"Oatly je poznata kao tvrtka koja je toliko genijalna u marketingu da je stvorila i potražnju i ponudu zobenog mlijeka kada je prvi put stiglo u Ameriku iz Švedske 2016. kada je svijet još bio opsjednut bademovim mlijekom. Ali sinoć smo vidjeli novu stranu Oatlyja kada je tvrtka emitirala spot od 60 sekundi tijekom Super Bowla u kojem je glavni izvršni direktor Toni Petersson pjevao bolnu pjesmu bez ključa u polju zobi. Stihovi: Mlijeko, ali stvoreno za ljude, Vau, vau, nema krave! bili toliko besmisleni da je oglas morao biti još jedan genijalan potez tvrtke koja je toliko sigurna da se može sama sebi rugati."
Isprva smo mislili da je ovo velika pogreška, ali onda, nakon što smo ga ponovno pogledali na svjetlu dana (ponedjeljak ujutro, gledajući izbore oglasa), mislimo da je izravno briljantan. I sigurno će prodati još milijune kartona zobenog mlijeka. Kada je Oatly osvojio SAD kao oluja, promijenio je krajolik biljnog mlijeka i preusmjerio potražnju potrošača s bademovog na zobeno mlijeko. Sada je spreman krenuti nakon običnih konzumenata mliječnih proizvoda, a sinoćnji oglas bio je veliki korak u tom smjeru.
Nedavno su Oprah, Natalie Portman, Jay-Z i drugi uložili u tvrtku, koja je prikupila novu rundu od 200 milijuna dolara na čelu s Blackstoneom. Ostali poznati investitori uključuju Howarda Schultza, bivšeg izvršnog direktora Starbucksa. Priča se da tvrtka gleda na IPO na skorom horizontu. Čini se da ga najnoviji oglas pozicionira kao alternativu za sve koji razmišljaju o odbacivanju mliječnih proizvoda.
Najbolja ili najgora reklama za Super Bowl LV: Vi odlučujete. Mi mislimo: Toliko je loše da je genijalno!
Oglas tijekom Super Bowla bio je zapravo zabavniji, na jeziviji način od igre, koja se pretvorila u udarac biljnog QB-a Tom Brady's Bucs, koji se pojavio kako bi ubio mlađe (i više kravlje hranjen) QB Patrick Mahomes i njegovi šefovi Kansas Cityja.
Da pogledate oglas, samo idite ovamo i uvjerite se sami o čemu svi pričaju. Volimo Oatly i njegova biljna mlijeka, sladolede, vrhnje za kavu i živahna pakiranja koja namiguju na običan marketing. No je li ovaj oglas preskočio morskog psa? Ili će milijuni gledatelja pričati o njemu i isprobavati ga u danima koji dolaze? A kad je oglas napravljen, je li bilo rasprave u sobi za sastanke u kojoj je netko rekao: Možda ovo i nije tako dobra ideja. Ne, Toni, ne. Ovo će biti profesionalno samoubojstvo. Jesu li ga oni nagovorili ili je to bila njegova ideja? Jedno je sigurno: kladili su se u 5,5 milijuna dolara na emitiranje, prema AdAgeu, koji je izvijestio da je reklama napravljena još 2014. tako da su troškovi produkcije bili minimalni.Reklamni časopis također nam govori da je snimanje bilo u konzervi sa samo jednim ili dva kadra.
"Koštao je djelić budžeta za ugostiteljstvo za gotovo svako drugo mjesto u Super Bowlu," AdAge citira Oatlyjevog glavnog kreativnog direktora, Johna Schoolcrafta.
U režiji Torbjörna Martina, reklama je bila jedna u nizu reklama snimljenih tijekom nekoliko dana u Švedskoj tijekom ljeta, rekao je Schoolcraft za AdAge.
Reklama je prvo zabranjena u Švedskoj, ne zato što je bila toliko loša da bi osramotila jedan od najboljih proizvoda u zemlji, već zato što je švedski odbor za mljekare tužio Oatly jer se naziva mlijekom. (Slična tužba u Kaliforniji protiv Miyoko's Creamery je odbačena. Maslac se može napraviti od indijskih oraščića, zobi, badema ili bilo čega drugog, sudac je ispravno zaključio, a kao što svaki mladić koji voli maslac od kikirikija zna.) Ali sinoćnja reakcija na oglas , s Tonijem Peterssenom više je nalikovao sekundarnoj neugodnosti nego bilo čemu drugom.Osjećali ste se prema tipu kao da je član vaše obitelji, koji je upravo napravio najgoru svadbenu zdravicu ikada. Ipak, bilo je za pamćenje!
Komentar je bio brz, okrutan i duboko smiješan. Naš omiljeni tekst među kritičarima dolazi iz Masheda:
"Toni Peterson, izvršni direktor Oatlyja, je u polju i svira na klavijaturi. To je poput mlijeka, ali stvoreno za ljude, rekao je, (divno?) bez ključa. Vau, vau, nema krave, pjeva, opet i opet i opet. I opet, i opet, i opet. Coors nas možda pokušava navesti da zajednički sanjamo o njihovom pivu, ali Oatly je taj koji će nas noćas proganjati u snu."
Mi kažemo, ako pričaju o tebi, to je pobjeda. Toni, nastavi pjevati. Volimo Oatly, pa čak i ako ste poput natjecatelja Američkog idola kojem se svi rugaju. Želimo čuti još!
