Pomislili biste s imenom poput "Aja Frost", ne bih se natjecao u Googleovim rezultatima.
Ali bili biste u krivu.
Ako biste godinama pretraživali "Aja Frost", Google bi vam dao pune tri stranice rezultata za "Aja Frost (rođena 14. srpnja 1963.), bivša američka pornografska glumica, filmski režiser za odrasle i egzotična plesačica."
Srećom, nakon što sam češće počeo pisati, uspio sam zamijeniti glumicu Aju u rezultatima najvišeg ranga.
Ali recimo da niste pisac i na taj način ne možete na taj način poboljšati rezultate svoje tražilice. Morate li samo prihvatiti svoj čin? Ne. Zapravo, imam inovativnu tehniku za olakšavanje pronalaska vaše stranice LinkedIn na Googleu, bez obzira tko ste i što radite. Sve što uključuje je da znate svoje ime (lako!) I znate koju ključnu riječ netko može koristiti kako bi suzio svoje Google pretraživanje (pojam vezan za posao). Na primjer, netko tko me traži mogao bi pretraživati, "Aja Frost писаča" ili "Aja Frost marketinga na društvenim mrežama."
Bonus: Ovu strategiju možete koristiti i za viši rangiranje na rezultatima pretraživanja i vidjeti kako se uspoređujete s konkurentima.
Ključne riječi 101
Ako imate neko SEO iskustvo, ovo će vam biti poznato. U osnovi, jedan od načina na koji Google (i druge tražilice) odlučuju koliko će visoko staviti svoju stranicu u rezultate, uspoređujući "ključne riječi" na vašoj web stranici s pojmovima stvarnog pretraživanja.
Dakle, kad uđem u "Aja Frost Writer", Google pregledava svaku web stranicu na Internetu kako bi pronašao web mjesta koja sadrže te riječi, a zatim ih rangira prema stupnju važnosti. (Algoritam za rangiranje složen je i neprestano se mijenja - pogledajte listić varalica Neila Patela ako želite znati više.)
Google AdWords 101
Znate one sponzorirane oglase koji se prikazuju na vrhu nekih vaših rezultata Google pretraživanja? Generiraju se putem Google AdWordsa.
Na primjer, kada pretražim "strategiju sadržaja", evo prvog rezultata:
NewsCred.com je platio Googleu da se pojavi svaki put kada netko traži "strategiju sadržaja". Razlog je očit: Strategija sadržaja vrlo je relevantna za usluge koje posao nudi.
Evo ključa moje tehnike. Ako princip relevantnih ključnih riječi funkcionira za tvrtke i plaćene pretrage, nema apsolutno nikakvog razloga da ne bi trebao raditi i za pojedinačne i organske pretrage.
Ne samo da je besplatno, nego je i suludo brzo i jednostavno.
Izračunavanje ključnih riječi
Prvo sam otišao na Google AdWords i stvorio račun. Na prvoj stranici pitao me je za e-poštu i za web mjesto. Uneo sam svoj LinkedIn URL.
Zanemario sam sve na sljedećoj stranici, osim odjeljka "Ključne riječi". Ovo su riječi za koje Google misli da će biti najkorisnije u privlačenju prometa na moju stranicu - što je, u ovom slučaju, moj LinkedIn profil. Google mi također kaže koliko je svaki pojam za pretraživanje popularan.
Na primjer, ako bih platio da se pojavim u rezultatima "strategije društvenih medija", Google procjenjuje da bi mi bilježilo 12.100 klikova mjesečno.
Pogledajte dvije velike teme mojih ključnih riječi: pisanje i društveni mediji. Dok ja na svom LinkedIn računu koristim „pisanje“, „pisanje“, „pisac“, i tako dalje (uostalom, pisac sam), ne fokusiram se na društvene medije. Ovaj grafikon mi kaže da na svojoj stranici definitivno bih trebao više naglašavati društvene medije - ako mi sada pomaže na Googleu, još više će mi pomoći kad povećavam broj izraza koji se odnose na društvene medije!
A kad dodam te pojmove, koristit ću "strategiju za društvene medije" više od "stručnjaka za društvene medije", jer prema Googleu, prva je više od šest puta učinkovitija u pokretanju prometa.
(PS Nakon što spremite ključne riječi, samo izađite iz prozora AdWords. Uneti ćete podatke o naplati samo ako nastavite s kampanjom, stvarno postavite proračun i slijedite ostatak postupka. )
Analizirajući konkurenciju
Jedna od mojih inspiracija je Shane Snow, utjecajni autor, novinar, poduzetnik i strateg sadržaja. Ili bih jednog dana volio raditi za Snow ili biti on - pa me jako zanimalo što Google misli o ključnim riječima na njegovom LinkedIn profilu.
Da biste to učinili, napravila sam još jedan Google AdWords račun (ovaj put s porukom e-pošte koju rezerviram za neželjenu poštu) i unijela Snowov URL LinkedIn u traku "Moja web stranica".
Vidite li što vidim? Iako je Snow imao mnogo dužu i raznovrsniju karijeru od mene, njegove su ključne riječi mnogo više usredotočene - i sve se tiču društvenih medija.
Također sam htio provjeriti rezultate ostalih stratega sadržaja. Prvo sam nazvao "stratega sadržaja LinkedIn" kako bih pronašao 25 najboljih profila strategije sadržaja.
Zatim sam na tri glavna profila izvodio iste korake kao i za moj profil i Snow's.
U ovom trenutku nisam se previše iznenadio kad su "društveni mediji" visoko ocijenili sva tri rezultata.
Primjena ključnih riječi
Želio sam istaknuti društvene medije na svom LinkedInu, a da ga nisam napunio ključnim riječima. Na kraju krajeva, nije važno mogu li ljude navesti na moj profil ako, jednom kada kliknu, to ne čini uvjerljiv slučaj za moje talente, kvalifikacije i dostignuća.
Prvo sam pogledao sva mjesta na kojima sam se mogao promijeniti oko fraziranja. Na primjer, umjesto da nabrajam sve platforme društvenih medija koje sam koristio:
Koristio sam frazu "društveni mediji" i dobio sam preciznije:
Zatim sam se pridružio nekoliko skupina sa "društvenim medijima" u njihovim naslovima. Ovo ubija dvije ptice jednim kamenom: Ne samo da će se moj profil pokazati više u pretragama, već će mi biti ažurna o trendovima na društvenim medijima i marketinškim tehnikama definitivno će mi pomoći da postanem bolji strateg sadržaja.
Kako bih još više povećao svoj Googleov rang, u odjeljak sa zanimanjima dodao sam „društvene medije“ i „Nađi me na društvenim mrežama!“ U odjeljak sažetka.
Kad jednom smislite svoje ključne riječi, pogledajte svoj profil i pronađite sve što možete kako biste ih prirodno tkali.
Naglasak na prirodnom . Google je također rekao da je jedna od mojih ključnih riječi bila "usluge pisanja članaka", ali sam je ignorirao jer ne nudim usluge pisanja članaka. Važno je da koristite ključne riječi Google za usmjeravanje svog profila, a ne da ih diktirate - nikada se ne želite predstavljati kao nešto što niste u potrazi za poslom!
Ako pokušate ovo, tweet svoje ključne riječi na mene za priliku da budete uključeni u budući članak.
