Ranije ove godine pisao sam o vrhunskim marketinškim predviđanjima za 2015. godinu, a jedno od njih bilo je i da će marketing privući više videa nego ikad. Gledajući unatrag posljednjih nekoliko mjeseci, čini se da se ovaj ostvaruje: Pogledajte samo zabavne, kreativne načine GE, Warby Parker i Marie Forleo uključuju svoje videozapise u svoj marketing.
Kao prodavač, poduzetnik ili čak tragač za radom možda vam se svidjela ideja da se videozapisi upotrebljavaju za povezivanje sa svojom publikom - ali bez resursa i stručnosti tih više etabliranih marki, možda ćete biti prezaposleni pokušavajući omotati glavu oko toga kako da sve to dovršim ili čak odakle započeti.
Uhvatio sam se za prijatelja i video stručnjaka Caseyja Erin Wood kako bih razgovarao o tome kako bi novorođenče trebalo pristupiti stvaranju jednostavnih, autentičnih i dijelivih videozapisa. Wood je završila filmsku školu i radila je u filmskoj industriji 10 godina prije nego što je pokrenula vlastiti posao, gdje sada pomaže ženama poduzetnicama da stvaraju posao i žive puni strasti i svrhe. Evo što mi je rekla.
Koje su najveće pogreške koje ljudi vide s videozapisima?
Vidim da ljudi prilično često rade dvije pogreške. Prvi je da kada se ljudi odluče snimiti video, pritisnu tipku za snimanje i tek započnu razgovor. Mislim da je video jedan od najboljih načina za povezivanje s vašom publikom i potencijalnim kupcima, ali prvo morate znati koja je vaša velika ideja.
Vaša velika ideja je poruka koju želite komunicirati. Što želite da vaša publika zna? Predlažem vam da provedete neko vrijeme u razmišljanju o svim idejama i porukama na koje biste se mogli usredotočiti, a zatim to smanjite na najstrože, najsvježije. Jednom kada to učinite, mnogo je lakše strukturirati svoj video na način koji kuka ljude, drži ih angažiranim i inspirira ih na akciju.
Druga pogreška koju vidim jesu ljudi koji čitaju skripte. Skripte su odlične za planiranje, ali na dan kad snimate videozapis, morate ih izbaciti. Želite biti dovoljno upoznati sa svojom porukom da možete govoriti iz srca. To je najbolji način da se povežete sa svojim plemenom, jer vas žele vidjeti - vaše ćudljivosti, osobnost i sve - a ne govornik koji čita skriptu. Jedan od modula mog video programa je nešto što ja zovem "pokaži se i zasjaj", što znači da će vam biti ugodno biti vaš najefikasniji i pravi autore.
Prema vašem iskustvu, na kom dijelu postupka izrade videozapisa bi novak trebao potrošiti najviše vremena?
Definitivno planiram! To će vam uštedjeti toliko vremena i tijekom snimanja i tijekom uređivanja.
U filmskoj industriji nazivamo proces planiranja „predprodukcijom“, to je kada razvrstate sve detalje: Gdje ćete snimati? Koju ćete opremu koristiti? Kako ćete svoj skriptu prevesti u uvjerljivu vizualnu poruku?
To je ujedno i vrijeme kada testirate svu svoju opremu i sustave kako biste bili sigurni da su dobri za rad na dan snimanja.
Znam da ima puno ljudi koji su zastrašeni postupkom uređivanja. Kako mogu olakšati taj dio video procesa?
Najveći dar koji možete pružiti kad je riječ o uređivanju jest naučiti "snimati za uređivanje" - što jednostavno znači planiranje snimaka na način koji uzima u obzir postupak uređivanja. Na primjer, snimanje svake scene nekoliko puta iz nekoliko različitih uglova pružit će vam više mogućnosti pri uređivanju.
Drugi trik je dati sebi "prostora" oko svakog snimanja - nakon što snimite zapis, pričekajte nekoliko sekundi prije nego što počnete govoriti i na kraju svakog snimka kako biste imali dodatnu sobu za uređivanje.
Koji su vaši omiljeni alati i softver za izradu videozapisa?
Ja sam Mac djevojka, tako da su neki od mojih omiljenih Mac. Volim iMovie za uređivanje - to je stvarno lako i integrira se sa svim medijima na mom računalu.
Protok zaslona odličan je za snimanje zaslona vašeg računala i dvostruko je zahtjevan za uređivanje softvera (ili u svijetu Windows možete koristiti Camtasia).
Obožavam stvarati zabavne grafike za svoje videozapise s Canvom, softverskim dizajnerskim softverom koji se temelji na oblaku, a koji je doista jednostavan za korištenje i ima mnoštvo besplatnih opcija.
Za gledanje videozapisa jednostavno ne možete pobijediti YouTube. To je druga najveća tražilica na svijetu, pa ako tražite veliki domet, to je mjesto koje trebate biti. Ali za videozapise koje ćete pokazati ili ugraditi negdje drugdje - poput na vlastitoj web stranici ili kao dio internetskog tečaja - onda volim Vimeo. Mislim da je estetika toliko čišća i privlačnija.
Imate li najbolje prakse videozapisa na umu?
Imam tri. Prvo je da bude kratko i slatko. Manje od tri minute dobro je pravilo za većinu videozapisa (zbog čega morate biti jako jasni u svojoj velikoj ideji).
Drugo: Kukujte ih rano i doći do točke - brzo. Ljudi žele odmah znati o čemu se radi u vašem videozapisu. Nakon što ste privukli njihovu pažnju, možete potrošiti ostatak videa pojačavajući svoju poruku i dijelijući više informacija.
I posljednje je uvijek uključivati poziv na akciju, čak i ako je to jednostavan kao poziv da posjetite vašu web stranicu kako biste saznali više. Ne gubite priliku da potaknete svoju publiku da uspostavi vezu s vama.
Koji je savjet broj svima koji žele stvoriti videozapise za svoju marku, tvrtku ili tvrtku?
Odlučite se za svoj videozapis pitajući se: „Zašto ovo radim?“ Da li se treba povezati sa zajednicom na novi način? Treba li zadirkivati nadolazeći program? To će vam pomoći da se usredotočite na to s kim razgovarate i zašto. Čak predlažem da svoju namjeru napišete i objavite tamo gdje ćete je vidjeti tijekom cijelog projekta.
Ako ostanete povezani sa svojom namjerom, moći ćete stvoriti od srca i uvidjeti se kao vaše najautentičnije ja - što je ono što će vas povezati sa vašom zajednicom. Moj moto za izradu videozapisa jest "Radi se o povezivanju, a ne do usavršavanja."
