Peretz Rosenbaum (rođen 15. kolovoza 1914. u Brooklynu) kasnije će promijeniti svoje ime Paul Rand i postati jedan od najpoznatijih i najutjecajnijih grafičkih dizajnera u povijesti. On je najpoznatiji po svom logotipu i korporativnom brendiranju, stvarajući bezvremenske ikone kao što su IBM i ABC televizijski logotipi.
Student i Učitelj
Rand se približio svojoj rodnoj kući i pohađao nekoliko najuglednijih škola dizajna u New Yorku. Između 1929. i 1933. studirao je na Institutu Pratt, Parsons School of Design i Liste za umjetnost studenata.
Kasnije u životu, Rand bi svoje impresivno obrazovanje i iskustvo mogao raditi podučavajući na Pratu, Sveučilištu Yale i Cooper Unionu. Na kraju bi ga prepoznali mnogi sveučilišta s počasnim stupnjevima, uključujući one iz Yala i Parsona.
Godine 1947. Randova knjiga " Misli na dizajn ", što je utjecalo na samu ideju grafičkog dizajna i nastavlja educirati studente i profesionalce danas.
Paul Randova karijera
Rand je prvo postao nazivom uredničkog dizajna, radeći za časopise kao što su eskvajr i Smjer , Čak je čak radio i besplatno u nekim slučajevima za kreativnu slobodu, a kao rezultat toga, njegov stil postao je poznat u dizajnerskoj zajednici.
Randova popularnost doista je rasla kao umjetnički voditeljica agencije William H. Weintraub u New Yorku, gdje je radio od 1941. do 1954. Tamo je surađivao s copywriterom Billom Bernbachom i zajedno su stvorili model za pisac-dizajner.
Tijekom svoje karijere, Rand će dizajnirati neke od najpopularnijih robnih marki u povijesti, uključujući logotide za IBM, Westinghouse, ABC, NeXT, UPS i Enron. Steve Jobs bio je Randov klijent za logotip NeXT koji ga je kasnije nazvao "draguljom", "dubokim misliocem" i čovjekom s "malo grubim vanjštinama s medvjedićem".
Randov znakovni stil
Rand je bio dio pokreta u 1940-ima i 50-im godinama u kojima su američki dizajneri dolazili do originalnih stilova. Bio je glavni lik ove promjene, koji su se usredotočili na formate slobodnog oblika koji su bili mnogo manje strukturirani od istaknutog europskog dizajna.
Rand je upotrijebio kolaž, fotografiju, umjetnička djela i jedinstvenu upotrebu tipa kako bi privukla publiku. Prilikom gledanja Rand oglasa, gledatelj je izazvan da misli, interakciju i interpretaciju. Pomoću pametnih, zabavnih, nekonvencionalnih i rizičnih pristupa upotrebi oblika, prostora i kontrasta, Rand je stvorio jedinstven doživljaj korisnika.
Možda je to bilo najjednostavnije i preciznije kada je Rand bio predstavljen u jednoj od Appleovih klasičnih oglasa koji su izjavili: "Think Different", i upravo je to učinio. Danas je poznat kao jedan od osnivača "švicarskog stila" grafičkog dizajna.
Smrt
Paul Rand umro je od raka 1996. u dobi od 82 godine. U to vrijeme živio je i radio u Norwalku u Connecticutu. Velik dio njegovih kasnih godina proveo je pisati svoje memoare. Njegov rad i savjeti za približavanje grafičkom dizajnu žive na inspiriranju dizajnera.
