slobodnim radom na punom radnom vremenu i kontaktirao sam lokalne, tjedne publikacije o potencijalnim mogućnostima. Ova manja prodajna mjesta pružala su priliku vježbanju mojih intervjuiranja i pisanja bez ikakvog pritiska (redovito su mi plaćeni knjigama i ulaznicama za film).
Drugi način da izgradite svoj portfelj i svoju reputaciju stručnjaka je pronaći temu za koju ste strastveni i dobro upućeni i pokrenuti blog ili osobnu web stranicu. Odatle se raspitajte o objavljivanju gosta na drugim web mjestima. Prije nego što to znate, imat ćete nekoliko unosa koje ćete uključiti u buduće parcele.
Pogreška br. 2: Slanje neprikladnog postupka
Urednici su zaposleni ljudi. Vjerojatno ste i vi zauzeta osoba! Zato ne gubite svoje vrijeme - ili bilo koga drugoga - slanjem pismena koje nemaju šanse da budu prihvaćene.
Dat ću vam primjer iz mog vlastitog radnog života. Proveo sam pet godina kao urednik regionalne publikacije koja je pokrivala samo vijesti s vrlo specifičnog zemljopisnog položaja. Ne mogu vam reći koliko sam puta primio ideje za priče izvana - ponekad i izvan - našeg područja pokrivanja.
To su priče koje nikada ne bismo nikada objavili. I kad sam vidio smisao za priču koja se odvijala s druge strane zemlje, znao sam da osoba koja je predala ideju nikada nije uzela primjerak našeg časopisa niti posjetila našu web stranicu. Te parcele su ušle u moju kantu za smeće. Odmah.
Anne Mostue, producentica i izvjestiteljica za WGBH, javnu radio stanicu u Bostonu, Massachusetts, dobiva od PR tvrtki. "Jedan od mojih ljubimaca prima kritike od ljudi koji očito ne slušaju javni radio ili ne razumiju što pokrivamo u našim emisijama", kaže ona. Rhea Saran, glavna urednica Conde Nast Putnika za Bliski Istok , slaže se s tim. „Ne volim nejasne parcele“, kaže. "Volim dobro argumentirane parcele kojima mogu jasno vidjeti mjesto u časopisu."
Tvoja priča neće biti tačna za svaki medij. Časopis za ljubitelje lova i ribolova neće pokrivati trendove vjenčanja, bez obzira na to što članak može biti sjajan. Započnite s traženjem publikacija koje odgovaraju vašoj ideji. Evo nekoliko stvari koje treba uzeti u obzir:
1. Geografija: Gdje se odvija vaša priča? Ako pišete o poznatom članu zajednice u Phoenixu u Arizoni, lokalne su novine i časopisi odlično mjesto za početak.
2. Tema: O čemu ili o čemu pričaš? Postoje razne vrste nišnih publikacija - razmišljajte o web stranicama i časopisima o klasičnom automobilskom sakupljanju automobila, znanosti, pletenju, kućnim ljubimcima, dizajnu doma - nazovite to! Ako se vaša priča dotiče određene teme, geografija možda nije bitna.
3. Pravovremenost: kada se odvija vaša priča? Imajte na umu da časopisi, novine i internetska mjesta imaju vrlo različit raspored. Mnogi mjesečni časopisi planiraju svoj kalendarski urednik godinu dana unaprijed, a vrijeme njihove produkcije traje mnogo duže od dnevnog ili tjednog izdanja.
Pogreška br. 3: Slanje vašeg terena bilo kome (ili svima)
Iako je to dodatni korak, uzmite vremena da se raspitate o smjernicama za prijavu za bilo koju publikaciju koju postavite. Uredništvo je stvorilo ove smjernice s razlogom - kako bi postupak olakšalo i vama i njima - pa nemojte zanemariti podatke.
Smjernice za prijavu također bi trebale reći gdje i kome trebate poslati predstavu. Ako na web mjestu publikacije ne možete pronaći postavke za prijavu ili osobu za kontakt, nazovite ured - često puta recepcionar može vas poslati u pravom smjeru ili vam reći kome trebate obratiti se. Ovo je važno: Jedan od mojih ljubimaca pregledava pitch koji počinje s "Za koga to može zabrinjavati." Ili još gore: primanje tona na kojem je moje ime pogrešno zapisano. Hajde ljudi! Imate samo nekoliko sekundi da zadivite uređivača tonom; nemoj upropastiti tako što krivo piše njeno ime.
U skladu s tim, visina tona poslanih putem e-pošte uvijek je poželjnija od telefonskog poziva, pa će ga urednik moći pregledati po svojoj pogodnosti i vratiti se kasnije. Obavijestite urednika o čemu biste željeli pisati i ponudite neku ideju o ljudima s kojima biste intervjuirali priču. To pokazuje da ste razmišljali o tome kako želite obraditi priču i da ste završili preliminarna istraživanja. Jednom kada ste napisali sve relevantne podatke, ne zaboravite pregledati duljinu e-pošte - koncizan je mnogo bolji od dugog.
Napokon, iako se čini tako očitim, budite sigurni da pokrenite pismo putem vašeg programa provjere pravopisa. Nitko neće angažirati pisca koji uključuje pogreške u tisku!
Uložili ste puno vremena i truda u svoju priču. Dakle, uzmite malo vremena i za osposobljavanje terena. Izbjegavajte gornje pogreške i napravite najbolju nogu naprijed - to samo može napraviti razliku.
