Puno sam stvari: pisac i urednik, prijatelj i kći, zaručnik i partner, tetka, sestra, mama dogo. Ja sam Brooklynite i bivši Buffalonian (pa čak i Bucknellian, prema mjestu gdje sam studirao). Ja sam kuhar, trkač, jogi, čitatelj i zaljubljenik u kuharice i putničke vodiče. Ja sam gradska osoba koja duboko cijeni zemlju. Ja sam Vodenjak. Mogao bih nastaviti, ali mislim da shvaćaš.
Jedna stvar nisam? Brend. Za razliku od Applea, Jeepa ili Lagunitasa, nisam proizvod koji se nada da ću ga kupiti. Šokantno, ali nisam na prodaju!
Nikada nisam bio netko koga briga o tome što stranci misle (mi Vodenjaci ponosimo se svojim nekonformističkim sklonostima), a ipak sam najavio da nemam interesa u razvoju svog osobnog branda, kao što to kažu mnogi stručnjaci, uvijek osjećao malo opasno. Čak i na štetu moje karijere. Ako se ne definiram, pakiram se, reklamiram se, oštećujem li svoje šanse za uspjeh?
Prošle godine sam prisustvovao konferenciji o vodstvu i čuo kako se Janet Kestin iz programa Swim Leadership dotaknula ovoga. Praktično sam se zafrkavala kad je rekla, zapravo, da se ne trudi u toliko promišljenoj ideji da su ljudi brendovi. Žestoko sam kimnuo glavom dok sam vrtio riječi u glavi. Ljudi nisu brendovi. Jednostavno nismo.
Izbjegavanje popularne misli može biti teško poduprijeti. Pa ipak, gledam neke ljude s kojima sam povezan, ljude koji su očito sipali krv, znoj i suze u izgradnju svog branda, što, prema članku o Inc., “zahtijeva da pronađete sliku potpisa, jedinstvenog glasa i prepoznatljivog standarda kojeg vaši čitatelji, obožavatelji i kupci mogu prepoznati “, a ja postajem sve zbunjeniji. Koliko je čudna ta želja imati obožavatelje samo zato što si uglađena verzija sebe? A kako biste ih izliječili na temelju slika koje objavite i biografije od 160 znakova koje ste zamislili?
Što više ljudi o tome govori, više se moram zapitati bih li zaista radije bio poznat kao dosljedan entitet nego kao osoba, ljudsko biće s mislima, osjećajima, osjećajima, duhovitim povratkom i raspoloženjem odgovorima životni usponi i padovi. Ciljanje određene publike i stvaranje persona izrazito je ograničavajući, a da ne spominjemo, neizbježno, dosadno.
Pazi, briga me za moju internetsku prisutnost. Naravno da znam. Radim u digitalnim medijima i budala bih da ne budem uložen u ono što se pojavi kad mene (ili menadžera za zapošljavanje) potražim za mnom. Imam više računa na društvenim medijima nego što je postojalo prije 15 godina i uživam u njihovom korištenju. Kao i ti, poprilično sam stalno povezan. Linkove na svoje pisanje objavljujem na Twitteru, Facebooku i LinkedInu. Cijenim kad ljudi vole moje stvari ili odvoje vrijeme za komentar.
Ali ništa od toga ne čini me markom. Imam jedan Instagram račun, a sastoji se uglavnom od slika mog psa u nezgodnim položajima, slikovitih snimaka mjesta na koja trčim prema ili iz njih, i simpatičnih selfija mene i mog zaručnika na baseball igrama. To nije promišljena osoba stvorena da privuče i zavede koncentriranu publiku; to sam samo ja.
A u tome je sigurnost i sigurnost. Kad tweetujem nešto za čim kasnije žalim ili upotrijebim pogrešan Instagram hashtag, ne paničarim zbog toga, jer kad pustite ideju da ste pakiran, marljiv proizvod, također se prepuštate ideji da svaki korak budete sudjelovanje na mreži pridonosi (ili oduzima) vašoj "marki".
Opet ću naglasiti da da, vaša internetska prisutnost je bitna jer je 2016. godina i, vjerovatno je da će vaš sljedeći menadžer za zapošljavanje koristiti Internet da bi saznao tko ste. Tako da možete i trebate obratiti pažnju na svoje rezultate na Googleu, život u društvenim medijima. Ali ja ne želim biti jednobilješka. Ne želim potrošiti svoju energiju na prikupljanje 5000 pratilaca na Twitteru. Ne želim, kao što Dawn Dugan piše u djelu za Salary.com, imati sve što radim „u konačnici pridonijeti“ svom „osobnom brendu“.
Ono što postavljam je preispitivanje što znači prisustvo na mreži. Ne morate zatvoriti račune ili se zavjetovati da nećete raditi Snapchat ili Periscope. Ali zapamtite da ste bolji od savršeno osvijetljene, profesionalne fotografije LinkedIna, pametniji ste nego što to otkriva vaš Instagram i uspješniji ste od onog životopisa na svojoj osobnoj web stranici koji bi ikada mogao navesti. Vaši "rezultati pretraživanja" pomaci su tko ste, a ne zbroj cijelog vašeg života ili karijere. Zaboravite na uredni mali paket i ponesi ono što je tvoje - svoju priču. A ako se budućem menadžeru zapošljavanja ne sviđa ono što vidi, dobro.
Da, to bi moglo izgledati čudno, posebno za web mjesto u karijeri. No, eto činjenice: vjerujem u sve što ste upravo pročitali, a zaposlio sam se kao stariji urednik / pisac u The Museu - publikaciji koja često preporučuje poduzimanje koraka koje gore pročitam. Zašto? Jer iznad svega drugoga, ljudi koji su me angažirali su ljudi i znaju da je ono što su vidjeli na internetu samo vrh ledenog brijega.
I dalje ću biti prisutna na mreži ove godine i vjerojatno ću se uzbuđivati kad netko ponovno pošalje nešto što sam napisao. Možda ću, redovito biti povezan i družiti se, čak i razviti malo glasa s potpisom. (Svakako, kao pisac, želim da moj rad zvuči poput mene.) Ali, ostat ću nepokolebljiv u pogledu jedne stvari. Ništa što kažem, ne učinim ili objavim putem Interneta neće se pokušati pretvoriti u proizvod. Ne za bilo koju web lokaciju, menadžera za zapošljavanje ili potencijalne baze obožavatelja. Mogu promovirati svoje članke i objavljivati slike svog smiješno zgodnog psa, a možete tvrditi da sve to pridonosi markiranju, ali odbijam ga kupiti.
