Kasno u srijedu navečer uvukao sam se u krevet. Kako to često radim prije nego što nazovem jednu noć, prelistao sam svoj feed na Instagramu. Ono što je obično strujni kolaž vintage tonirane latte umjetnosti i super zasićenih pejzaža gotovo je u potpunosti nadjačano fotografijama i natpisima poštujući pokojnog Stevea Jobsa.
"Hvala, Steve."
"POČIVAO U MIRU"
"Nedostajat ćeš mi."
Nije bila zapažena rasprostranjenost ovih srdačnih fotobata - Jobs je bio ikoničan lik koji je utjecao na mnoge živote. Ono što me je pogodilo je da je gotovo svaka fotografija bila Apple-ovog proizvoda ili logotipa - a ne sam Jobs.
Sveprisutnost Appleovog logotipa nije ograničena na Instagram. Do srijede popodne, moj stream na Twitteru bio je prekriven Unicode kodnom točkom U + F8FF (·) (kôd za Appleov logo). Izgledalo je kao da su svi, od Danea Cook do Gizmodoa do Targeta, odavali počast Jobsovoj memoriji, a neki bez ikakvih riječi.
Tako su često naši simboli ljudskog života strelice - portreti koji prikazuju umrle u zdravijim, sretnijim, živahnijim vremenima. Slavimo njihovu ljudskost i čitamo o njihovim dostignućima finim tiskom. Njihov utjecaj na druge predstavljen je kroz njihov fizički identitet.
Ali Jobs je drugačiji. Nedugo nakon što su vijesti o njegovom dolasku izašle u javnost, Appleovi su obožavatelji i korisnici svugdje počeli koristiti Appleov logo kao jednostavan, jednoznačni spomen čovjeku koji je sve to omogućio. U satima i danima nakon Steveove smrti, osamljeni logo postao je prožimajući internetski meme.
Nije jedinstvena samo Jobsova osobna povezanost s markom koja je jedinstvena, već i kulturni značaj branda. Usprkos njihovoj snažnoj marketinškoj sposobnosti, ne mogu zamisliti da se logotipi za Coca-Colu, McDonald's ili GE koriste u spomen na životni doprinos pojedinca.
Neki bi mogli reći da se loše odražava na našu kulturu da na ovaj način odajemo počast čovjekovom sjećanju. Već mogu čuti odboj tradicionalista, kako kažnjavaju društvo zbog opsjednutosti materijalnim dobrima i opsjednutosti potrošačkom elektronikom. Kako se usuđujete čovjekov život smanjiti na korporativni simbol, reći će.
Stoga možda ne čudi da bi čovjek koji stoji iza revolucije trebao svoj identitet neraskidivo vezati za sam brend, a njegov život univerzalno memoriziran jednostavnim logotipom. Godinama je Jobs bio čovjek koji se popeo na pozornicu i ostvario naše snove. Utjelovio je napredak, poboljšanja i stalni nagon čovječanstva da učini ovaj svijet više povezanim, uvjerljivim mjestom. Za takvog čovjeka jedan zalogaj nikada neće biti dovoljan.
Simbol nam omogućuje da opišemo raspon emocija i poštovanja daleko izvan granica osmrtnice sa 140 znakova. Na taj način prolazak Stevea Jobsa predstavlja novu paradigmu identiteta koja se neprimjetno spaja s društvenom tehnologijom i modernom komunikacijom.
Kada dijelimo Appleov logo, možemo počastiti Jobsovu memoriju ne slaveći korporaciju koja drži njen zaštitni znak, već odavanjem počasti značenju koje logotip prenosi za svakoga od nas. Kako se sjećam jednog od velikih mislilaca, vođa i sanjara našeg vremena, inspiriran sam nadom i optimizmom koji su poslovi unosili u našu kulturu. Jabučni logotip više od i užarenog amblema na mom prijenosnom računalu predstavlja moju nadu u budućnost i čovjeka koji ga je dohvatio.
Hvala, Steve.
