Izraz "dugi rep" nastao je u žičanom članku Chris Anderson, koji je od tada proširio koncept u blog i knjigu. Često ga čujemo - ili ponekad, "debeli rep" ili "debeli rep" - u odnosu na optimizaciju tražilice i Google.
Što znači "dugi rep"?
U osnovi, dugi rep je način opisivanja niša marketing i način na koji to radi na internetu. Tradicionalno, zapisi, knjige, filmovi i ostali predmeti bili su usmjereni na stvaranje "hitova". Trgovine bi mogle priuštiti da nose samo najpopularnije artikle jer im je potrebno dovoljno ljudi u nekom području da bi kupili svoju robu kako bi im omogućili da nadoknadi troškove opterećenja u maloprodaji.
Internet mijenja taj dopuštajući ljudima da pronađu manje popularne stavke i teme. Ispada da postoji dobit u tim "propustima", također. Amazon može prodati opskurne knjige, Netflix može unajmiti opskurne filmove, a iTunes može prodati opskurne pjesme. To je sve moguće jer ta mjesta imaju vrlo veliku količinu, a kupci privlače raznolikost.
Kako se to odnosi na Google?
Google čini najveći dio novca na internet oglašavanje. Anderson je Googleu nazvao "oglašavače dugih repova" koji su naučili da niši igrači trebaju oglašavati jednako, ako ne i više, od glavnih tvrtki.
U opisivanju Googleove strategije 2005., izvršni direktor Eric Schmidt rekao je: "Iznenađujuća stvar o dugom repu je koliko dugo rep je , i koliko tvrtki nije poslužilo tradicionalno oglašavanje. "
AdSense i AdWords temelje se na performansama pa se tako oglašavači niši i izdavači sadržaja niša mogu iskoristiti. Google ne košta dodatne dodatne troškove kako bi omogućio korisnicima dugih repova da koriste te proizvode, a Google bilježi milijarde prihoda od ukupnog iznosa.
Kako se to odnosi na Search Engine Optimization (SEO)?
Ako vaša tvrtka ovisi o ljudima koji pronalaze Vaše web stranice na Googleu, dugi rep je vrlo važan. Umjesto da se usredotočite na izradu jedne stranice najpopularnija stranica, marketing dugih repova znači da se usredotočite na izradu puno stranica koje služe nižim tržištima. Umjesto da se usredotočite na optimizaciju svojih stranica za jednu ili dvije stvarno popularne riječi, pokušaj dugotrajnih rezultata može dati bolji povratak; postoji puno manje konkurencije za niše, a još uvijek ima mjesta za popularnost i profit.
Glave i debeli repovi: novac u agregatu
Ljudi se često odnose na najpopularnije stavke, stranice i widgete kao "glavu", za razliku od dugog repa. Oni također ponekad nazivaju "debelim repom", što znači više popularnih stavki unutar dugog repa.
Nakon određene točke, dugi rep završava u zaborav. Ako samo jedna ili dvije osobe ikad posjećuju vašu web stranicu, vjerojatno nikada nećete zaraditi novac od oglašavanja na njemu. Isto tako, ako ste bloger koji piše na vrlo niši temu, pronalaženje dovoljno publike da plati za vaše napore bit će teško.
Google čini novac od najpopularnijih oglasa na glavi do najslabijeg dijela dugačkog repa. Tvrtka i dalje zarađuje novac od blogera koji nije izvršio minimalni iznos zarade za AdSense plaćanje.
Izdavači sadržaja imaju drugačiji izazov s dugom repom. Ako generira prihod s sadržajem koji se uklapa u dugi rep, želiš dovoljno debeo da ga isplati. Imajte na umu da još uvijek trebate nadoknaditi svoje gubitke u količini nudeći više raznolikosti. Umjesto da se koncentriraju na jedan blog, zadržite tri ili četiri na različitim temama.
