Natrag u dobre dane, svaka osoba koja se "svidjela" Facebook stranici vaše tvrtke vidjela bi svaki sadržaj koji ste objavili.
Sada, uz Facebook algoritam feeda vijesti, samo će mali dio vaše zajednice ikada vidjeti stvari koje objavite. Prema Facebooku, algoritam je u funkciji za prikazivanje kvalitetnijeg sadržaja i osiguravanje da najrelevantniji sadržaj završi u news feedovima ljudi kojima će se najviše svidjeti, dijeliti i komentirati.
Ali također znamo da Facebook traži načine kako unovčiti svoju platformu od milijardu ljudi. I tako, ako se vaš sadržaj prikazuje manje ljudi, skloniji ste plaćanju mogućnosti za podizanje svijesti o robnoj marki. Unesite: Facebook oglasi.
Ako ste ikada razmišljali o oglašavanju na Facebooku, evo što trebate znati o tome kako to funkcionira, koga dostiže i gdje se oglasi vide.
Kako radi
Oglasi na Facebooku djeluju poput slijepe aukcije. Vi odlučujete koliko želite potrošiti, a Facebook odlučuje gdje i kada prikazati svoje oglase na temelju cijene ponude, ostale marke se natječu za istu publiku, koliko dobro Facebook misli da će se oglas oglasiti i koliko je dobra prošlost oglasi izvedeni.
Ali malo se kažete: prije nego što pokrenete oglas, odlučujete želite li platiti na temelju klikova po cijeni (CPC) ili klikova po milju (CPM). Klikovi po cijeni znači da plaćate svaki put kad netko klikne na vaš oglas; klikovi po milju (1.000 na latinskom) znači da plaćate za svakih 1.000 ljudi koji vide vaš oglas.
Budući da plaćate samo za broj ljudi koji kliknu na vaše oglase, CPC ruta je manje rizična opcija (posebno za oglašavanje novaka). Uz CPM, možete ponuditi točno isti iznos kao i za CPC, ali s obzirom da plaćate za očne jabučice, a ne za klik, mogli biste završiti s manje ljudi koji zapravo kliknu oglas. Naopačke? Ako je vaš oglas sjajan i ljudi ga vole, mogli biste imati i više. Detaljni pregled prednosti CPC-a u odnosu na CPM potražite u članku AllFacebook.com.
Kada ga koristiti
Ako ste zainteresirani za stvaranje vašeg prvog Facebook oglasa, vjerojatno se podrazumijeva da želite povećati svijest o svojoj robnoj marki. Ali osim toga, što konkretno želite izaći iz oglasne kampanje? Što vam je jasniji krajnji rezultat, više će vam Facebook moći pomoći da ga postignete dizajniranjem, postavljanjem i promocijom oglasa na način koji je u skladu s onim što želite izaći iz kampanje. Evo osam ciljeva koje podržava Facebook Ads:
- Angažiranje postova na stranici: povećajte broj lajkova, komentara i dijeljenja svojih postova.
- Stranica Likes: Povećajte broj lajkova na stranici vaše tvrtke.
- Klikovi na web mjesto: Povećajte broj ljudi koji posjećuju vašu web stranicu s Facebooka.
- Konverzije web stranica: povećajte broj ljudi koji poduzimaju određene radnje na vašoj web lokaciji (poput kupnje kuharice ili prijave za usluge treniranja).
- Instalacije aplikacije: povećajte broj ljudi koji preuzimaju vašu aplikaciju.
- Angažiranje aplikacija: povećajte aktivnost na svojoj aplikaciji.
- Odgovori na događaju: povećajte broj ljudi koji prisustvuju vašem događaju.
- Tvrdnje ponude: povećajte broj ljudi koji koriste promotivnu ponudu za vašu tvrtku ili proizvod.
Koga to dostiže
Tijekom godina, Facebook je prilagođavao svoju sposobnost ciljanja određene publike putem svoje oglasne platforme prikupljanjem podataka na stranicama koje nam se sviđaju, interesima koje navodimo i ponašanjem u vezi s kupnjom.
I to je sjajno za vas: Prilikom stvaranja svog Facebook oglasa možete ciljati svoju publiku ne samo na osnovu njihove opće demografije - poput dobi, lokacije i spola - već i zbog onoga što ih zanima - poput plesa ili kuhanja. Kad se vaš oglas pojavi uživo, to će vidjeti ljudi koji će ga vidjeti.
Sada Facebook odlučuje je li vaš oglas prikazan na radnoj ili mobilnoj verziji web mjesta i hoće li se pojaviti u feedu vijesti ili na desnoj bočnoj traci korisnika koje želite ciljati - ali sve se to temelji na vašoj cijeni ponude, što želite izbaciti iz oglasa i gdje Facebook misli da će se vaša publika s njim najviše angažirati.
Sve u svemu, način na koji vam Facebook omogućava da se približite svojoj ciljanoj publici je nevjerojatan (hej, oni ne prikupljaju sve te podatke za ništa). Izgradnja oglasa s točno određenim krajnjim rezultatom - poput više lajkova na stranici vaše tvrtke - također je odlična značajka koja može osigurati da vam sav taj novac ustvari ostvari željene rezultate. A da biste dobili smisla za sve, Facebook ima stvarno sveobuhvatan alat za upravljanje i praćenje nazvan "Upravitelj oglasa" koji vam omogućuje da u stvarnom vremenu vidite cijenu, isporuku i rezultate vašeg oglasa.
Protiv? Za početak, još se vodi rasprava o tome jesu li Facebook oglasi zaista učinkoviti. A osim ako ne znate lingo za oglašavanje (ova djevojka nije), sustav može biti zbunjujući - što, dok to shvatite, može koštati i moždane stanice i dodatni novac.
