Nedavno sam pitao nekoliko startupa zašto izbjegavaju razmišljati o SEO-u. Najčešći razlog koji sam čuo bila je neka varijanta na temu „SEO izgleda kao ova velika stvar koja zahtijeva puno znanja.“
Postoji percepcija da je SEO složen - pa ga mnoge tvrtke odlučuju ignorirati. No iako je ova percepcija pomalo zaslužena, građevni blokovi optimizacije za tražilice zapravo su prilično jasni. Osim toga, ako zanemarite SEO, u osnovi se okrećete leđima najvećem izvoru besplatnih korisnika na webu - Googleu.
Brzi test: Trebate li poboljšati svoj SEO?
Istovremeno, mnoge web stranice ne shvaćaju da ignoriraju SEO ili aktivno otežavaju Googleu da otkrije njihov sadržaj. Evo tri brza načina kako znati da li vaš SEO treba poboljšanje:
Ako je išta od toga slučajno, vrijeme je da provedete barem nekoliko sati razmišljajući o SEO-u. Ne, Yelp, SimplyHired ili TripAdvisor nećete zamijeniti preko noći, ali možete se pozicionirati kako biste povećali promet od Googlea. Evo pet osnovnih koraka za započinjanje.
1. Odaberite je li vaša web lokacija "Long Reil" ili "Head"
Važno je rano odlučiti hoćete li usredotočiti ili usko ili na široko svoju SEO pažnju - vjerojatno nećete pobijediti na oboje. Web stranice "Head" imaju za cilj rangiranje uobičajenih izraza koje se pretražuju tisućama puta dnevno, poput "kako doći do posla". Web stranice s dugim repom pokušavaju se dobro rangirati na Google rezultatima pretraživanja za određene, češća pretraživanja - cilj je privući opseg pretraživanja koji, u kombinaciji, objedinjuju uobičajene ključne riječi.
Ako ste lokalni stomatolog, vjerojatno se možete usredotočiti samo na jednu ili dvije ključne fraze (na primjer "obiteljski stomatolog s Manhattana"). S druge strane, ako ste nacionalni imenik stomatologa, na hiljade ključnih riječi možete ciljati (na primjer, "hitni stomatološki posao u Mobile, Alabama", na primjer).
Moja tvrtka Priceonomics ima za cilj biti "cjenovni vodič za sve" - kao što smo postavili čvrsto mjesto s dugim repom. Web stranica sadrži vodiče za sve što je moguće zamisliti - automobile, računala, rabljene mobilne telefone, digitalne fotoaparate i još nekoliko desetaka vodiča s cijenama - ali znamo da ljudi obično traže određeni predmet kada pretražuju. Dakle, kada netko traži nešto poput polovnog Motorola Droid Razr, nadamo se da ćemo biti jedan od prvih koji će pružiti odgovor.
2. Organizirajte svoj sadržaj pomoću navigacije za mrvice kruha
Vaš bi cilj trebao biti omogućiti Googleu da lako pristupi i razumije sve stranice na vašoj web lokaciji. Google pretražuje vaše stranice pomoću "paukova", a kada dođu do nasumične stranice, pokušavaju slijediti veze na toj stranici kako bi došli do drugih stranica. Ako to mogu lako, Google može brže indeksirati cijelu vašu web stranicu i uvući stranice u svoje rezultate pretraživanja.
Sjajan način za to je upotreba navigacijskih mrvica kruha - ili "trag" za vaš sadržaj koji korisnicima omogućuje brzo otkrivanje mjesta na kojoj se stranici nalazi u odnosu na ostatak web mjesta. Na primjer, u Priceonomics-u, popis za MacBook Pro mogao bi izgledati ovako:
Svi vodič za cijene> Vodič za cijene računala> Vodič za cijene računala Apple> MacBook Pro 15 "2011 Cijena
Nakon što postavite navigaciju ove mrvice kruha, postavite svoju strukturu URL-a da ga tačno zrcali - korisnici (i Google) bit će još sretniji. Na primjer:
http://priceonomics.com/computers/apple/macbook-pro-15-2011/
3. Optimizirajte naslove stranica
Kada pretražujete Google, plave veze prikazane ispod glavnog rezultata obično su naslovi web stranica. Dakle, ako imate točne i opisne naslove stranica, Google će moći bolje znati treba li predstaviti vaš sadržaj svojim korisnicima. Na primjer, u vodiču s cijenama rabljenih mobitela, naslov stranice se koristi Cijene telefona | Vodič za cijenu telefona. Često ćete vidjeti web stranice na kojima su svi naslovi stranica isti (na primjer, ako bismo svaku stranicu nazvali "Vodič s cijenama") - a to ne pomaže Googleu da zna o čemu se radi.
Google također indeksira tekst stranice, uključujući zaglavlja i podnaslove, pa se pobrinite da i oni odražavaju sadržaj. Ključno je strateški uključiti ključne riječi u vaš sadržaj - iako bi one trebale imati smisla za korisnika, a ne kao na očiglednom popisu (sjećate se dana „odlaganja ključnih riječi“ pri dnu stranice?).
4. Izgradite originalni sadržaj
Google želi svoje posjetitelje usmjeriti na izvorni primarni sadržaj, a ne na ponovno objavljivanje nečega što je već objavljeno. Dakle, čak i u prvim danima vaše web stranice najbolje je stvoriti vlastiti sadržaj, a ne udruživati se iz drugih izvora. Slično tome, budite dosadni kome možete dozvoliti da ponovo objavi svoj sadržaj. Ako Google misli da je drugi izvor osnovni izvor, a vi vi derivat, to će vas kazniti. Kad je vaš sadržaj najbolji (i jedini) odgovor na vrlo specifičan upit, velika je vjerojatnost da će vas Google nagraditi.
5. Nabavite ulazne veze
Google želi poslati korisnike na web stranice koje se u određenom području smatraju "autoritetima". Danas Google primarno to izračunava tako što vidi povezuje li vas ugledne web lokacije. Google također provjerava koje riječi te web stranice koriste kada vas povezu kako biste razumjeli o čemu se radi na vašoj web lokaciji (to se naziva "sidrišnim tekstom"). Na primjer, ako se mnoštvo web lokacija povezuje s Priceonomics-om nazivajući nas "vodičem cijena", Google će s vremenom shvatiti da smo to mi. Ubuduće (ili možda već) Google također može promatrati društvene znakove poput tweetova, Facebooka voli i Google + 1 za izračun autoriteta.
Pa kako dobiti dobre ulazne veze? Pa, ključ do stvarno zabiti SEO je stvaranje tako sjajnog sadržaja da ostale web stranice na webu ne mogu pomoći, ali povezati se s vama.
Ima puno više za naučiti kada je riječ o SEO-u, ali najbolje mjesto na koje možete usmjeriti energiju su prave tvrde stvari: stvaranje sjajnog originalnog sadržaja.
