U velikom razvoju u industriji potrošačke elektronike, Hisense, jedan od najvećih proizvođača televizijskih programa u Kini i četvrti po veličini u svijetu, stekao je proizvodnju sjevernoameričke robne marke Sharp iz Japana, kao i osiguranje prava robne marke na američkom tržištu. Sada Hisense proizvodi sve televizore s markom Sharp u SAD-u. Licenca za Hisense da koristi Sharpovu marku traje pet godina od 2015. godine s mogućnošću produljenja.
Zašto ovo vrijedi
Taj je potez značajan ne samo zato što je Hisense stekao jači uporište na tržištu SAD-a, već i zbog toga što je dodatno otkrila slabost japanskih televizijskih proizvođača da se natječu s likovima korejskog LG-a i Samsung-a i stalnog priljeva kinesko- temelji TV makeri. Japanski TV makeri su se bore, a korejski i Kina u vlasništvu TV marki su povećanje njihove dominacije.
Vizio, jedan od najprodavanijih TV marki u SAD-u je u vlasništvu SAD-a, ali outsources svoju proizvodnju. Element je tvrtka u vlasništvu SAD-a koja okuplja televizore u SAD-u, ali tržišni udio SAD-a nije prijetnja ni tvrtkama Vizio, Kini i Korejama.
Smrt Sharpa u SAD-u prati druge posljednjih godina, uključujući Toshibu i Panasonic. Toshiba je licencirala svoj TV marku, dok je Panasonic ponovno ušao na tržište SAD-a. Sony je smanjio low-end TV proizvode na tržištu SAD-a i fokusira se više na mid- i high-end TV proizvode, što uključuje i marketing OLED televizora.
Sharpovo mjesto u povijesti potrošačke elektronike
Iako je Sharpov TV poslovanje posljednjih godina imao financijske poteškoće kao posljedicu smanjenog udjela na tržištu od svojih konkurenata, taj potez nije bio neočekivan. Međutim, to je žalosni trenutak jer Sharp ima povijesno naslijeđe kao jedan od pionira u LCD tehnologiji i bio je prvi televizijski proizvođač koji je uveo LCD TV na tržište potrošača.
Što se sada događa?
Neizvjesno je da će Sharpove inovativne tehnologije, kao što su Quattron sustav u 4 boja, tehnologije Quattron Plus, Beyond 4K i 8K, dostupne američkim potrošačima putem usluge Hisense. Drugo je pitanje hoće li Hisense nastaviti sa zadržavanjem vlastitog identiteta američke marke ili premjestiti sve što tržište u SAD-u prebacuje na marku Sharp. Od 2018. godine, Hisense je zadržao oba imena marke.
Hisense je povećao svoju ulogu u istraživanju, razvoju i primjeni najsuvremenijih tehnologija koje Sharp još nije ušao u svoje proizvode, kao što su kvantne točkice i zakrivljeni zasloni.
Sharp je prodavačev remortgage
U lipnju 2017. godine pojavile su se vijesti da Sharp nije bio zadovoljan s time kako Hisense upravlja svojim pravima Sharpovih licenci. Sharp je smatrao da se njegovo ime neprimjereno koristi s niskom kvalitetom televizora.
Sharp je odbacio tužbu protiv Hisense početkom 2018. godine.
