Šanse su da, ako niste prilagodili prošlotjedni Super Bowl za nogomet, gledali ste ga kao reklame. Što znači da ste vjerojatno primijetili stalan niz hashtagova koji su preplavili zaslon tijekom posljednje dvije sekunde gotovo svake pojedine: Samsungove #TheNextBigThing, Budweiser-ove #Clydesdales, Volkswagen-ove #GetHappy, Audijeve #BraveryWins, Speed Stick-ove #HandleIt, #InfiniteAnswers najboljeg kupca, Lista se nastavlja.
Kampanja hashtaga izuzetno su učinkovit način da potaknete razgovor sa svojom mrežnom publikom i ujedinite svoju zajednicu oko neke teme. Ali uz svu tu buku, kako napraviti utjecaj?
Ovdje smo izdvojili četiri jednostavna savjeta kako bi osigurali da odaberete hashtag koji odjekuje, potiče na akciju i - što je najvažnije - opstaje izvan vrhunca promocije vaše kampanje.
1. nadahnite
Kad se sastavite s hashtagom, učinite to uzvišenim. Učinite to relabilnim. Povucite ta srca! I izaberite hashtag koji je relevantan i nadahnjuje sam, izvan vašeg branda. Na taj način, kada je obavijen dodatnim sadržajem - poput kampanje za društvene medije ili reklamu - postaje toliko snažniji.
Ponovno pogledajte popis iznad: #BraveryWins. #Budi sretan. #Izdrži. Svaki od ovih hashtagova izravno se odnosi na priče ispričane u oglasima njihovih marki. Ali sami? Ipak definitivno započinju razgovor.
Za više inspiracije potražite u članku Mashablea o drugim uspješnim kampanjama hashtaga, uključujući Domino #letsdolunch i # 40dollars Bijele kuće.
2. Neka bude čista
I jednostavno! U svoj hashtag nemojte uključiti lude brojeve, inicijale ili sinonime nadahnute banane. Iako želite da se ljudi prebace u akciju, također želite da zapamte kako se uključiti u vašu kampanju. Ako koristite frazu, velikim slovom upišite velika slova svake riječi (da se to ne dogodi!).
Tvrtke često pokušavaju ugurati svoje ime - ili neku skraćenicu od toga - u svoje hashtagove. Ne. Ne samo da ćete preuzeti većinu od tih dosadnih 140 znakova koji pokušavaju unutra ugurati svoje ime, već će vaš hashtag neizbježno izgubiti zombu. Sve dok bijesno i kreativno promovirate hashtag, ljudi će neminovno znati da ste vi na čelu.
4. Raširite #
Nakon što postavite hashtag na mjesto, ugradite ga u svoje promotivne materijale. Stvorite sadržaj oko sebe. Ukažite na to na svojim različitim platformama za društvene medije. Uključite ga u svoj potpis. Podijelite ga sa svojim prijateljima. Najvažnije: nastavite je vezano za svoje marketinške kampanje na nove i kreativne načine.
Nikeova „Samo učini“, vjerojatno je Sveti Gral kampanja marki. Zašto? Jer Nike nije samo odabrao inspirativni slogan, već ga je utkao u promotivne kampanje na tako kreativan, srdačan način da je uspio pretvoriti trojezičnu frazu u kulturni fenomen. Dakle, prilikom brainstorming vlastite kampanje hashtaga, #ShootForThis.
