Većina ljudi koji grade ili posjeduje web stranice usmjerena je na povećanje izloženosti njihovih web stranica na tražilicama koje neće dovesti do kažnjavanja njihovih web stranica, dajući korisnicima relevantne, lako pronaći sadržaj koji zadovoljava specifične potrebe - to je poznata kao optimizacija tražilice. Međutim, postoje tehnike optimizacije tražilice koje mogu učiniti više nego zla nego dobra, a to bi se trebalo izbjegavati ako je to moguće. Optimizacija tražilice "Black Hat" obično se definira kao tehnike koje se koriste za postizanje viših ranga pretraživanja na neetički način. Ove tehnike SEO tehnika obično uključuju jednu ili više sljedećih karakteristika:
- prekida pravila i propise tražilice
- stvara loše korisničko iskustvo izravno zbog SEO tehnika koje se koriste na web stranici
- neetično predstavlja sadržaj na drugačiji vizualni ili ne-vizualni način do spiders tražilice i korisnika tražilice.
Puno toga što je poznato kao crni šešir SEO je zapravo smatra legitimnim metodologijom za optimizaciju tražilica, no sada su ove tehnike namršnjene od strane opće SEO zajednice u cjelini, jer su se dokazali tijekom vremena da bi štetile za kvalitetu i relevantnost web mjesta rezultata pretraživanja općenito. Ove crne šeširske SEO prakse zapravo će osigurati kratkoročne dobitke u smislu ljestvice, ali ako se vlasnici web-lokacija otkriju upotrebom tih negativnih tehnika na svojim web-mjestima, imaju rizik od kažnjavanja pomoću tražilica, što može uvelike utjecati na promet i rangiranje u rezultatima tražilice. Ova vrsta SEO je u osnovi kratkovidno rješenje dugoročnog problema, koji stvara web stranicu koja pruža relevantno iskustvo za korisnika i ono što traže.
SEO tehnike koje treba izbjegavati
- Popunjavanje ključnih riječi: Pakiranje dugih popisa ključnih riječi i ništa drugo na web stranicu neće doći do web stranice kažnjene na kraju tražilicama, a smatra se ključnim riječima.
- Nevidljivi tekst: Nevidljivi tekst je ono što zvuči; u osnovi, ova tehnika uključuje stvaranje popisa ključnih riječi u bijelom tekstu na bijeloj pozadini u nadi da će privući više pauka tražilice. Ovo nije dobar način privlačenja pretraživača ili tražilica za tražilice i loše korisničko iskustvo za posjetitelje web stranica.
- Stranice za vrata: Stranica vrata je u osnovi "lažna" stranica koju korisnik nikada neće vidjeti. To je čisto za spiders tražilice i pokušava previdjeti tražilice u indeksiranje stranice veće.
Neetički, sjenovit, ili samo preko linije SEO je primamljivo; nakon svega, ove trikove zapravo rade, privremeno. Oni završavaju s dobivanjem web stranica na višim rangovima pretraživanja; to jest dok se te iste stranice ne zabrane uporabom neetičnih postupaka. Samo ne vrijedi rizik. Koristite učinkovite tehnike optimizacije tražilice da biste svoju web lokaciju rangirali više i ostali daleko od bilo čega što izgleda kao da možda nije u smjernicama koje su tražilice postavile za webmastere.
