Stranica o vašoj karijeri u većini je slučajeva vaš prvi dojam potencijalnom kandidatu. To je najvažnija stranica za marke marke. To je ono što može učiniti da se kandidat zaljubi u vašu misiju i primijeni odmah - ili brzo odbije i nikad se više ne vrati.
Pa zašto se čini da nikada ne dobiva pravi udio resursa? Za većinu tvrtki stranica o karijeri je kao srednje dijete koje nikad ne dobiva dovoljno pozornosti. Svakako, to dolazi do svake godine poboljšanja, ali timima - obično marketingom i inženjeringom - koji su čuvari web mjesta tvrtke, to je inače nizak prioritet.
A to je problem koji vam želimo pomoći da popravite bolji pristup. Evo četiri koraka koja ne samo da će vašoj stranici za karijeru biti prijeko potrebna, ali i uvjeriti vaše marketinške i razvojne timove da posvete vrijeme.
1. Kopati u podatke
Vjerojatno vam ne moram reći da tvrdi podaci čine najbolji slučaj svih. Započnite tako da naučite sve što možete o stranici svoje karijere i osjetit ćete što želite poboljšati i koliko kandidata utječete na određenu promjenu.
Za te odgovore morate pogledati više od ATS-a i ukopati se u web promet. Google Analytics ima nevjerojatne - i apsolutno besplatne - alate koji olakšavaju razumijevanje odakle dolazi promet na stranicu i kako se ljudi ponašaju na njoj (evo našeg vodiča za Google Analytics 101). Većina tvrtki već ima takav analitički alat, ali možda ćete morati napraviti neko kopanje ako se ne koristi široko.
Nakon što pristupite, možete saznati stvari poput: Koje stranice na vašoj web lokaciji ljude najviše angažiraju? Što dovodi do najviše klikova na druge stranice ili do zahtjeva za posao? Da li više ljudi gleda prodajne poslove ili inženjering? Odakle dolaze kandidati? Možda objava bloga vašeg generalnog direktora vodi do velikog broja Google pretraživačkih prometa koji zatim prelaze na vašu stranicu o karijeri - to nećete znati dok ne pogledate podatke.
Od ove polazne točke možete predložiti i opravdati poboljšanja i govorite jezikom ljudi koji rade na web stranicama. Programeru ili trgovcu ovo daje mjerljiv razlog da vam pomogne i ideju o učinku koji će rad imati.
2. Pogledajte kroz oči kandidata
Sada je vrijeme za neka kvalitativna istraživanja.
Pronađite nekoliko prijatelja izvan vaše industrije - u najboljem slučaju prijatelje koji ne mogu lako objasniti što vaša tvrtka radi - i pošaljite im stranicu karijere vaše tvrtke. Na temelju stranice, zamolite ih da u pet riječi opišu kakav su vaši zaposlenici.
Evo, probaćemo i mi. Direktorica ljudske službe Muse Shannon Fitzgerald rekla je da bi željela projicirati ovih pet osobina:
Zatim sam zamolio dvoje prijatelja koji ne rade u startapima - studenticu prava i modnog dizajnera - da mi daju svoje mišljenje, na temelju naše stranice o karijeri:
Taj je rezultat bio blizu onoga što smo željeli prikazati (što je naš talent tim vrlo usrećilo), ali također smo stavili iznimno mnogo vremena i testiranja na ove stranice kako bismo to ispravno ispravili. Ali ako se opisi vaših prijatelja ne podudaraju sa robnom markom poslodavca kojem ciljate, odatle možete zacrtati svoj tečaj.
Nisi zadovoljan samo pitanjem nekoliko ljudi? Pokušajte pokrenuti jednostavno istraživanje na stranici svoje karijere s dva jednostavna pitanja, poput "Imate li vjerojatnije da ćete se ovdje prijaviti za posao nakon što pročitate ovu stranicu?" I "Što biste još željeli vidjeti na ovoj stranici?" kroz istu "pet osobina" sa stranicama svojih natjecatelja i vidjeti kako se slažete.
3. Dajte prednost slabim mrljama
U ovom trenutku ste dobili podatke i uvide iz stvarnog svijeta o učinkovitosti vaše stranice karijere i ideju onoga što nedostaje. Na temelju ciljeva zapošljavanja sada možete napraviti plan kako ojačati svoju stranicu, a s njom i robnu marku svog poslodavca.
Nekoliko pokazivača: Većina stranica tvrtke drži se riječi, općenito samo pohvalom, što zapravo ne govori jedinstvenu priču. Umjesto toga, pokažite što želite da kandidati znaju o vašoj kulturi opisujući tipičan dan, podijelite nekoliko omiljenih tradicija tima i zamolite zaposlenike da podijele svoje najdraže zadatke i projekte. Popis je okorjelih lijepo imati, ali inženjer koji govori o tome kako voli pisati zakulisni tehnički post na blogu svaki kvartal daje ostalim kandidatima jasnu ideju o tome kako je biti dio tima. Tvrtka za pripremu testova Magoosh čini stvari korak dalje, uz interaktivni kviz o tome trebate li raditi tamo ili ne na temelju svog pristupa radu i ključnih vrijednosti.
Ako na svojoj stranici imate fotografije (i, hm, stvarno bi trebali), provjerite prikazuju li ono posebno u vašem prostoru. Svatko može povući fotografije dionica nasmijanih timova s interneta, ali to neće prenijeti mnogo toga što vašu tvrtku čini drugačijom od ostalih. Sjajne fotografije (ili još bolje, videozapisi) koji pričaju priču i puno njih garantirat će bolji doživljaj kandidata. Za inspiraciju, pogledajte kako Refinery29 predstavlja svoj nepogrešivi brend pokazujući svoje radno okruženje i kako se Facebook u svom profilu na The Muse fokusira na svoj zaista izvanredni ured.
4. Postavite Kalendar
Jednom kada imate ideju o promjenama koje želite izvršiti, zacrtajte projektni plan.
Uvijek je korisno kada pokušavate ugurati svoje prioritete u opterećenja drugih timova kako biste širili vaše potrebe u dužem vremenskom okviru. Na primjer, možda ćete u ovom tromjesečju ažurirati svu kopiju na web mjestu, a sljedeći ćete planirati fotografiranje u uredu za ažuriranje slika.
Zatim na temelju podataka o web prometu koje ste prikupili postavite tromjesečne ciljeve. Oni mogu biti jednostavni kao što je veći broj podnositelja zahtjeva ili suptilniji, poput povećanja prosječnog vremena koje netko provede na vašoj stranici karijere jer je sadržaj privlačniji. Sve ovo pokazuje vašim dionicima da ste razmislili o strategiji i mjerilima, ne samo da mijenjate voljno-nevoljno.
Odatle je stvar mjerenja i testiranja kako izmjene koje unesete utječu na cjevovod vašeg kandidata (zdravo, automatski tjedni Google Analytics izvještaji). Budite disciplinirani u priopćavanju rezultata timovima koji vam pomažu i izrađujete plan.
Na putu ćete markirati nirvanu. Još bolje, kada dođe vrijeme za pregled vašeg utjecaja na organizaciju, imat ćete slučaj zaštićen podacima kako ste ojačali ključni dio robne marke svog poslodavca.
