Dakle, malo si pogodio visoravan u svom poslu. Osjećate se pomalo zaglavljenim ili dosadnim na poslu svaki dan i ulovite se kako sanjate o tome kako bi zapravo izgledao vaš PR posao iz snova - možda se bavite globalnom komunikacijom u kompaniji koja je na čelu inovacija ili upravljate društvenim medijima na nekom od najznačajnije agencije u zemlji.
Ako vam ovo zvuči poznato, nema boljeg vremena za započinjanje potrage za PR-om. Dobra vijest je - strategije koje trebate za uspjeh potpuno su iste stvari koje ste navikli raditi za svoje klijente: uspostavljanje struje, uspostavljanje veze, uspostavljanje društvenih mreža i izlazak van.
Bez obzira jeste li novi u PR-ovom radnom svijetu ili razmišljate o promjeni usred karijere, evo vašeg plana igre za slijetanje vašeg posla iz snova u PR-u.
1. dobiti struju
Znate li što je novo, sada i sljedeće u odnosima s javnošću? Ako ne, vrijeme je za aktualni nadzor praćenja pulsa PR industrije poput vaših klijenata (ili feedova društvenih medija). Smatrajte svojom dužnošću stalno pratiti novosti, trendove i događaje u kompanijama ili klijentima s kojima želite raditi i industriji u cjelini. Vjeruj mi; ako budete znali, pružit će vam prednost kada tražite posao.
Započnite s besplatnim mrežnim resursima poput PR dnevnika i PR vijestima koji pokrivaju čitav spektar PR specijaliteta - društveni mediji, pisanje i uređivanje, upravljanje krizama, odnosi s medijima i marketing - na lako probavljiv (i temeljito ugodan) način. Uz najnovije vijesti, savjete za stvarni svijet koji se mogu jednostavno primijeniti i zabavne priče koje samo oni u industriji mogu cijeniti, uvijek ćete poneti nešto od onoga što pročitate.
Zatim se oduševite obogaćivanjem i treninzima. Od treninga koje sponzorira tvrtka, do konferencija i samita robnih marki do besplatnih mrežnih webinara, mnoštvo je putova koji čekaju da omoguće rast (i velike mogućnosti umrežavanja!). Pored tradicionalnog PR područja, razmislite o izgradnji novih vještina koje bi vam mogle pomoći da se razdvojite na terenu, poput grafičkog dizajna, fotografije ili marketinga sadržaja. PR polje se brzo razvija i uključuje mnoge druge discipline, a postavljanje ovih metaka u životopis zaista vam može pomoći da zasjati.
I na kraju, smatram da su prenošenje PR intervjua u karijeri, poput onih o Career Contessa i PR Couture, posebno impresivno. Kada ste u potrazi za poslom, lako je osjetiti kao da ste sami na svijetu. Čitanje priča drugih i kako su prevladali da bi se uspjeli uspjeti vas može naterati da shvatite da je ono što prolazite univerzalno više nego što mislite.
2. Povežite se
U PR-u se radi samo o onome koga znate - a to nikad nije istinito nego kad je riječ o slijetanju na posao iz snova.
Dakle, počnite se predstavljati vani, prisustvovati događajima, njegovati odnose s onima koje sretnete izvan svoje tvrtke i pridružiti se industrijskim organizacijama. Ako već niste uključeni, preporučujem da započnete s PRSA (Public Relations Society of America) i PRSSA (Public Relations Student Society of America) ako ste student. Osim mogućnosti obuke i događaja, članovi dobivaju pristup sveobuhvatnom popisu agencija i proširenom odboru za posao - dajući vam točnu količinu novca. Lokalne organizacije ili organizacije specifične za industriju također mogu biti velika sredstva, pa se raspitajte kako biste saznali kojem kolegi pripadate i preporučite ih.
Kada govorimo o svojim kolegama, ne zaboravite na mrežu koju već imate - prijatelje iz industrije, stare šefove, a posebno svoje mentore ili starije, mudrije kontakte koji znaju za vas i vaše nade i snove u karijeri. Jednom sam zauzeo željenu PR poziciju kod globalnog beauty brenda u New Yorku zbog mentora! Recite svojoj mreži što tražite u sljedećem potezu (ovdje je sjajan predložak za početak) i vjerojatno ćete otkriti da će vam više ljudi pomoći nego što mislite da će vam rado pomoći.
Oh, i tretirajte svoje medijske kontakte kao svoje najcjenjenije vlasništvo. Oni su nevjerojatan izvor informacija o vijestima i događajima u industriji, i mogu ih biti tajni prije nego što postanu javni, uključujući - naravno - PR poteze i otvorenja.
3. Budite društveni
Čuli ste to i prije, ali ključno je početi razmišljati o sebi - svom osobnom stilu, posebnosti, vještinama, iskustvu - kao brandu. I danas je najbolje i najlakše mjesto za to na društvenim medijima.
Započnite s fotografijom i biološkim prikazom koji su konzistentni u vašim mrežnim profilima, uključujući Twitter, LinkedIn, Instagram, vaš blog i bilo koju drugu web lokaciju na kojoj ste prisutni. Oboje bi trebali na uvjerljiv način prikazati vašu osobnost i profesionalnu stručnost - smatrajte ih svojim virtualnim visinom dizala.
Zatim identificirajte neki sadržaj koji želite podijeliti - bilo što, od duhovitih tvita do cjelovitih postova na vašem blogu ili LinkedInu. Vaš sadržaj može biti kombinacija profesionalnog i osobnog, ali on bi uvijek trebao biti vezan za vašu marku. Zatim počnite dijeliti! Redovito objavljujte kako biste stvorili stalan niz odlaznih sadržaja, privlačite svoju publiku sudjelovanjem u mrežnim razgovorima i povezujte se s drugim robnim markama (kako tvrtkama, tako i osobama). Jednom kada vaš brand radi bez problema, sjetite se polirati ga i prije svega, istinito za vas.
4. Izađite tamo
Istražujete, gradite (i pokazujete!) Svoje vještine, umrežavate se - sada je vrijeme da radite ono što najbolje radite kao PR profesionalca, ali ovaj put u svoju korist. Naklonite se!
Započnite s identificiranjem popisa tvrtki za koje biste voljeli raditi, kao i njihovih ključnih igrača. Bez obzira odlučite li se zaposliti u agenciji ili raditi u agenciji, to će poslužiti u dvije svrhe: To će vam pomoći da se usredotočite i usmjerite na traženje posla, a također će vam pomoći da znate tko je tko u industriji.
Vidite li neke otvorene pozicije u tim tvrtkama iz snova? Odlično - započnite s kreiranjem koraka (čitajte: popratno pismo). Započnite s osnovama: tko ste, zašto pišete, kuka ili kut i zašto je to nevjerojatno, i jednostavan poziv na akciju. Budite kreativni - razmislite o najboljim pitanjima koje ste napisali, uzmite najjače dijelove i primijenite ih. Iznad svega, budite zanimljivi za čitanje i jedinstveni. Nitko ne voli čitati pisma s obrascima, posebno potencijalni poslodavci.
Ako još uvijek ne vidite ništa na što se možete prijaviti, ne gubite nadu. Zapravo, pogon i upornost se isplati u PR-u! Iskoristite one veze koje morate pokušati ući u vrata, obratite se osobama koje rade za vaše tvrtke iz snova i pitajte za njihov savjet o zapošljavanju i pokažite svima s kojima komunicirate koliko ste sjajni.
Kao završna napomena, posljednji dio postupka je nešto što je najvažnije u PR-u: praćenje. Ne samo da pokazuje da ste istinski zainteresirani za tvrtku, nego i dokazuje da ste dobri ljudi. Opće pravilo je jedan tjedan za početno praćenje, a zatim dva tjedna za sve daljnje pokušaje.
Uz san, naporan rad, malo sreće i puno samopouzdanja, sigurno ćete se naći u svom PR poslu iz snova. Sretno!
