S predsjedničkim izborima iza ugla, sloboda izbora vruća je tema u vijestima. Postalo je još vruće ovaj tjedan kada se Amazon pridružio borbi i kupcima dao slobodu izbora hoće li vidjeti oglase na Kindle Fire tabletama.
Cijena za slobodu od oglasa: 15 USD.
Ovaj potez dijelom donosi naslove jer je to možda najtransparentniji primjer tihog cilja digitalne industrije: izričito osposobiti potrošače da razumiju kompromise između plaćanja sadržaja za dolare u odnosu na oči.
Promjena načina na koji razmišljamo
To je poruka da nas domaćini NPR radi mole da prihvatimo iz godine u godinu: Morate platiti za sadržaj koji konzumirate. S tradicionalnim medijima nismo imali izbora kako ćemo platiti. Ugađali smo televizijsku emisiju i prespavali reklame. Pristup sadržaju nije zahtijevao otvaranje naših novčanika, ali platili smo ušima, očima i svojim vremenom.
Potom su uslijedili premium kabelski kanali i satelitski radio koji su ranili tragove na granici modela pretplate na medije. Platili smo željeni sadržaj. A s porastom dobavljača digitalnog sadržaja, imamo sve veći broj prilika za odabir između gledanja oglasa ili iskapanja tijesta.
Naravno, to ne znači da smo uvijek sretni ni zbog jednog. Razmislite o digitalnim uslugama koje najviše koristite - možda Instagramu ili Tumblru. Koliko biste bili mrzovoljni kada bi vam odjednom počeli naplaćivati mjesečnu pretplatu za pristup računu? Ok, pa što ako je i dalje besplatno koristiti, ali umjesto toga pokazali su vam oglase, kao što to čine Youtube i Facebook? Ne sviđa vam se ni to? Pa, to je previše loše - jer bez obzira na to da li imate izbor između plaćanja pretplate ili gledanja oglasa, odluka mora biti donesena.
Zašto netko mora birati
Mrzim zvučati kao diskografska kuća usred Napsterpocalypse, ali ništa ne dolazi besplatno. Sve što volite na ovom svijetu - bilo da je riječ o pjesmi, tabletu ili mobilnoj aplikaciji - netko je izgradio ili stvorio, a većina tih ljudi traži naknadu.
Startupi koji rade na prihodima imaju mnogo problema s tim da što prije ne objave svoje modele zarade. Ali pod uvjetom da ne prođu ili ne budu stečeni, svi startupi na kraju moraju odlučiti hoće li unovčiti dolare ili očne jabučice. Svaki vlasnik tvrtke mora odabrati: ili druga tvrtka plaća pristup svojim kupcima, ili kupci plaćaju da budete sami. Neke tvrtke odabiru oboje (poput Hulu Plus „usluge pretplate uz podršku oglasa“), ali one koje odbiju odabir ne mogu preživjeti.
Budući da se odluka ipak mora donijeti, prilično je cool što se Amazon pridružuje tvrtkama poput Pandore, Spotify i Zynga koji svojim kupcima daju mogućnost izbora. Oglašavanje je potrebno da bi Internet ostao otvoren i besplatan, a čini se da ljudi vole marketinške poruke koje su sadržajne ili zabavne, ali porast digitalnih pretplata za isključivanje testira je li besplatan internet ono što ljudi zapravo žele.
Što je vrijedno?
Ono što je zanimljivo u Amazonovom potezu jest da 15 dolara izgleda užasno jeftino u usporedbi s onim što bi tvrtka mogla izbrisati očne jabučice tijekom upotrebe proizvoda. Ili je ovo pokazatelj da je Amazon Special Ponude prikazivanje oglašavanja super jeftino, ili tvrtka izvlači (još jedan?) Publicitet koji gubi novac da zaustavi nezadovoljne Kindlere.
Bilo kako bilo, dobar je podsjetnik: stvari koje volimo dolaze s cijenom koju u konačnici moramo platiti. Kako mediji postaju sve digitalniji i kako se mogućnosti plaćanja putem interneta poboljšavaju, mi ćemo vidjeti sve više i više tvrtki koje nude svojim klijentima mogućnost odustajanja od oglašavanja.
Pa što to znači za oglase koji ostaju? Mislim da to znači da će morati dobiti jedno veliko ljepše i osobno se tome veselim.
