Počela je sezona davanja, a za društveno dobre organizacije i neprofitne organizacije idealno je vrijeme za prikupljanje sredstava. Za vrijeme praznika ljudi se osjećaju velikodušno, a za donatore, donacije na kraju godine mogu se kvalificirati za nekoliko posljednjih odbitaka prije nego što počne porezna sezona.
No, skepticizam prema donacijama u dobrotvorne organizacije povećao se u posljednjih nekoliko godina. U medijima su otkriveni neki dobrotvorni skandali, a oko davanja ima puno mitova i zabluda. Iako je svakako važno procijeniti te probleme, također je važno da osporite te uobičajene nesporazume i kopate dublje kako biste pronašli istinu. Morate biti u mogućnosti odvojiti činjenice od fikcije kada je u pitanju ono što ste čuli i biti realni kada je riječ o vašem utjecaju.
Evo nekoliko ključnih mitova s kojima sam se susreo u vezi davanja i istine o njima - tako da možete učinkovito i mudro donirati u ovo blagdansko vrijeme i tijekom cijele godine.
Mit br. 1: Nikada neću znati učinak svoje donacije
Stvarnost: Istina - ako vam nije potrebno vrijeme da to saznate.
Ponekad doniramo jer se želimo osjećati dobro i biti gotovi s tim. Važno je razumjeti što vaš novac ide u prilog - tako da prije doniranja istražite organizacije koje razmatrate i njihov pravi utjecaj.
Imajte na umu, možda ćete morati duboko kopati. Oznaka ili izjava misije može biti široka i uvjerljiva, ali postoji još toga. Na primjer, ako web stranica organizacije sugerira da podržava „poljoprivredno jačanje“ ili „podržavanje sredstava za život“, da li to znači da vodi obuku za posao? Da li osigurava domaće životinje ili drugu robu? Kako organizacija odlučuje s kojim zajednicama radi? njezin voditeljski tim nadgleda i ocjenjuje njihove uspjehe i neuspjehe? Troše li više na marketing nego na stvarni, vođeni misijskim radom?
Da biste pronašli odgovore, potražite godišnjak na web mjestu organizacije ili potražite tvrtku na web lokacijama poput Glassdoor i Charity Navigator da biste saznali priču o utjecaju i isporuci neprofitne organizacije i kako je to u uredu.
Mit br. 2: Donosim veći utjecaj kada doniram međunarodni uzrok
Stvarnost: Lažno. Ne radi se o tome gdje donirate, već u tome kako će se donacija koristiti.
Upečatljivo je kako su ljudi često spremniji donirati i podržati socijalna pitanja tisućama kilometara daleko u drugim zemljama, kada postoji niz ljudskih prava i socijalnih pitanja kojima je potrebna podrška u njihovoj lokalnoj zajednici.
Ali zapamtite da se organizacije natječu za vašu pažnju i vaša sredstva, a nerijetko pobjeđuju i one s najboljim pričama. To su obično organizacije sa svjetskim operacijama i velikim marketinškim proračunima.
Ali imajte na umu da se iste priče događaju u vašem dvorištu, ali ne postoji uvijek tim koji bi ih plasirao na tržište, kao ni neki veliki ljudi. Moramo prevladati ideju da se socijalna pitanja događaju samo na dalekim mjestima i shvatiti da su, zapravo, slične zabrinutosti uglavnom povezane širom svijeta. Beskućništvo i glad, kao samo par primjera, postoje svugdje u svijetu.
Nemojte me krivo shvatiti - dobro je donirati za međunarodni slučaj. Ali vaše donacije mogu jednako utjecati na lokalne uzroke (ako ne i više).
Mit # 3: Moja će donacija platiti plaću redatelja, a ne osobu koja obavlja posao
Stvarnost: Istina - ali to nije nužno loše.
Često čujemo marketinške oglase koji govore poput: "Vaša donacija u iznosu od 20 dolara hranit će obitelj mjesec dana." Pa, to baš i nije istina. Organizacijski se proračuni obično raspoređuju na cijelu godinu - tako da je vjerojatnije da će vaša donacija biti usmjerena na operacije potrebne za prehranu obitelji, a ne izravno na tu obitelj.
Ali marketing djeluje. Zamislite ako je oglas dobrotvorne organizacije bio iskren i rekao nešto poput: "Vaših 25 dolara ići će prema našem operativnom proračunu." To jednostavno nema isti utjecaj.
Istraživanje pokazuje da se ljudi osjećaju bolje u pružanju pomoći jednoj osobi nego rješavanju većih pitanja koja uzrokuju siromaštvo. Ali ako se zalažete za doniranje ovih razloga, važno je shvatiti da će vaš doprinos ići prema onome što organizacija treba da nastavi s radom - bez obzira na priče s kojima se plasira.
Mit br. 4: Tradicionalne donacije imaju najveći utjecaj
Stvarnost: Lažno. Organizacije imaju koristi od više od novca.
Na nedavnom prijemu za zajedništvo filantrop koji je bio domaćin događanja rekao je nešto što me je pokrenulo: „Umjesto da ime moga muža ima na zgradi ili spomeniku, željeli smo uložiti u novu generaciju i pružiti odgovarajućim potporama budućim čelnicima društva.“
Govorila je o programu stipendije koju je kreirala i zašto se odlučila vratiti drugačije - umjesto da izravno dariva.
Sada postoji više mogućnosti za inovativnost s donacijama nego ikad prije. Na primjer, u svom govoru o TED-u, Joy Sun govori o davanju donacija izravno siromašnima i u potpunosti iscrpljuje srednjeg čovjeka. Možda postoji crowdfunding projekt koji želite podržati na Kickstarteru ili Trevolti. Ili pak možete pokrenuti i vlastitu kampanju crowdfundinga. Također možete razmotriti podršku mikrokreditnim programima poput Kive ili malih banaka poput Grameen banke. Ako želite postati stvarno inovativni, razmislite o pokretanju male, lokalne stipendije ili stipendije.
Kao što vidite, mnogo toga možete učiniti i izvan doniranja izravno organizaciji - a sve to ima potencijal za nevjerojatan učinak.
Mit 5.: Praznici su najbolje vrijeme za doniranje
Stvarnost: Lažno. Organizacije trebaju donacije tijekom cijele godine.
Svi daju praznike, a mnoge organizacije računaju na ovaj projicirani prihod i već su ga ugradile u proračun za sljedeću godinu. No, dolaze siječanj i veljača, ljudi se oporavljaju od blagdana, a donacije se ozbiljno zaustavljaju.
Umjesto toga, razmislite o tome da postanete održivi (netko tko svakog mjeseca donira malo) ili kvartirajte svoje donacije tromjesečno kako bi trajale kroz godinu.
A kad donirate svoje vrijeme, nemojte ga zakazati samo za Božić ili Dan zahvalnosti, kada svi ostali traže da volontiraju; saznajte koja bi druga doba godine organizacije mogle koristiti pomoć. Crossroads New York, na primjer, domaćin je godišnjeg događaja pod nazivom Fare Share Friday, večere dan nakon Dana zahvalnosti, kako bi se popunio jaz između usluga za beskućnike između Dana zahvalnosti i Božića.
Činiti dobro bi trebao biti prioritet tijekom cijele godine, pa razmislite o tome kako to možete pretvoriti u godinu koja je pred nama.
Puno pišem o izazovima i uspjesima razmišljanja i stvaranja dobra, a oko praznika trebamo biti dodatno marljivi kako bismo razmotrili kako se naše donacije i vrijeme mogu najučinkovitije iskoristiti. Ovoga dana #GivingTuesday razmislite o načinima na koji ćete uložiti svoje vrijeme i novac kako biste mogli najbolje iskoristiti tijekom cijele godine.
