Puno je usredotočenosti na većini web-lokacija za web-dizajn kako biste trebali širiti svoje stranice. Širina je važna. Ali jeste li razmišljali o tome koliko dugo su vaše stranice? Konvencionalna mudrost kaže da ne biste trebali napraviti stranicu duže od jednog zaslona teksta, jer čitatelji mrze pomičljati prema dolje. U stvari, postoji i termin za sadržaj koji se nalazi izvan prvog zaslona, nazvan je ispod donjeg dijela. I većina dizajnera vjeruje da sadržaj koji je ispod tog folda možda i ne postoji za većinu čitatelja.
No, u studiji koju je provela UIE, otkrili su da se "većina korisnika lako kretala kroz stranice, obično bez komentara". Na mjestima gdje su dizajneri napravili svjesno nastojanje da svoje stranice ne pomaknu, UIE testeri nisu mogli utvrditi jesu li čitatelji čak primijetili, "nitko nije komentirao da se ne moraju pomicati na web stranici testiranja". Također su otkrili da ako čitatelj zna da su informacije koje traže bile na web stranici, dulje stranice olakšale su im da pronađu te informacije.
Pomicanje nije jedina stvar koja skriva informacije
Najčešći argument protiv pisanja dugih stranica je taj što uzrokuje da se informacije sakriju "ispod donjeg dijela", a čitatelji ih možda nikad ne vide. Ali stavljanje tih informacija na drugu stranicu skriva ga još učinkovitije. U svojim testovima otkrio sam da tekstovi na više stranica vide pad od oko 50% za svaku stranicu nakon prvog. Drugim riječima, ako je 100 ljudi pogodilo prvu stranicu članka, 50 je dođe na drugu stranicu, od 25 do treće, od 10 do četvrtog i tako dalje. Zapravo, odluka je puno teža nakon druge stranice (nešto poput 85% izvornih čitatelja nikada ne čine na trećoj stranici članka).
Kada stranica bude dugačak, čitač ima vizualni znak u obliku trake za pomicanje na desnoj strani svog preglednika. Većina web preglednika mijenja duljinu unutarnje trake za pomicanje kako bi naznačila koliko je dokument i koliko je još preostao za pomicanje. Iako većina čitatelja to ne svjesno vidi, pruža informacije koje će im omogućiti da znaju da postoji više stranica nego što su odmah vidjeli. Ali kad stvarate kratke stranice i veze na sljedeće stranice, ne postoje vizualne informacije da im kažete koliko je dugo članak. Zapravo, očekujući da vaši čitatelji kliknu veze, traži od njih da zauzimaju skok vjere da ćete zaista pružiti više informacija o toj sljedećoj stranici koju će oni ocijeniti. Kada je sve na jednoj stranici, mogu skenirati cijelu stranicu i pronaći dijelove koji su od interesa.
Ali neke stvari blokiraju pomicanje
Ako imate dugu web stranicu za koju želite da se ljudi kreću, morate se pobrinuti da izbjegnete blokade za pomicanje. To su vizualni elementi vaše web stranice, što znači da je sadržaj stranice završen. To uključuje elemente kao što su:
- vodoravne linije
- linije tekstualnih veza
- kratke, široke grafike (osobito one koje su oko 468x60 - standardna veličina oglasne jedinice)
- ikone navigacije ili veze društvenih medija
U osnovi, sve što djeluje kao vodoravna crta na cijeloj širini područja sadržaja može djelovati kao blok za pomicanje. Uključivanje slika ili multimedije. I u većini slučajeva, čak i ako kažete vašem čitatelju da ima više sadržaja u nastavku, već će pritisnuti gumb za povratak i otići na druge stranice.
Koliko dugo treba biti web stranica?
U konačnici, to ovisi o vašoj publici. Djeca nemaju dovoljno vremena za odrasle osobe, a neke teme rade bolje u duljim segmentima. No dobro je pravilo:
Nijedan članak ne bi trebao prelaziti dvije tiskane stranice dvostrukog razmaka, teksta s 12 točaka.
A to bi bila duga web stranica. No, ako je sadržaj zaslužio, stavljajući ga na jednu stranicu bi bilo bolje prisiljavati vaše čitatelje da kliknu na sljedeće stranice.
