Francuski mliječni div Danone prikupio je još jednog pionira na biljnoj bazi prošlog tjedna akvizicijom tvrtke Follow Your Heart. Danone je stekao biljnu marku putem kupoprodajnog ugovora u kojem je tvrtka kupila 100% dionica Earth Islanda, matične tvrtke Follow Your Heart. Ova transakcija slijedi veći trend za mliječnu tvrtku, koja je provela posljednja dva desetljeća poboljšavajući svoj biljni profil s tvrtkama kao što su Silk i So Delicious.
Dairy Company preuzima veganski brend Slijedite svoje srce
Follow Your Heart poznat je po svom ranom pokretanju pokreta baziranog na biljkama, počevši od 1970. kao veganski pult za ručak u Los Angelesu. Od tada je tvrtka lansirala niz važnih biljnih alternativa kao što su Vegenaise (veganska majoneza) i brojni sirevi bez mliječnih proizvoda. Follow Your Heart također je lansirao izbor biljnih preljeva za salatu i VeganEgg. Rast brenda značajno je porastao tijekom posljednjeg desetljeća, a 2019. glavni operativni direktor Martin Kruger izjavio je da su se prihodi Follow Your Heart upeterostručili od 2010.
Danoneova akvizicija Follow Your Heart posljednja je od brojnih biljnih kompanija koje su se pridružile njegovom popisu. Tvrtka nadzire Silk, Alpro i So Delicious, sve pionire biljnog pokreta. Danoneovi postupci proizlaze iz obećanja tvrtke da će uvelike proširiti svoj sektor biljnih proizvoda, obećavajući da će utrostručiti svoju prodaju u areni biljnih proizvoda na 5 USD.7 milijardi do 2025. Dodavanjem pjesme Follow Your Heart na svoj repertoar, tvrtka jača i svoj veganski izbor i prepoznatljivost svoje marke, posebno u Sjedinjenim Državama.
Danone želi povećati portfelj biljnih proizvoda
Počevši od 2017., Danone je postao vodeći u proizvodnji hrane biljnog podrijetla s kupnjom WhiteWave Foodsa vrijednom 12,5 milijardi dolara. Obećanja tvrtke o proširenju svog biljnog sektora nastavljaju se ispunjavati. Najnovije izvješće o zaradi objavljeno dan nakon preuzimanja tvrtke Follow Your Heart pokazalo je da 10% prodaje tvrtke dolazi od proizvoda biljnog podrijetla. Zajedno, prodaja tvrtke u tvornicama porasla je za 15% u prošloj godini, prema izvješću.
Izvršni direktor tvrtke za Sjevernu Ameriku Shane Grant najavio je da Danone planira ubrzati svoje brzorastuće kategorije koje odjekuju kod njegovih potrošača. Prošle godine Danone je usmjerio resurse u brojne održive projekte i alternativne proteine uključujući Laird Superfood, Forager Project i Nature's Fund.Zamah tvrtke pokazuje veći poticaj industrije, gdje se tvrtka koja je prethodno bila utemeljena isključivo na životinjskim proizvodima kreće prema održivim praksama. S obzirom da se tržište brzo mijenja, mliječni divovi i druge tvrtke moraju se promijeniti s pokretom koji su prije 50 godina pokrenule tvrtke poput Follow Your Heart.
