U svom posljednjem članku govorio sam vam kroz četiri koraka kako biste se pripremili za gostujućeg blogera, uključujući prepoznavanje svoje stručnosti i istraživanje blogova koji bi mogli dobro odgovarati vašem radu.
Sad kad imate taj temelj, želim podijeliti moj # 1 savjet za pisanje autentičnih, uvjerljivih, potencijalnih viralnih blogova gostiju: Kada pišete, uđite u svu svoju sočnu ljudskost.
Znam - to je čudna fraza. Ali čujte me: Kada kažem „sočna ljudskost“, jednostavno mislim na sve stvari koje trenutno vidite, učite, doživljavate i osjećate, a koje podržavaju i daju kontekst temi vašeg posta.
Kad je riječ o pronalaženju bilo koje marketinške prilike - uključujući i gostujuće bloganje - vidim da toliko ljudi usredotočuje svu svoju marketinšku snagu na pamet kao što su pametni, sjajni i profesionalni. To su sjajne osobine, naravno, ali u većini slučajeva završavaju ljudskost upravo od njih.
Prekid veze? Sada se više nego ikad prije, ljudi žele povezati s brandovima na ljudski način. Razmislite o Appleu ili Googleu ili Disneyu. Da, njihovi proizvodi su nevjerojatni - ali mi ih volimo jer nas na određeni način osjećaju. Isto vrijedi i za bloganje gostiju; želite da vaši čitatelji osjećaju vezu s vama.
Dakle, kako biste upriličili svoj gostujući blog svim svojim sočnim ljudskostima, isprobajte ove dvije ključne strategije.
Podijelite priču
Nisam mislio da postoji nešto teže od pisanja korporacijskog žargona dok nisam počeo pokušavati dijeliti svoje osobne priče i iskustva na način na koji predlažem da podijelite svoje. Ali kad sam konačno to učinio, ti su blogovi podijeljeni pet do šest puta više od poslovnih, manje ljudskih postova koje sam napisao.
Dijeljenje osobne priče o iskustvu - umjesto odlomaka informacija - pomaže čitateljima da vas postave tako da, umjesto da zvučite kao monotoni bloger-robot s informacijama koji se bacaju s informacijama, postanete osoba. To vas također postavlja na istu razinu kao i čitatelji rekavši: "Hej, i ja sam bio tamo!"
Priče, obično, izvlače emotivan odgovor čitatelja zbog čega će vjerojatnije provjeriti tko ste i o čemu se zapravo radi u vašoj robnoj marki.
Pišite s jednom osobom u umu
Kad pišete za čitav svemir, skloni ste igrati na sigurno; niste posve sigurni tko je vani ili kako će reagirati na određeni komad, pa samo iznesete činjenice. Ali kako glasi poslovica: Kada pokušate svima udovoljiti, na kraju nikoga ne ugodite.
Umjesto toga, pišite s jednom osobom. Ako imate snažan osjećaj za svog idealnog klijenta, napišite mu ili njoj. Ako i dalje radite na tom dijelu, pišite nekome tko bi čitao platformu na kojoj pokušavate objaviti svoj blog.
Ako pišete s jednom osobom u vidu, vaš ton, priča i poruka bit će mnogo usredotočeniji i detaljniji nego ako pišete neimenovanoj grupi ljudi bez lica. I vaši će se čitatelji povezati s tim fokusom i detaljima.
Nakon što dobijete posljednji dio, vaš sljedeći izazov je nagovoriti nekoga da ga objavi - i to morate učiniti s malo ljudskosti. Možda ćete napisati najoriginalniji, zanimljiv, dijeliv blog gosta vani, ali ako napišete robotizirani tekst, bloger ili urednik neće otvoriti vaš prilog i nitko nikada neće pročitati vaš rad.
Da biste dodali svoju ljudskost na visini, započnite jednostavnim prilagođavanjem. Predstavi se! Recite nešto o vremenu ili, ako ste ljubitelj bloga, pljeskajte nečim što je nedavno objavljeno. Odjavite se tako što ćete im zahvaliti na njihovom vremenu.
Moral priče: Jednom kada ste već prikupili stručnost i obavili svoje istraživanje, prestanite se brinuti o onome što mislite da ljudi žele čuti i počnite se brinuti o onome što zapravo želite reći .
