Još 2019. kada je Stella McCartney imenovana savjetnicom za održivost u LVMH-u, bilo je sasvim logično da će mlada kraljica kula, i sama vegetarijanka i suosnivačica (zajedno s tatom Paulom i sestrom Mary) organizacije Meatless Mondays voditi brigu o tome kako dizajnersku modu učiniti ekološki prihvatljivijom. Na kraju krajeva, moda je jedan od najgorih prijestupnika kada je riječ o stvaranju prevelikog ugljičnog otiska, stvaranju otpada, korištenju golemih količina vode i naftnih derivata i emitiranju stakleničkih plinova.
Od tada je lansirala ograničenu seriju veganskih Hunter Wellington čizama napravljenih od prirodne gume dobivene iz šuma kojima se održivo upravlja u Gvatemali, te da nijedno stanište nije narušeno i da je dobrobit lokalnih poljoprivrednih zajednica zaštićena. Bio je to tek početak njezinih ambicija da dizajnira odjeću i obuću koja je ekološki prihvatljiva, veganska i održiva. A u rujnu 2019. predstavila je liniju koja je uglavnom izrađena od održivih materijala. Ali to je blijedo u usporedbi s njezinom posljednjom rečenicom.
Sada je ultra-utjecajna modna dizajnerica stvorila svoju najodrživiju liniju do sada, nabavljajući 80 posto materijala od ekološki prihvatljivih materijala i koristeći svoje poruke kako bi dodatno gurnula modni svijet u puni nagib prema eko - prijateljske proizvodne prakse. Kolekcija za jesen 2021. sadržavat će stilove izrađene od etičkih i održivih materijala, uključujući viskozu koja je "prijateljska šumama", obnovljene tkanine i reciklirani poliester.
"McCartney je predstavio novu kolekciju na web stranici kao: Nadahnuta &39;J is for Joy&39; iz McCartneyjevog Manifesta od A do Z, jesen 2021. naša je najodrživija kolekcija do sada – optimistična, energična, šarena vizija koja podiže izvedbu nosite arhetipove i ponovno ih fokusirajte s mekoćom, senzualnošću i fluidnošću."
Inovativna kolekcija poslužit će kao prilika za promicanje dobrobiti životinja i ekološke svijesti te će biti objavljena s videom koji pokazuje kako ljudi i životinje mogu živjeti zajedno u harmoniji.
"Ovo je čak korak dalje od njezine kolekcije za proljeće 2020. koja je napravljena od 75 posto održivih izvora i poslana niz pistu u rujnu 2019. ispred videa životinja koje se grbe, uz melodiju Donne Summers Love da te volim, dušo. Fashionista je tada napisala: Stella McCartney stvarno, stvarno voli planet. Ona to ponovno dokazuje, kao vječnu ljubav."
Poruka Stelle McCartney: Životinje i ljudi mogu živjeti u harmoniji
“Svijet u kojem sva stvorenja žive u harmoniji i jednakosti koliko je to moguće: Glazba za naše uši,” kaže video. “Putovanje ponekad može biti izazovno. Ali, bez obzira na naše porijeklo, uvijek je moguće pronaći zajednički jezik: bio ti zec ili rakun.”
Kolekcija je u potpunosti bez krzna, daleko od bilo kakvih životinjskih proizvoda kao što su životinjska krzna, koža, perje ili koža. Osim odjeće, McCartneyjeve cipele i torba potpuno su bez okrutnosti. Održivi materijali dovode u pitanje uobičajenu upotrebu materijala dobivenih od životinja ili materijala koji oštećuju okoliš u modnoj industriji. Kolekciji za jesen 2021. pridružuje se još jedna održiva linija koju je brend razvio pod nazivom Stella Sustainable. Kolekcije koriste isključivo održive, ekološki prihvatljive materijale koji se nadaju da će promijeniti smjer modne industrije. Uz njih, McCartney izdaje jesensku kolekciju 'J for Joy' kao dio dizajnerova McCartneyjeva manifesta od A do Z.
McCartneyjeva nova linija popraćena je promotivnim videom koji prikazuje modele koji nose obje životinjske maske dok izlažu novu kolekciju. Modni pionir se nada da video predstavlja apsurdnu, privlačnu poruku koja će pomoći u promicanju razgovora o održivosti u modnoj industriji. Promidžbeni 'mockumentary' uz pripovijedanje komičara Davida Walliamsa želio je svjetlijim tonom proslaviti rastuću svijest potrošača o dobrobiti životinja.
"Humor mi je uvijek bio jako, jako važan i srž je onoga što radimo ovdje u Stella McCartney", rekao je McCartney za Plant Based News. “Kada govorite o tako važnoj temi - kao što smo mi s ovom kampanjom i svim ostalim što radimo ovdje u Stelli - ponekad morate olakšati teret jer u suprotnom može biti vrlo depresivno.
"Radimo ovo od prvog dana, dakle 20 godina ove godine, a sada se sve više čini kao razgovor koji treba voditi.Ali zapravo, sve donedavno, to je bio razgovor zbog kojeg su se ljudi osjećali vrlo ugroženo, vrlo neugodno u blizini, vrlo obrambeni. Dakle, humor je oduvijek bio dobar prijatelj robne marke u pokušaju da se našoj publici predstavi neugodna tema.”
Kolekcija za jesen 2021. trenutno je dostupna. McCartney se nada da će ovaj asortiman i njezin brend utjecati na potrošače i na kraju na cijelu industriju. Eksperimentirajući s održivijim materijalima, dizajnerica modnom svijetu pokazuje potencijal održive odjeće.
